中國作家協(xié)會主管

摘要：作為當(dāng)代中國廣受關(guān)注的文學(xué)現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其海量的生產(chǎn)規(guī)模和跨文化傳播的“中國風(fēng)”在國內(nèi)外產(chǎn)生了巨大影響。新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)面臨新的挑戰(zhàn)，并呈現(xiàn)出值得關(guān)注的發(fā)展趨勢。其中，短視頻引流的“增量焦慮”、免費(fèi)閱讀對線上付費(fèi)訂閱人氣的沖擊，以及現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作如何賦能文學(xué)“抓地力”問題，是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)必須面對的三個挑戰(zhàn)；網(wǎng)文IP文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的“下游倚重”、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評的在線化與數(shù)據(jù)化，以及5G商用與人工智能興起不斷催生新型業(yè)態(tài)，或?qū)⑹蔷W(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來發(fā)展的新趨勢。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 切入現(xiàn)場 新挑戰(zhàn) 新趨勢

漢語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過三十多年風(fēng)雨歷程，開始轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)進(jìn)階，憑著品類豐富的作品、泛娛樂消費(fèi)和跨文化傳播的強(qiáng)勁影響力，已經(jīng)成為當(dāng)代文壇最受關(guān)注的文學(xué)新銳。時(shí)至今日，必須正視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在新的技術(shù)條件與社會語境中面臨的新挑戰(zhàn)，辨識其發(fā)展的新趨勢，以便在調(diào)適性選擇中讓這一文學(xué)新軍行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

一、切入現(xiàn)場：打造“矢量”前行的“增長極”

1.持續(xù)升騰的增量與存量。

自1991年世界上第一個用中文表達(dá)的文學(xué)電子刊物《華夏文摘》在北美誕生至今，漢語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)有三十多年的發(fā)展歷程。從20世紀(jì)90年代“文青式”創(chuàng)作到世紀(jì)之交的低迷探底，直至2003年創(chuàng)立“VIP付費(fèi)閱讀”模式后一路上揚(yáng)并“矢量”前行，近兩年借助新冠肺炎疫情的“宅居”蓄勢，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一直保持高速增長態(tài)勢，以文學(xué)“黑馬”之姿成為中國也是世界文學(xué)中最為亮眼的“增長極”。

有統(tǒng)計(jì)表明，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為4.61億，占網(wǎng)民總數(shù)的45.6%，年新增簽約作品約200萬部，各文學(xué)網(wǎng)站日均更新字?jǐn)?shù)超1.5億，全年累計(jì)新增字?jǐn)?shù)超500億。2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達(dá)249.8億元，累計(jì)創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品2905.9萬部，網(wǎng)文作者累計(jì)超2130萬人，IP的改編量為8059部[1]。這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)未必精確，但有一點(diǎn)可以確定，無論是網(wǎng)站作品存量還是年度作品增量，我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都居于增長高位，已經(jīng)是一種時(shí)代“現(xiàn)象級”文學(xué)形式，并且是當(dāng)今傳統(tǒng)文學(xué)低迷期唯一的文學(xué)“增長極”。

文學(xué)在我們這個古老的國度一直被視為文明之表征、文化之精粹和藝術(shù)之母體，但在20世紀(jì)90年代，中國的文學(xué)在經(jīng)歷過撥亂反正、激情噴發(fā)的“高光輝煌”后，傳統(tǒng)的精英文學(xué)（或純文學(xué)）風(fēng)光不再，慢慢淡出文化舞臺中心，隨之，文學(xué)與時(shí)代相生相融，出現(xiàn)新的變化：“在不到20年的時(shí)間里，當(dāng)代中國文學(xué)即遭遇了兩次大的變革，一是始于20世紀(jì)80年代末的‘邊緣化’退縮態(tài)勢，二是在世紀(jì)之交出現(xiàn)的‘?dāng)?shù)字化’媒介的沖擊。第一次變動讓文學(xué)失去了轟動效應(yīng)，而第二次則使文學(xué)開始步入存在方式與表意體制的技術(shù)轉(zhuǎn)型。究其原因，如果說前者是源于經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌的社會掣肘，那么后者則是信息科技的革故鼎新對文學(xué)滲透與博弈的必然結(jié)果。時(shí)至今日，第一次變動形成的文學(xué)震蕩庶幾歸于平靜，而數(shù)字媒介下的文學(xué)轉(zhuǎn)型才剛剛拉開序幕”[2]。多年前的這個判斷今天看來并未過時(shí)，不同的是，借由數(shù)字媒介產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅拉開了序幕，而且日漸走到今日文化舞臺的中心，與傳統(tǒng)文學(xué)的影響力收減之態(tài)形成鮮明反差，不僅成為“文學(xué)會客廳的大象”，還打造出世界網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“中國時(shí)代”。環(huán)視當(dāng)今“地球村”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，只有中國一枝獨(dú)秀，堪與好萊塢大片、日本動漫和韓劇一道，享受“世界四大文化奇觀”的聲譽(yù)和榮光。

2.高質(zhì)量發(fā)展：歷史“拐點(diǎn)”的文學(xué)承諾。

當(dāng)“矢量”前行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展到一定的量級后，僅靠“跑馬圈地”的類型小說覆蓋和日更不輟的高產(chǎn)增量已日漸失去自我更新的能力，提升文學(xué)品質(zhì)、賦能作品價(jià)值，才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在高質(zhì)量發(fā)展“拐點(diǎn)”上應(yīng)有的文學(xué)承諾。2020年12月30日，136位知名網(wǎng)絡(luò)作家聯(lián)合發(fā)出《提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作質(zhì)量倡議書》，呼吁全國網(wǎng)絡(luò)作家堅(jiān)持正確的創(chuàng)作導(dǎo)向，自覺抵制“三俗”；加大現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作力度，塑造新時(shí)代新人物新形象；提升文學(xué)素養(yǎng)，反對跟風(fēng)寫作；不以點(diǎn)擊量和收入論英雄，倡導(dǎo)“降速、減量、提質(zhì)”，加強(qiáng)精品化創(chuàng)作；推進(jìn)網(wǎng)文出海，講好中國故事。中國作協(xié)指出，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的關(guān)鍵階段，要實(shí)施文藝作品質(zhì)量提升工程，統(tǒng)籌規(guī)劃，加強(qiáng)引導(dǎo)，出臺措施，關(guān)心網(wǎng)絡(luò)作家的成長，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高質(zhì)量發(fā)展[3]。

從政府管理的角度看，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作從數(shù)量增長向質(zhì)量提升主要有兩大舉措，一是加大對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的扶持力度，鼓勵有風(fēng)骨、有溫度、有文學(xué)內(nèi)涵的創(chuàng)作，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品化發(fā)展進(jìn)程。如2021年中國作協(xié)遴選30部網(wǎng)絡(luò)小說作為重點(diǎn)作品扶持項(xiàng)目，各級作協(xié)組織采取線上線下結(jié)合培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)作家。閱文集團(tuán)2020年創(chuàng)立閱文起點(diǎn)創(chuàng)作學(xué)堂，開設(shè)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家卓越班”，提供線上課程近300節(jié)，覆蓋數(shù)十萬作者，超百位作家參與線下培訓(xùn)。二是加強(qiáng)文學(xué)價(jià)值引領(lǐng)，構(gòu)建精品力作評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。中國作協(xié)連續(xù)發(fā)布“中國網(wǎng)絡(luò)小說排行榜”和“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力榜”，用規(guī)范的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)遴選優(yōu)秀作品，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高質(zhì)量發(fā)展樹立標(biāo)桿。特里·伊格爾頓曾總結(jié)文學(xué)發(fā)展的基本規(guī)律：“歷史變化就是系統(tǒng)內(nèi)種種固定元素之間逐漸的重新組合和重新排列：沒有任何事物消失，它們僅僅通過改變與其他元素的關(guān)系而改變了形狀。在任何特定的時(shí)刻，文學(xué)系列都會碰到好幾條可能的發(fā)展道路，但實(shí)際選擇了哪條道路卻是文學(xué)系統(tǒng)自身與其他歷史系列的‘相互關(guān)系’的結(jié)果。”[4]我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)選擇的品質(zhì)化發(fā)展之路，是歷史對這一文學(xué)形式的必然選擇，也是時(shí)代要求的正確選擇，因?yàn)闊o論是文學(xué)（網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）與文學(xué)（傳統(tǒng)文學(xué)），還是文學(xué)與社會的“相互關(guān)系”，都要求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)面對轉(zhuǎn)型“拐點(diǎn)”時(shí)選擇高質(zhì)量發(fā)展的正確路向。

