中國作家協會主管

做好主題出版是出版社的使命擔當，也是出版從業者面臨的重要課題。當下，主題出版已經成為常規化出版樣態與內生性的出版增長點，讀者閱讀需求的多樣性及傳播環境的變化，也對主題出版提出了更多更高的要求。如何打造“叫好又叫座”的主題出版物？在內容深耕、形式創新、市場化路徑等方面，如何著力？本報特別策劃“2022上半年主題出版暢品盤點”專題，邀請文藝社、地方人民社、專業少兒社等不同類型出版機構的策劃人，分享各家今年上半年雙效突出的主題出版物，深度剖析其背后的策劃運營思路、營銷手段，總結主題出版實戰經。更多案例解讀，后續將陸續呈現。

Q1 請選取一種雙效突出的主題出版作品，介紹基本情況。

Q2 相關市場賽道現狀趨勢如何？請從策劃人角度介紹選題特色、亮點、策劃出版過程。編輯力如何體現？

Q3 有何營銷銷售策略？

Q4 對于主題出版選題角度、內容質量把控、雙效提升等，有何思考？有哪些可嘗試創新的方向？

Q5 操盤主題出版選題，編輯可以從哪些方面提升技能？

過硬內容和高質量表達才是核心優勢

■付如初（人民文學出版社社科出版中心主任、青年文學編輯部主任，《烏江引》責任編輯）

《烏江引》于2022年2月出版，目前已銷售3萬冊。該書獲新華社、人民日報等多家主流媒體推薦，獲廣東省“五個一工程”獎。

A1：《烏江引》是一本17萬字的長篇小說，以真實史料和主人公后代提供的第一手資料做底，形象再現長征路上密碼破譯傳奇，講述長征這一人類偉大奇跡背后驚心動魄的密碼戰，以及“毛主席用兵真如神”的雄韜偉略背后，強大的技術支撐。全書主體故事發生在紅軍主力1935年1月初突破烏江、3月底南渡烏江之間，其間有遵義會議、婁山關大捷和四渡赤水等大事件，這也是長征途中最為關鍵、最有戲劇性的輝煌樂章。毛澤東同志曾感慨地說：“沒有二局，長征是很難想象的。有了二局，我們就像打著燈籠走夜路。”這個二局就是“破譯三杰”曾希圣、曹祥仁、鄒畢兆組成的中革軍委二局。

紀實與虛構交織，考驗作者也考驗編輯

A2：對同類產品的關注分兩方面： 首先是長征題材，王樹增的紀實作品《長征》、埃德加·斯諾的《紅星照耀中國》，是市場上的超級暢銷書，也是革命歷史題材代表作。而《烏江引》因為關注密碼戰，采訪“破譯三杰”后代獲得的深入的第一手資料，能起到填補長征題材空白的作用。而且從作家的寫作能力和黨史專家、評論家對該書的評價來看，《烏江引》有望成為和前二者并列的經典作品之一。

其次是密碼破譯題材，或者叫隱蔽戰線題材。這類作品是近些年戰爭文學的熱點之一，也是影視改編的重要陣地。《烏江引》首次翔實書寫長征路上的密碼戰，勢必會引起廣泛關注。小說分《速寫》《側影》兩部分，前者以戰地筆記的形式呈現長征途中的驚心動魄，后者則以后代尋訪的方式，拉開時空看歷史，讓戰爭與和平的辯證獲得更可靠的現實支撐。

戰爭文學歷來是中國當代文學創作的主要營地，秘密戰更是戰爭文學發展到一定階段的必然關注點。這種題材類型永遠不會缺少讀者，唯一的考驗是，如何讓秘密戰符合技術邏輯、戰爭邏輯和常識邏輯、命運邏輯，而不陷入一種架空式的，只追求傳奇與刺激的噱頭之中。高智商的戰爭文學，或者說敘事高級的戰爭文學，是讀者越來越需要的。《烏江引》無疑做到了這一點。

《烏江引》最顯著的特點是高明的敘事，是紀實與虛構的復雜交織。《速寫》部分，作者用“在場”的方式，沉浸式地寫長征路上的艱難險阻和輾轉騰挪。《側影》部分則又寫得輕盈飄逸。只有掌握了大量素材，對這段歷史充分熟悉，并富于寫作經驗的作者，才能完成這樣的寫作。