3.跨文化傳播：“地球村”里的“中國風(fēng)”。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的跨文化傳播是中國文化“走出去”的一大亮點(diǎn)，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)面向世界講好中國故事、展現(xiàn)中國文化“軟實(shí)力”的一個窗口。《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2020年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共向海外傳播作品10000余部，其中，實(shí)體書授權(quán)超4000部，上線翻譯作品3000余部，網(wǎng)站閱讀和訂閱App用戶超1個億。現(xiàn)在，中國網(wǎng)文出海已經(jīng)從個人授權(quán)出版、平臺對外授權(quán)、在線翻譯傳播，步入到域外本土生態(tài)建立的發(fā)展階段，傳播方式有實(shí)體書出版、在線翻譯傳播、IP改編傳播、海外本土化傳播和投資海外平臺等，App類網(wǎng)文平臺日趨主流，傳播范圍從東南亞、東北亞、北美擴(kuò)展到歐洲、非洲，覆蓋“一帶一路”40多個國家和地區(qū)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)刮起的“中國風(fēng)”遍布“地球村”，吸引了數(shù)以億計(jì)的海外讀者，他們也和國內(nèi)讀者一樣，熱衷追更、討論情節(jié)，用中英雙語總結(jié)網(wǎng)文高頻詞匯對照表，甚至還有讀者搖身一變，從閱讀的受眾變成網(wǎng)文創(chuàng)作者，成為我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外“代言人”。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨文化傳播的亮點(diǎn)在于：第一，為海外讀者提供優(yōu)質(zhì)豐富的閱讀內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的宏大世界、奇幻想象與人性通感深深吸引了海外讀者。在Webnovel上的《天道圖書館》評論區(qū)，網(wǎng)友Hevveh留言稱，這是“他看過的最好故事，書中包含許多獨(dú)特有趣的情節(jié)，很容易讓人產(chǎn)生代入感。主人公的人格魅力，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化，令人神往”。第二，為海外作者打造開放靈活的UGC創(chuàng)作平臺，通過降低創(chuàng)作門檻，設(shè)置創(chuàng)作專區(qū)，舉行征文比賽等，使網(wǎng)文創(chuàng)作呈常態(tài)化趨勢。第三，打造專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)，運(yùn)營“寫—發(fā)—讀—改”終端，高效孵化作品，實(shí)現(xiàn)多向轉(zhuǎn)化；優(yōu)化作者薪酬與福利制度，提升作者創(chuàng)作成就感與幸福度等，為網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全版權(quán)運(yùn)營奠定基礎(chǔ)。以《全職高手》為例，其小說英文版在Webnovel多次登上暢銷榜榜首，動畫版也在YouTube上連載，片頭廣告聯(lián)動同名手游，最大限度地發(fā)揮了IP聯(lián)動效應(yīng)。除了從文字到影音、游戲、衍生品的蔓延，網(wǎng)文企業(yè)還通過投資海外文創(chuàng)企業(yè)、與海外企業(yè)建立合作關(guān)系等方式，豐富網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)運(yùn)營形態(tài)。如囧囧有妖的《許你萬丈光芒好》向越南授權(quán)改編版權(quán)和電子版權(quán)，由越南河內(nèi)白明股份公司負(fù)責(zé)改編劇的拍攝制作。閱文投資韓國網(wǎng)文企業(yè)Munpia，使其成為Webnovel進(jìn)入韓國網(wǎng)文市場的重要通道。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這股“地球村”里的“中國風(fēng)”正抓住全球文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絕佳機(jī)遇，率先打破文化“走出去”的壁壘，積極展現(xiàn)中國文化魅力，踴躍參與全球泛娛樂市場競爭，踐行文化“一帶一路”倡議，提升了我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力與全球影響力。

二、追風(fēng)潮動：挑戰(zhàn)下的行業(yè)反思

1.短視頻引流的“增量焦慮”。

在經(jīng)歷多年的高速增長之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的線上經(jīng)營進(jìn)入瓶頸期。據(jù)閱文集團(tuán)財(cái)報(bào)，2017年至2019年，閱文的線上收入從834%下降至444%，付費(fèi)盈利收縮是線上用戶止增的重要信號，這種增長乏力引發(fā)的“增量焦慮”一直傳遞到行業(yè)末端。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2021年9月發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，沒有如往常一樣將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)單列為網(wǎng)絡(luò)娛樂大類，這與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用領(lǐng)域增長乏力、市場表現(xiàn)遜色于網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播與網(wǎng)絡(luò)游戲等不無關(guān)聯(lián)。請看近年《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的幾個數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年12月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模4.32億，占比52.1%；2019年6月，用戶規(guī)模4.54億，占比53.2%；2020年3月，用戶規(guī)模4.55億，占比50.4%；2020年12月，用戶規(guī)模4.60億，占比46.5%；2021年6月，用戶規(guī)模為4.61億，占網(wǎng)民總數(shù)的45.6%[5]。這些數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模近三年有小幅度增長，但增長幅度遠(yuǎn)低于預(yù)期；與此同時(shí)，用戶占比則呈不斷下降趨勢，這說明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原有市場份額正被其他娛樂應(yīng)用“蠶食侵占”。

除了激烈的外部競爭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)遭遇的“瓶頸”也有自身因素。閱文集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2018年至2020年，公司月付費(fèi)用戶占比分別為5.1%、4.5%、4.5%。免費(fèi)閱讀的興起一度給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來新的增長點(diǎn)，但潮水退去之后，不但免費(fèi)閱讀苦苦掙扎、勉力支撐，付費(fèi)閱讀也不可避免地進(jìn)入下行模式。如此“內(nèi)憂外患”迫使行業(yè)將目光投向了短視頻，希望能借短視頻“東風(fēng)”再現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)昔日的輝煌。

為紓解這一“增量焦慮”，一些有實(shí)力的大型網(wǎng)站挑選網(wǎng)文作品中的精彩橋段、人氣梗或人設(shè)梗，制作成微短劇、視頻漫劇或漫畫、有聲書等以引流作品，增加流量。借短視頻引流的原因十分明顯。第一，視頻特別是短視頻是“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的佼佼者，其對眼球的吸引力遠(yuǎn)大于文字閱讀。截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年12月增長1707萬，占網(wǎng)民整體的93.4%；其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網(wǎng)民整體的87.8%[6]。另外，據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)，全國短視頻用戶觀看短視頻的日均時(shí)長為110分鐘。可以說，短視頻的網(wǎng)民使用率（93.4%）在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中排名第二，僅次于即時(shí)通信（97.3%），遠(yuǎn)超文學(xué)使用率（45.6%）。短視頻借助技術(shù)紅利已成為一種生活方式，形成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的虛擬“部落”，使用戶獲得了電子身份與群體認(rèn)同，其強(qiáng)大的影響力是文字閱讀所不可比擬的。第二，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與短視頻具有天然的親緣性。那些以信息流廣告形式在抖音、快手、優(yōu)酷、微視等視頻平臺發(fā)布的1~5分鐘的短視頻或微短劇，其大多根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品最經(jīng)典的反轉(zhuǎn)橋段改編，情節(jié)緊湊、頗具吸引力，目的是引導(dǎo)用戶下載網(wǎng)文App，實(shí)現(xiàn)流量到用戶的轉(zhuǎn)化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)情節(jié)跌宕、矛盾叢生、人物鮮明、爽點(diǎn)密集，十分適合改編成短視頻。并且，短視頻制作周期短，資本投入低，時(shí)效性強(qiáng)，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)落地影視的高效之選。

據(jù)《2020快手短劇生態(tài)報(bào)告》，快手上的微短劇已超2萬部，點(diǎn)擊破億的超12.5%，粉絲量超100萬的短劇作者已近1200位。快手短劇更是進(jìn)一步攜手創(chuàng)作者、IP平臺以及影視機(jī)構(gòu)，志在打造1000部快手獨(dú)家精品短劇。抖音也已開啟了短劇新番計(jì)劃，鼓勵MCN機(jī)構(gòu)或個人作者在抖音首發(fā)帶有連續(xù)劇情的1~5分鐘作品。此外，抖音還聯(lián)合番茄小說共同推出“番茄IP改編合作”計(jì)劃，鼓勵用戶將IP改編成精品短劇。微視正推出主打制作精良的1~3分鐘豎屏連續(xù)微劇品牌“火星小劇”，以及針對精品微劇的扶持計(jì)劃“火星計(jì)劃”。七貓、番茄小說、米讀等免費(fèi)平臺的成功探索促使傳統(tǒng)付費(fèi)巨頭躬身入局，紛紛謀劃將旗下浩如煙海的小說IP短視頻化。閱文集團(tuán)推出了IP短劇《生活挺甜》，發(fā)布在B站的官方賬號，中文在線也表示旗下原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺17k小說網(wǎng)編輯團(tuán)隊(duì)正推進(jìn)相關(guān)短視頻業(yè)務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與短視頻的“牽手”使贅婿、霸總、穿越、復(fù)仇等主題的文學(xué)創(chuàng)作大放異彩，后者不僅引流效果出色，網(wǎng)友還紛紛以此為“原材料”對其進(jìn)行二次加工，進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文化的狂歡。微短劇《龍王贅婿》憑借浮夸的演技、不斷反轉(zhuǎn)的“套娃”情節(jié)以及簡單粗暴的臺詞梗在2020年火到出圈，歪嘴龍王成了B站和微博等平臺的流行符號，“時(shí)日無多”“有眼無珠”“三年之期已到”“逐出蘇家”等話語在網(wǎng)友中口口相傳，成為網(wǎng)絡(luò)流行話語的一部分。

從市場角度看，短視頻引流雖風(fēng)頭正盛，我們卻不可對之過于樂觀。首先，短視頻雖能吸引大批流量，網(wǎng)文App最終能否留住這些流量仍是一個問號，許多下載軟件的用戶只是“蜻蜓點(diǎn)水”式的湊熱鬧，并非網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的核心人群。網(wǎng)文發(fā)展重在核心人群的深耕以及市場價(jià)值的挖掘，文學(xué)品質(zhì)“護(hù)城河”建設(shè)比表面的數(shù)據(jù)變化更為關(guān)鍵。其次，短視頻為了在1~5分鐘內(nèi)吸引用戶，必須提取網(wǎng)文作品中最“狗血”的部分，這樣的目標(biāo)設(shè)定會潛在影響作家的創(chuàng)作模式與創(chuàng)作理念，進(jìn)一步擠壓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文學(xué)性。類似“孩子沒了”“霸道總裁”“重生逆襲”“豪門奪產(chǎn)”這些關(guān)鍵字眼和3秒一小反轉(zhuǎn)、30秒一大反轉(zhuǎn)的情節(jié)設(shè)定，會使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作在高質(zhì)量發(fā)展的道路上無法沉下心思寫精品，不知不覺“開了倒車”。最后，內(nèi)容生產(chǎn)與作者培育始終是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的“壓艙石”，短視頻引流只是市場手段，卻不是終極目的，短視頻與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的結(jié)合是增加流量的途徑之一，但并非文學(xué)進(jìn)步的治本之策。市場的風(fēng)往什么方向吹歸根結(jié)底是社會需求和多方角力的結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能做的和應(yīng)做的，是在以短視頻為代表的圖像文化的強(qiáng)勢進(jìn)攻下以靜制動，強(qiáng)健自身才能轉(zhuǎn)“危”為“機(jī)”，終而以文字為盾，執(zhí)視頻之劍守文學(xué)審美內(nèi)力，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得未來。

2.免費(fèi)閱讀的“紅與黑”。

付費(fèi)用戶數(shù)下降后，許多文學(xué)網(wǎng)站平臺把注意力放在免費(fèi)市場，連尚文學(xué)、趣頭條、七貓、掌閱、番茄小說等紛紛推出免費(fèi)閱讀App，閱文集團(tuán)也于2019年1月推出免費(fèi)閱讀App“飛讀小說”。實(shí)踐證明，免費(fèi)閱讀撬動了多年來的付費(fèi)閱讀模式，效果十分顯著，不僅開發(fā)了付費(fèi)敏感人群的下沉市場，還使盜版網(wǎng)站不再有生存空間，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)增量見頂之際，守住了行業(yè)受眾的基本盤，挑戰(zhàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)常規(guī)盈利模式，被稱為網(wǎng)文江湖中的“鯰魚”。免費(fèi)閱讀在當(dāng)下的網(wǎng)文消費(fèi)市場仍然維持高速增長態(tài)勢，但喜人的流量紅利背后依然潛藏著對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與盈利前景的憂慮。QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》顯示，截至2020年12月，免費(fèi)閱讀App用戶規(guī)模1.44億，較上年同期的1.18億增長22%。付費(fèi)閱讀App的狀況正好相反，行業(yè)月活躍用戶從2019年12月的2.54億，下滑到2.19億，同比下跌13.7%。一升一降的鮮明對比顯示出市場對免費(fèi)閱讀的巨大興趣，用戶紛紛“用愛投票”，免費(fèi)模式在用戶數(shù)量、月度活躍用戶人數(shù)、使用時(shí)長等多項(xiàng)指標(biāo)中“超過”付費(fèi)閱讀，不得不引起業(yè)內(nèi)人士的戰(zhàn)略考量。

免費(fèi)閱讀的高速發(fā)展離不開資本的助力，如七貓背靠百度、瘋讀借力觸寶、番茄小說仰仗今日頭條、米讀拜在趣頭條門下，資本助力下的免費(fèi)閱讀在廣告營銷、現(xiàn)金拉新、資源投入上慷慨解囊，通過借短視頻引流、植入知名綜藝、鋪設(shè)城市廣告等方式，使免費(fèi)閱讀在市場資源的助力之下迎來了巨大的下載量。除了開發(fā)多元引流手段將用戶吸引過來，免費(fèi)閱讀還“搜腸刮肚”地留住用戶。其中屢試不爽的方法是用日常活動和現(xiàn)金獎勵提高用戶黏性。比如，番茄小說的用戶可在App頁面通過玩專屬的番茄游戲賺取“番茄”。不同的閱讀時(shí)長能夠轉(zhuǎn)化為不同層級的番茄獎勵。老用戶邀請好友下載App也可獲得現(xiàn)金獎勵。這樣，以“免費(fèi)閱讀＋現(xiàn)金獎勵”為噱頭，免費(fèi)閱讀即可在移動閱讀市場贏得更大份額。

免費(fèi)閱讀與付費(fèi)閱讀擁有不同的用戶畫像，而這正是免費(fèi)與付費(fèi)融合發(fā)展的市場基礎(chǔ)。有研究表明，在用戶群體上，免費(fèi)模式與付費(fèi)模式存在較為明顯的年齡、城市、性別差異。免費(fèi)模式主要撬動的是低線城市和“銀發(fā)族”（60歲及以上用戶）的增量需求，獲得大量下沉用戶和中高年齡層用戶，瞄準(zhǔn)的是對價(jià)格敏感但能接受閱讀頁面廣告的客戶，有利于提高內(nèi)容庫的整體投資回報(bào)率，幫助作品產(chǎn)生更高的價(jià)值，因而是付費(fèi)閱讀模式的有益補(bǔ)充。現(xiàn)在，免費(fèi)與付費(fèi)在博弈中并行發(fā)展已是大勢所趨。以《斗羅大陸》為例，《斗羅大陸》在起點(diǎn)連載期間通過付費(fèi)模式獲取收益，完結(jié)后則將主要精力放在版權(quán)運(yùn)營上。2020年，《斗羅大陸》向用戶開放免費(fèi)閱讀權(quán)限，僅僅半年時(shí)間，通過QQ瀏覽器閱讀人數(shù)即超過1000萬。免費(fèi)與付費(fèi)的攜手合作能夠覆蓋更廣泛的用戶群體，適應(yīng)多元化的閱讀需求，延長網(wǎng)文作品的生命線，激活作品的“二次收益期”。

免費(fèi)閱讀這條“鯰魚”入局三年，帶來了網(wǎng)文市場的正向變化，同時(shí)也產(chǎn)生了不少問題。其一，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。內(nèi)容同質(zhì)雖是免費(fèi)與付費(fèi)的通病，但付費(fèi)閱讀在多年發(fā)展中逐漸形成了對精品內(nèi)容的共識，可以在類型、創(chuàng)意、想象力與互動方面不斷推陳出新，讓同質(zhì)的作品市場收窄。相比而言，免費(fèi)閱讀作品充斥著幾年甚至十幾年前付費(fèi)閱讀已經(jīng)“玩”過的老梗，女頻仍以“霸愛”“毒妃”“寵妻”“大佬”為旨趣，男頻也仍將“盜墓”“龍婿”“帝尊”“驚魂”等視為作品賣點(diǎn)。雖然目前免費(fèi)閱讀依然擁有巨大流量，但如何孵化優(yōu)質(zhì)作品，增加用戶黏性，挖掘新市場與新題材將是免費(fèi)平臺可持續(xù)發(fā)展的重要議題。其二，IP價(jià)值轉(zhuǎn)化受阻。免費(fèi)閱讀的主要收益是廣告收入，但長期發(fā)展必須著眼于網(wǎng)文作品的IP轉(zhuǎn)化，而這無疑是該模式的薄弱環(huán)節(jié)。免費(fèi)閱讀的發(fā)展歷史短暫，簽約作者相對較少，傳得開、叫得響、立得住的作品屈指可數(shù)，其IP孵化的潛力嚴(yán)重不足。IP存量增長絕非一朝一夕之功，資本能否“寬容”免費(fèi)閱讀足夠的時(shí)間仍是一個問號。其三，市場推廣打“擦邊球”時(shí)有所見。免費(fèi)閱讀在微博、微信等社交平臺以及抖音、快手類視頻平臺進(jìn)行了大量推廣，但這種推廣像網(wǎng)絡(luò)空間里的“牛皮癬”，觀之厭惡卻又無處不在。從“王妃掛在城頭七天了”“和禁欲系的男醫(yī)生戀愛”到“將軍發(fā)現(xiàn)女兒住狗窩”……文字、圖片和視頻無不極力刺激用戶的感官體驗(yàn)。長此以往，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的公眾印象將與“小黃文”“垃圾文學(xué)”畫上等號，不利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高質(zhì)量發(fā)展。

3.現(xiàn)實(shí)題材如何賦能文學(xué)“抓地力”。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作近幾年受到了政府、企業(yè)與作者的一致重視，現(xiàn)實(shí)主義精神成為創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)型動力，不僅豐富了網(wǎng)文創(chuàng)作的題材品類，也讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)貼近時(shí)代、貼近生活，更加“接地氣”。現(xiàn)實(shí)主義強(qiáng)調(diào)真實(shí)地再現(xiàn)社會現(xiàn)實(shí)，其孕育的公民精神與社會責(zé)任感對于“玄幻滿屏”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有糾偏和引航作用。現(xiàn)實(shí)題材寫作在網(wǎng)文類別中逐漸找到了自己的生存土壤，沒有“金手指”、不打“爽感”牌的優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)主義作品也能獲得讀者的喝彩。卓牧閑的《韓警官》《朝陽警事》頗受讀者歡迎，這兩部小說聚焦普通基層民警雞毛蒜皮的日常生活，比如幫群眾抓蛇、抓貓，調(diào)解矛盾，等等。日常生活小事經(jīng)過作者的藝術(shù)加工，卻能讓人讀來興致盎然。如果只在玄幻修仙等類型里打轉(zhuǎn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展前景會越來越窄。勇敢地嘗試現(xiàn)實(shí)主義題材，對作者而言，是跳出舒適圈的一大挑戰(zhàn)；對讀者而言，是提升文藝鑒賞、關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活的“藝術(shù)教育”；對行業(yè)而言，則是拓寬發(fā)展路徑、豐富作品類型的重要契機(jī)。一批優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)主義作品應(yīng)運(yùn)而生，《大江東去》《網(wǎng)絡(luò)英雄傳》《浩蕩》《復(fù)興之路》《大國重工》《朝陽警事》《神工》《橙紅年代》《重卡雄風(fēng)》《北斗星辰》《上海繁華》《大國航空》《大醫(yī)凌然》《傳國工匠》《相聲大師》《我的1979》《手術(shù)直播間》《美食供應(yīng)商》《明月度關(guān)山》《草根石布衣》《大國網(wǎng)安：縛蒼龍》……還有現(xiàn)實(shí)題材征文大賽的多部獲獎作品，它們關(guān)注小人物的沉浮，不吝筆墨刻畫普通人的喜怒哀樂，從人物到行業(yè)，從家庭到社會，從現(xiàn)實(shí)到歷史，為當(dāng)代社會留下文學(xué)的注腳。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作雖然取得了長足的進(jìn)步，但仍然面臨多重挑戰(zhàn)。

其一，有的現(xiàn)實(shí)題材作品披上了“現(xiàn)實(shí)”的外衣，卻與真正的現(xiàn)實(shí)相左相隔，缺少現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)應(yīng)有的“抓地力”，出現(xiàn)叫好不叫座的“落地尷尬”現(xiàn)象。我們看到，有的人創(chuàng)作現(xiàn)實(shí)題材是為了迎合主流意識形態(tài)的需要而“勉力”為之，寫的不是來自自己靈魂深處的東西；有的網(wǎng)文大神從寫玄幻轉(zhuǎn)為寫現(xiàn)實(shí)，寫出的東西“入不了味兒”，讀者不認(rèn)；還有的右手寫玄幻，左手寫現(xiàn)實(shí)，表面上看是響應(yīng)政府號召，內(nèi)在的真實(shí)意圖卻是奔著作品獲獎而去，圖個“我也在創(chuàng)作現(xiàn)實(shí)題材”的好名聲——時(shí)下的現(xiàn)實(shí)題材作品獲獎機(jī)會更多，這樣就可以實(shí)現(xiàn)“玄幻賺錢、現(xiàn)實(shí)得獎”，名利雙收。我們看到，有許多現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)文作品只有現(xiàn)實(shí)之“形”而無現(xiàn)實(shí)主義之“魂”，寫的是現(xiàn)實(shí)生活，卻缺少對生活的深入體察和獨(dú)到理解，僅存生活皮相而已，既不“抓地”也不“抓人”。事實(shí)上，如果沒有貼近大地，走進(jìn)生活皺褶和人性深處，沒有像張賢亮那樣，讓自己“在清水里泡三次，在血水里浴三次，在堿水里煮三次”，讓自己的視野只停留在粗淺的概念和有限的經(jīng)驗(yàn)之中，筆下的現(xiàn)實(shí)也不過是“蜻蜓點(diǎn)水”或“打卡”走秀，如果作者沒有邁過生活體驗(yàn)這道“鐵門檻”，沒有承受過生命的沉重與苦痛，沒有與生活真相相匹配的倫理思考與美學(xué)感悟，僅是“站在橋上看風(fēng)景”，筆下的所謂“現(xiàn)實(shí)題材”終歸會隔著一層[7]。通往現(xiàn)實(shí)主義之路不是熱鬧的，而是清冷的；不是多金的，而是清貧的；不是輕易的，而是要付出“心流”[8]的，只有堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)精神，以“平視”的眼光和“體驗(yàn)”的處境將自己浸泡在生活之中，才有創(chuàng)作現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)的可能性。

其二，文學(xué)創(chuàng)作的急功近利氛圍導(dǎo)致創(chuàng)作者心浮氣躁，難以潛入生活的深處，用“抓錢”之心架空了文學(xué)的“抓地力”。什么題材火了，便跟風(fēng)去寫什么；什么題材最有可能IP改編，創(chuàng)作者便聞風(fēng)而動，一窩蜂地趨于此道，文學(xué)一旦變成市場的奴隸，作品染上了金錢的“銅臭氣”，所謂“現(xiàn)實(shí)題材”也就變成了賺錢的幌子，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)必將偏離“文學(xué)”的軌道。習(xí)近平《在中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上的講話》指出：“文藝創(chuàng)作是艱辛的創(chuàng)造性工作。練就高超藝術(shù)水平非朝夕之功，需要專心致志、朝乾夕惕、久久為功。如果只想走捷徑、求速成、逐虛名，幻想一夜成名，追逐一夜暴富，最終只能是過眼云煙。文藝要通俗，但決不能庸俗、低俗、媚俗。文藝要生活，但決不能成為不良風(fēng)氣的制造者、跟風(fēng)者、鼓吹者。文藝要創(chuàng)新，但決不能搞光怪陸離、荒腔走板的東西。文藝要效益，但決不能沾染銅臭氣、當(dāng)市場的奴隸。創(chuàng)作要靠心血，表演要靠實(shí)力，形象要靠塑造，效益要靠品質(zhì)，名聲要靠德藝。”[9]網(wǎng)絡(luò)作家只有遵循這樣的站位去創(chuàng)作，其作品才不會荒腔走板，才有可能產(chǎn)生感染力和影響力，在創(chuàng)作現(xiàn)實(shí)題材時(shí)，才會賦能作品以文學(xué)“抓地力”。

其三，現(xiàn)實(shí)主義內(nèi)涵的變與不變。現(xiàn)實(shí)主義精神有著悠久的文學(xué)傳統(tǒng)，按照恩格斯的說法，它的基本精神是：“據(jù)我看來，現(xiàn)實(shí)主義的意思是，除細(xì)節(jié)的真實(shí)外，還要真實(shí)地再現(xiàn)典型環(huán)境中的典型人物。”[10]真實(shí)地反映客觀現(xiàn)實(shí)生活，以客觀的價(jià)值立場注重細(xì)節(jié)描寫的真實(shí)性，塑造典型人物，這些現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)的基本精神是不變的，網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作也需要遵循。從恩格斯的時(shí)代到現(xiàn)在，歷史過去了一百多年，期間誕生了巴爾扎克、托爾斯泰、狄更斯、魯迅等現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)大師和許許多多優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)主義作品，現(xiàn)實(shí)主義的基本精神一直被文學(xué)家堅(jiān)守。今天的文學(xué)創(chuàng)作，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，仍然需要秉持現(xiàn)實(shí)主義精神、原則和方法，并需要做到三點(diǎn)：一是真實(shí)地反映社會生活，體現(xiàn)時(shí)代精神；二是在塑造人物時(shí)要寫出人性的豐富性和復(fù)雜性，寫出典型人物的性格特點(diǎn)，表現(xiàn)人與現(xiàn)實(shí)之間的人文審美關(guān)系；三是注重藝術(shù)創(chuàng)新，具有文學(xué)的感染力，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中能用充滿“爽感”的藝術(shù)形式，表現(xiàn)令人警醒或讓人感奮的文學(xué)內(nèi)容，《朝陽警事》《中國鐵路人》《匹夫的逆襲》和上文提到的那些成功之作，就體現(xiàn)了這種現(xiàn)實(shí)主義精神。

與此同時(shí)，現(xiàn)實(shí)主義精神又是不斷豐富、與時(shí)俱進(jìn)的，需要賦予新的“現(xiàn)實(shí)”指涉，反映現(xiàn)實(shí)并助力現(xiàn)實(shí)。我們知道，現(xiàn)實(shí)主義作為一種創(chuàng)作原則起源于19世紀(jì)，法國畫家?guī)鞝栘愖钤绯珜?dǎo)這一概念并付諸創(chuàng)作實(shí)踐。20世紀(jì)以來，盧卡奇、哈里·萊文、特里·伊格爾頓、雷納·韋勒克、羅杰·加洛蒂等都用更廣闊的視角拓展現(xiàn)實(shí)主義的語義疆界，賦予現(xiàn)實(shí)主義以新的內(nèi)涵。他們認(rèn)為，所有偉大的作家，就其犀利而審慎地批評他所了解的生活而言，都可以算是現(xiàn)實(shí)主義的一員。在我們所處的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對新的技術(shù)條件與更為豐富的社會生活，現(xiàn)實(shí)主義應(yīng)該被賦予新的時(shí)代特點(diǎn)。比如，昔日物理的“現(xiàn)實(shí)”已擴(kuò)大到網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)，不僅包括線下的現(xiàn)實(shí)生活，也包括線上的虛擬生存，還包括現(xiàn)實(shí)與虛擬之間的“元宇宙”滲透與轉(zhuǎn)換，這是對傳統(tǒng)現(xiàn)實(shí)主義的突破。網(wǎng)絡(luò)作家既可以表現(xiàn)傳統(tǒng)意義上的現(xiàn)實(shí)生活，也應(yīng)該深入挖掘虛擬生存體驗(yàn)，還可以表現(xiàn)這兩重現(xiàn)實(shí)之間的矛盾與沖突[11]。因而，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作須以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代現(xiàn)實(shí)主義的“變”與“不變”為出發(fā)點(diǎn)，關(guān)注新的現(xiàn)實(shí)生活，將信息、網(wǎng)絡(luò)、智能、虛擬空間等要素融入文學(xué)創(chuàng)作，反映乃至預(yù)見未來生活。

三、行穩(wěn)致遠(yuǎn)：脈動中的發(fā)展趨勢

1.IP文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈“下游倚重”之勢。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從上游原創(chuàng)作品訂閱付費(fèi)盈利，轉(zhuǎn)向中下游版權(quán)轉(zhuǎn)讓、IP改編實(shí)現(xiàn)增值，這樣的“下游倚重”趨勢是行業(yè)盈利模式變化的產(chǎn)物。如前所述，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展初期的付費(fèi)閱讀日益飽和，實(shí)體出版盈利有限，網(wǎng)站平臺不得不把目光放在IP經(jīng)營的“大文娛”戰(zhàn)略上，相關(guān)資源也向產(chǎn)業(yè)鏈下游傾斜，逐漸形成了以閱讀服務(wù)為基礎(chǔ)、版權(quán)運(yùn)營為重心的發(fā)展模式。

以閱文集團(tuán)為例，2021年上半年，閱文集團(tuán)總收入同比增長33.2%，達(dá)43.4億元。其中，版權(quán)運(yùn)營及其他收入同比增長124.5%，至18億元，來自版權(quán)運(yùn)營的收入同比增長129.8%，達(dá)17.4億元。2021年上半年在線閱讀業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入25.4億元（此處只包括在線文字閱讀收入），同比增長3.4%，版權(quán)運(yùn)營在所有收入中的占比從23.2%上升到了40.1%，逼近在線業(yè)務(wù)占比[12]。版權(quán)運(yùn)營出色的市場表現(xiàn)生動展示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈“下游倚重”的趨勢，這將一方面促使更多的網(wǎng)文IP走向多媒介改編與多形態(tài)呈現(xiàn)，無論是漫畫、動畫，還是影視、游戲，以網(wǎng)文作品為起點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)IP將坐擁更多市場資源，形成“強(qiáng)者更強(qiáng)”的局面。這幾年影視、游戲、動漫、聽書“飄紅”的產(chǎn)品，其內(nèi)容大多都是來自網(wǎng)絡(luò)小說，僅就電視劇而言，屢創(chuàng)收視新高的如《慶余年》《贅婿》《大江大河》《都挺好》《隱秘的角落》《燕云臺》等，無不是網(wǎng)文IP成功開發(fā)的見證。此外，微短劇、影視廠牌、季播化、分賬劇、網(wǎng)絡(luò)電影等影視行業(yè)近幾年流行的新玩法也吸引著網(wǎng)文企業(yè)的注意力，細(xì)化了IP改編的方式途徑。另一方面，網(wǎng)文IP在更廣泛的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)授權(quán)經(jīng)營，比如消費(fèi)品、潮玩、劇本殺等線下實(shí)景娛樂場景，以適應(yīng)消費(fèi)娛樂市場的更新迭代，把握Z世代特點(diǎn)，滿足表達(dá)自我、追求個性的精神文化需求。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的下游倚重與大文娛各產(chǎn)業(yè)的耦合是大勢所趨，但新的現(xiàn)象需要我們采取更為審慎辯證的態(tài)度。

第一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品并非全部適合IP改編，如果不顧實(shí)際情況，不做扎實(shí)的市場分析，奉行唯流量論進(jìn)行IP改編，極易陷入資源浪費(fèi)、改編仆街的境地。現(xiàn)如今，觀眾對改編作品的要求越來越高，政府也對相應(yīng)作品的題材內(nèi)容有所規(guī)范。跟風(fēng)改編或不良“魔改”，缺乏對生活和藝術(shù)的深入觀察，沒有“制作精良”的硬功夫，試圖以表面花哨博取關(guān)注，將如同沙上建塔，經(jīng)不起任何考驗(yàn)。資本的介入是行業(yè)發(fā)展的利好消息，但如何平衡商業(yè)性與藝術(shù)性，把發(fā)展愿景與短期目標(biāo)有機(jī)結(jié)合，對于生產(chǎn)精神食糧的網(wǎng)文IP改編而言，都是一項(xiàng)高度復(fù)雜的挑戰(zhàn)。

第二，IP改編需要專業(yè)人才精細(xì)分工、協(xié)作完成，而這正是當(dāng)前IP經(jīng)營領(lǐng)域的最大短板。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP改編已經(jīng)取得了一些成功，如粉絲熱捧的動畫連載《斗羅大陸》《斗破蒼穹》，火到出圈的精品劇集《后宮·甄嬛傳》《贅婿》等，但這些作品只是恒河沙數(shù)般改編作品中的少數(shù)亮點(diǎn)，大多數(shù)作品則市場遇冷，甚至無法回本。這當(dāng)然有市場基本規(guī)律的影響，但I(xiàn)P改編領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的缺失也是重要原因之一。網(wǎng)文改編上下游環(huán)節(jié)眾多，發(fā)展時(shí)間較短，現(xiàn)在仍處于摸著石頭過河的初始階段，從作者、編劇、腳本、選角、演員、服化到錄音、配樂、市場、后勤、財(cái)務(wù)、翻譯等，IP改編不再只是文學(xué)行為，更是分工縝密的市場行為，它不僅是文字與圖像的轉(zhuǎn)化，更是專注創(chuàng)意、講究協(xié)調(diào)的二度創(chuàng)作。不專業(yè)地“魔改”原作，不尊重歷史、融梗抄襲等現(xiàn)象屢見不鮮，游戲改編創(chuàng)意不足、同質(zhì)化嚴(yán)重，影視改編觸發(fā)不良亞文化的傳播，這些都是亟待解決的問題。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大需要培育專業(yè)化的IP改編人才，尊重市場規(guī)律，以專業(yè)精神打造優(yōu)質(zhì)IP。

第三，網(wǎng)文創(chuàng)作是下游發(fā)展的動力之源，就如同植被一般，創(chuàng)作是深植于地下的看不見的根系，而下游產(chǎn)業(yè)是地上的花朵和果實(shí)，可能我們看不到植被的根系，但它對植被的生長乃至周圍環(huán)境都有重要影響。因此，下游產(chǎn)業(yè)得到倚重的同時(shí)，網(wǎng)文創(chuàng)作卻不可因IP熱潮而遭遇冷落，否則下游產(chǎn)業(yè)就如同無根之木，無法發(fā)展壯大。好的作品離不開慢工細(xì)活，而藝術(shù)性的用心與進(jìn)益能夠衍生更多的改編空間，激活更多的可能性。所以，我們需要在資本當(dāng)?shù)赖谋尘跋潞粲醺鼘Ｗ⒌膭?chuàng)作，倡導(dǎo)創(chuàng)作貼近大地、貼近生活、貼近受眾，擺脫套路，拓寬題材，緊跟時(shí)代，推陳出新，從不同維度提升作品的文學(xué)性，用高質(zhì)量的作品實(shí)現(xiàn)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。當(dāng)然，在大文娛的強(qiáng)勢戰(zhàn)略下，網(wǎng)文創(chuàng)作不可避免會受到IP市場的影響，短期內(nèi)也會出現(xiàn)急功近利的迎合式創(chuàng)作，網(wǎng)上甚至出現(xiàn)出售網(wǎng)文寫作公式的交易行為，這是將網(wǎng)文創(chuàng)作當(dāng)成了流水線上的工業(yè)制成品，只要往公式里套用不同信息，網(wǎng)文作品便可毫不費(fèi)力且源源不斷地生產(chǎn)出來，這樣的創(chuàng)作是不可能有品質(zhì)、有前途的。產(chǎn)業(yè)鏈重心下移是大勢所趨，但我們需要把握好高質(zhì)量創(chuàng)作這個“壓艙石”，重視上中下游各環(huán)節(jié)的精耕細(xì)作，這樣，不僅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的上下游產(chǎn)業(yè)會得到均衡健康發(fā)展，而且也能為打造和優(yōu)化行業(yè)生態(tài)提供保障。

2.網(wǎng)文批評的在線化與數(shù)據(jù)化。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在線化批評早就存在，并且一直很紅火，只是批評界關(guān)注不夠，研究很少。隨著自媒體和粉絲經(jīng)濟(jì)的興起，在線批評的影響力在擴(kuò)大，關(guān)注度也在提升，于是便由“存在”升級為“趨勢”，并且是一種不可阻遏的“矢量”發(fā)展趨勢。

多年以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評一直存在兩股力量、兩種聲音。一種是線上批評，一種是線下批評；前者是網(wǎng)友自發(fā)的業(yè)余點(diǎn)評，后者是職業(yè)的、學(xué)院派的專業(yè)評價(jià)。就批評的客觀性、學(xué)理性和深入程度而言，傳統(tǒng)學(xué)院派的批評顯然有明顯優(yōu)勢；但就批評的及時(shí)、敏銳、針對性和影響力而言，網(wǎng)民粉絲的在線批評則更勝一籌。隨著數(shù)字化傳媒技術(shù)的不斷進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)貼近大眾“在地性”的增強(qiáng)，未來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評主要是在線批評或線上批評。傳統(tǒng)平面媒體（書、報(bào)、刊）發(fā)表的批評，影響力不在網(wǎng)文創(chuàng)作界，也不在經(jīng)營業(yè)界（網(wǎng)站平臺），而是在專業(yè)學(xué)術(shù)圈子，創(chuàng)作界和經(jīng)營管理者一般是看不到的，也不會看，因?yàn)槟切╅L篇大論跟他們相距較遠(yuǎn)，或關(guān)系不大。所以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評的活力是在線上，未來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評主要是線上批評，這是由技術(shù)的便捷性和批評的有效性決定的。

在線批評也稱粉絲批評，粉絲量就是流量，粉絲的多少決定著網(wǎng)絡(luò)作家、作品和網(wǎng)站平臺生存空間的大小，網(wǎng)絡(luò)上的貼吧、豆瓣、知乎論壇、本章說是粉絲的聚集地，他們的三言兩語、七嘴八舌，不僅事關(guān)作品傳播，還將直接影響作家的創(chuàng)作甚至他們的生存。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的粉絲來自各行各業(yè)，在當(dāng)下的批評場中，粉絲的活躍參與已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評的一大亮點(diǎn)。粉絲在線批評的形式與傳統(tǒng)的案頭批評大相徑庭，他們用各種“梗”或“黑話”入場，在評論區(qū)、留言區(qū)、論壇貼吧、自媒體上發(fā)言，讓文學(xué)批評充滿生氣。后現(xiàn)代的拼接、荒誕、叛離、去中心化在粉絲批評中體現(xiàn)得淋漓盡致。一部嚴(yán)肅的作品可能在粉絲話語的作用下成了令人忍俊不禁的快樂源泉，描述古代生活的小說可能因?yàn)榉劢z的“梗”而打通與當(dāng)下的關(guān)聯(lián)，一部作品也會因?yàn)榉劢z的二次創(chuàng)作成為嶄新的、區(qū)別于作者初始意圖的作品。粉絲的存在與強(qiáng)勢使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評出現(xiàn)合作式批評，甚至成為全民參與、大眾共享的虛擬空間的文化盛宴。許多粉絲批評偏向“抖機(jī)靈”“編段子”，但只有“抖”得最到位、最一針見血的評論才能獲得最多的點(diǎn)贊和最廣泛的傳播。粉絲在線批評并不是全無組織的大混戰(zhàn)，相反，它在看不見的審美之手的引領(lǐng)下，具備自我凈化與自我認(rèn)知的能力。在線批評象征著互聯(lián)網(wǎng)的平權(quán)賦能，也是文學(xué)批評扁平化發(fā)展的一大動力，如何引導(dǎo)和壯大在線批評，建強(qiáng)線上批評陣地，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評的重大課題和全新趨勢。

數(shù)據(jù)化批評是數(shù)字人文在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評中的表現(xiàn)。2021年8月，中宣部等五部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代文藝評論工作的指導(dǎo)意見》，其中強(qiáng)調(diào)：“加強(qiáng)文藝評論陣地管理，健全完善基于大數(shù)據(jù)的評價(jià)方式，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)算法研究和引導(dǎo)，開展網(wǎng)絡(luò)算法推薦綜合治理，不給錯誤內(nèi)容提供傳播渠道。”《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代文藝評論工作的指導(dǎo)意見》指出，文藝評論管理需要與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)會用大數(shù)據(jù)等算法思維替代傳統(tǒng)管理思維，是文藝評論管理的創(chuàng)新和升級。與文藝評論管理大數(shù)據(jù)化相對應(yīng)的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評的“數(shù)據(jù)化”趨勢，在未來網(wǎng)絡(luò)的理論批評中，傳統(tǒng)的文人思辨型研究方法不再是唯一主角，以計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)化研究方法將正式登上學(xué)術(shù)舞臺。有學(xué)者大膽預(yù)測，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)將使人類逐漸“賽博格化”。當(dāng)人類自身都有可能演變?yōu)榱x體人類或生化電子人時(shí)，研究方法也會隨之?dāng)?shù)據(jù)化。人類智能與人工智能的深度結(jié)合在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評活動中將表現(xiàn)為定性與定量、主觀與客觀的統(tǒng)一。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)平臺，其創(chuàng)作、傳播、消費(fèi)過程都是以數(shù)據(jù)方式進(jìn)行的，因此，數(shù)據(jù)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的天然母體，缺乏數(shù)據(jù)視角便難以進(jìn)行完整的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究，從這個角度看，數(shù)據(jù)可被視為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評的起點(diǎn)。現(xiàn)在，數(shù)據(jù)算法批評已應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的精準(zhǔn)推送、受眾畫像和市場反饋，可通過智能軟件或數(shù)據(jù)模型獲取相關(guān)指標(biāo)，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)對作家作品進(jìn)行深入分析。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如同人類的身體，數(shù)據(jù)好似對身體進(jìn)行定量分析的精密儀器，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這具“軀體”會因?yàn)閿?shù)據(jù)變得更加直觀。可以預(yù)測的是，數(shù)據(jù)研究將使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評突破單個作品的局限，如同橋梁一般在數(shù)據(jù)庫中聯(lián)通不同作品，使多個作品的多樣研究成為可能。數(shù)據(jù)化意味著代表人類智能的人腦與代表人工智能的電腦開始深度合作。“控制論之父”維納曾提出一個構(gòu)想，那就是把人和機(jī)器想象成單一的高流動性的社會化技術(shù)系統(tǒng)里的動態(tài)協(xié)作元素，在那樣一個系統(tǒng)里，控制不是來自某位長官，而是來自人、機(jī)器及其周邊事件的復(fù)雜隨機(jī)互動[13]。數(shù)據(jù)化人機(jī)協(xié)作時(shí)代，技術(shù)正在定義我們生活方式，也在定義文學(xué)批評的形式和內(nèi)容。未來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評將是一種以人腦為主、人機(jī)協(xié)作的數(shù)據(jù)算法活動，大寫的“人”在技術(shù)的加持下會讓數(shù)據(jù)化的批評更加高效，也更為科學(xué)。

3.5G商用與AI興起催生網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新業(yè)態(tài)。

第一，5G打通了網(wǎng)文線上線下傳播空間，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)拓展出更加廣闊的生存場域。在5G技術(shù)的幫助下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將深化融合傳播的內(nèi)涵，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的應(yīng)用場景，并且與圖像、視頻深度結(jié)合，使其成為公共虛擬文化空間的重要一環(huán)。一方面，5G技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的應(yīng)用場景更加豐富多元，從電腦到手機(jī)，從客廳到地鐵，從線上到線下，傳播途徑更加多樣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的存在方式會發(fā)生改變，因?yàn)?G意味著通信從人與人，走向了人與物乃至物與物，萬物互聯(lián)、互為節(jié)點(diǎn)，5G與網(wǎng)文的“聯(lián)姻”能夠激發(fā)行業(yè)更多的可能性。另一方面，融媒體將在5G技術(shù)下加速發(fā)展，有望打造包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)的全新的公共虛擬空間，這一虛擬文化空間契合大眾精神文化需求，是文化領(lǐng)域?qū)σ?G技術(shù)為代表的通信技術(shù)做出的積極回應(yīng)，其重點(diǎn)既在于“公共”，也在于“虛擬”。這個嶄新空間摒棄了傳統(tǒng)社會和層級劃分，是網(wǎng)民共享共治的平等空間。此空間從實(shí)體存在轉(zhuǎn)移到虛擬存在，跨越了時(shí)空又創(chuàng)造了新的時(shí)空，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將在這個“元宇宙”里獲得更豐富的創(chuàng)意源泉和更廣闊的傳播半徑。

第二，人工智能（Artificial Intelligence，簡稱AI）與5G入局網(wǎng)文創(chuàng)作，人機(jī)協(xié)作加速網(wǎng)文生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型。人工智能能模擬、延伸和擴(kuò)展人腦功能，模擬人的意識和思維，進(jìn)而以“擬主體”的形式從事文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)造。5G是第五代移動通信技術(shù)，具有高速率、低時(shí)延和大連接特點(diǎn)，可以為用戶提供增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、超高清（3D）視頻等更加身臨其境的極致體驗(yàn)，如能將其用于文學(xué)創(chuàng)作，將使文學(xué)的文字表達(dá)與音頻、視頻、虛擬、增強(qiáng)等各種場景相融合，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的技術(shù)本性，從而創(chuàng)造有別于單純文字表達(dá)的真正的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，一旦與AI相攜手，就可能打造出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新文類。現(xiàn)在，微軟小冰、清華大學(xué)研發(fā)的機(jī)器人“薇薇”，還有封面?zhèn)髅降臋C(jī)器詩人“小封”、華為諾亞方舟實(shí)驗(yàn)室推出的AI詩人“樂府”等，已經(jīng)創(chuàng)作了大量的詩歌作品。喜馬拉雅聯(lián)合彩云小夢實(shí)現(xiàn)小說故事的IP創(chuàng)作，只需給彩云小夢一個1~1000字的故事開頭，它就能為你續(xù)寫出后面的故事，然后由“AI電臺”自動播出。突飛猛進(jìn)的技術(shù)之風(fēng)已吹過文學(xué)之田，播下一粒粒種子，從詩歌到小說，從線下到線上，新技術(shù)描繪著人機(jī)協(xié)作的未來圖景。有研究者預(yù)言，未來5—10年，AI即可獨(dú)立完成大體量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作，并且在5G場景里得到充分展現(xiàn)。此時(shí)，創(chuàng)造性與技術(shù)性如何協(xié)調(diào)將成為新的挑戰(zhàn)，人機(jī)協(xié)作的作品能否成為真正的“藝術(shù)”并獲得認(rèn)可只能拭目以待。無論如何，5G、AI以及VR、AR、MR（混合現(xiàn)實(shí)）等新技術(shù)的出現(xiàn)，已經(jīng)改變了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)態(tài)，使文學(xué)生產(chǎn)進(jìn)入“智慧時(shí)代”，只有直面挑戰(zhàn)、勇敢弄潮的人，才能在日新月異的變化中掌握主動權(quán)。

第三，新技術(shù)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“閱讀升級”。5G技術(shù)、AI視聽覺生成技術(shù)正與網(wǎng)文內(nèi)容相結(jié)合，打造出多種場景中的“新看法”與“新玩法”。“沉浸式體驗(yàn)”成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀升級的第一個關(guān)鍵詞，全屏視頻、AR虛擬形象、云游戲平臺以及5G融媒體手機(jī)娛樂等，都在描繪網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與圖像視頻結(jié)合的多種可能。閱文集團(tuán)攜手微軟AI科技研發(fā)的“IP喚醒計(jì)劃”可以活化虛擬角色，開啟“智能伴讀新時(shí)代”，賦予作品中的人物以全新的可交互“生命”，為虛擬人物帶去基于他們獨(dú)特性格的對話、聲音、技能以及相應(yīng)的知識體系[14]。此時(shí)，文學(xué)作品的線性閱讀讓位于多點(diǎn)輻射的生態(tài)聯(lián)動，讓多感官與多媒體的結(jié)合升級網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀體驗(yàn)，激發(fā)更大的數(shù)字潛能。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀升級的第二個關(guān)鍵詞是“場景多元”與“需求細(xì)化”。網(wǎng)文的讀者在技術(shù)的加持下有望享受自由度更高的閱讀體驗(yàn)，而不同需求的讀者群體也能夠獲得針對性更強(qiáng)的服務(wù)感受。現(xiàn)代社會把大眾尤其是年輕人劃分為一個個“部落”，它們并非以血緣和氏族為特征的傳統(tǒng)單位，而是按照主流文化之下亞文化劃分的人數(shù)更少、黏合性更高的群體。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的分類在未來勢必會更加細(xì)化，而細(xì)化人群也能夠憑借5G技術(shù)、AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)與云計(jì)算技術(shù)的強(qiáng)大功能，享受更精準(zhǔn)的服務(wù)。也就是說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在前三十多年從時(shí)間與空間維度改變了文學(xué)的創(chuàng)作和傳播，在5G和AI時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還將進(jìn)一步改變消費(fèi)場景和需求體驗(yàn)。如此看來，未來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仍然是“文學(xué)”，又不僅僅是“文學(xué)”。多年以前，海德格爾曾感嘆：“對人類的威脅不只來自可能有致命作用的技術(shù)機(jī)械和裝置。真正的威脅已經(jīng)在人類的本質(zhì)處觸動了人類。集置（Gestell）的統(tǒng)治威脅著人類，它可能使人無法進(jìn)入一種更為原始的解蔽狀態(tài)，并因而無法去體驗(yàn)一種更原初的真理的呼喚。”[15]現(xiàn)代技術(shù)的本質(zhì)居于“集置”之中，而5G、AI等技術(shù)可被視為“集置”的最新代表，面對技術(shù)發(fā)展的脈動趨勢，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)準(zhǔn)備好了嗎？

本文系國家社會科學(xué)基金重大招標(biāo)項(xiàng)目“我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評價(jià)體系的理論與實(shí)踐研究”（項(xiàng)目號：16ZDA193）、中南大學(xué)研究生自主探索創(chuàng)新項(xiàng)目“巴赫金狂歡理論視角下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文學(xué)性研究”（項(xiàng)目號：2021zzts0017）的階段性成果。

參考文獻(xiàn)

[1]數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》；中國作協(xié)《2020中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》；第五屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)＋”大會發(fā)布《2020中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》。

[2]歐陽友權(quán)：《數(shù)字媒介與中國文學(xué)的轉(zhuǎn)型》，《中國社會科學(xué)》2007年第1期。

[3]參見《全國136位知名網(wǎng)絡(luò)作家發(fā)出〈提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作質(zhì)量倡議書〉》，中國青年網(wǎng)，2020年12月30日。

[4]特里·伊格爾頓：《二十世紀(jì)西方文學(xué)理論》，伍曉明譯，北京大學(xué)出版社2020年版，第117頁。

[5]根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第44-48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》整理。

[6]參見中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

[7]參見歐陽友權(quán)《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作的思考》，《文藝報(bào)》2020年9月21日。

[8] “心流”是匈牙利心理學(xué)家米哈里·契克森米哈賴（Mihaly Csikszentmihalyi）提出的概念，指人們在專注進(jìn)行某行為時(shí)高度興奮而充實(shí)的心理狀態(tài)。

[9]習(xí)近平：《在中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上的講話》，《光明日報(bào)》2021年12月15日。

[10]恩格斯：《致瑪·哈克奈斯》，載《馬克思恩格斯選集》第4卷，人民出版社2012年版，第590頁。

[11]黎楊全：《開啟新媒介現(xiàn)實(shí)主義，切近網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展實(shí)際》，《光明日報(bào)》2020年2月5日。

[12]《閱文發(fā)布2021上半年財(cái)報(bào)：總收入43.4億元，同比增長33.2%》，環(huán)球網(wǎng)，2021年8月16日。

[13]參見弗雷德·特納《數(shù)字烏托邦——從反主流文化到賽博文化》，張行舟等譯，電子工業(yè)出版社2013年版，第13頁。

[14]《閱文集團(tuán)攜手微軟小冰發(fā)布“IP喚醒計(jì)劃”》，環(huán)球網(wǎng)，2019年9月25日。

[15]參見弗朗西斯·福山《我們的后人類未來》，黃立志譯，廣西師范大學(xué)出版社2017年版，第28頁。