此外，該書的亮點在于，首次真實再現了長征路上密碼戰的驚心動魄。作者在創作的五年間，閱讀了上億字的史料，從“破譯三杰”的后代那里獲得大量第一手資料，更重要的是，作者曾經在總參某部服役，而這個部隊的前身就是中革軍委二局。真實的歷史、扎實的史料和身在革命歷史傳統中的使命感、責任感，鑄就了該書。

策劃過程中，編輯力主要從四個方面體現：首先是重大選題報備工作。該書需要經過黨史、軍史等多個專家審核把關。其次是史料的核對工作。該書涉及大量史料，大量使用了真名真姓、歷史事實，所以每個時間節點、每個部隊番號、每個重要節點的重要事件都不能出錯。三是具體表述，上部的扎實綿密如何與下部的輕盈舒朗相結合，需要安排好結構，需要從編輯的角度提出適當的調整意見。四是如何賦予該書很好的定位，確定營銷主題、新聞稿基調等，以便能更好地和媒體、讀者對接。

只有到達讀者案頭，才能實現雙效

A3：該類圖書的營銷，首先要引起主流媒體的重視。于是，我們重點向人民日報、光明日報、新華社等媒體推薦《烏江引》，并得到了積極反饋：新華社刊發出版消息，人民日報刊登書評，同時該書進入4月的光明書榜。該書還入選了3月的“中國好書”榜單，入選了中國出版傳媒商報3月月度好書。

為使該書得到更好的推廣，我們聯合作者所在省的出版社聯合出版，并得到了當地的大力支持。該書被列為南國書香節特別致敬圖書，榮獲廣東省“五個一工程”獎。今年3月，我們還組織黨史、出版、文學等領域專家在北京、廣州兩地同步召開大型新書發布會和專家研討會。之后，積極向媒體推介相關消息和書評，獲得良好反響。此外，我們還積極推介電子書、有聲書，積極接洽影視改編和戲劇改編工作。

A4：一方面， 題材不是主題出版的核心優勢，過硬的內容和高質量的表達才是。主題出版只有走上讀者的案頭，真正被讀者接受和閱讀，才能實現雙效益。另一方面，主題出版的質量要求很高。尤其是重大歷史題材的主題出版，對史實方面的差錯是零容忍的，必須精益求精。編輯在出版過程中，要牢牢樹立風險意識，真正做到字斟句酌，有疑必問，有問必核，有核必準。

就雙效而言，主題出版想獲得社會效益，需要相關領域專家的認可。經濟效益的獲取則相對較難。如何打破主題出版長期以來留在讀者心中的說教印象，讓讀者感覺到主題出版也親切可感、充實豐富，是高智商、高情商的而不是邏輯虛弱的，這些都是亟待思考的問題。

主題出版是有活力的出版。任何時候，主題出版這個詞都不是限定圖書內容和圖書表達形式的，而只是一個出版分類。它應該也是精彩紛呈的、是故事精彩人物鮮活的，是充滿智慧和想象力的。讀者對重大歷史和重要社會現實有理解和關切的需求，而且這種需求不會枯萎。因此，主題出版的內容增值方式有很多。例如，裝幀設計要市場化，符合審美潮流。營銷上可以淡化主題的色彩，突出故事本身，突出創作本身的審美品位和智力含量。

A5：主題出版作品對編輯的要求更高：首先是做主題出版的熱情。其次是精準把握題材類型的判斷力。同時，主題出版是可以謀劃的。如果編輯保持對社會動態、寫作動態和作家創作動態的關注，就能主動謀劃一些選題，選擇合適的作家把握。這樣成功的概率也會比較高。當然，主題出版也是營銷的切入點之一，編輯要對作家的自主創作選擇和主題需求之間的關系保持高度敏感。某種意義上，作家寫某一個題材，自主選擇才能產生更好的作品，而是否能將主題出版作為營銷方向之一，需要編輯具備相關的專業敏感度。

堅持原創追求首創 講述鮮活故事

■漆秋香（天地出版社副總編輯）

該書已入選中宣部出版局“奮進新征程 建功新時代”好書薦讀活動5月書單、4月的“中國好書”榜單，入選2022年度國家出版基金資助項目。并且，已簽訂10個語種版權輸出協議，電子書在“學習強國”學習平臺上線，有聲書在喜馬拉雅聽書平臺上線，播放量逾110萬次。多家媒體對該書進行了重點宣傳和推薦。該書2022年4月上市以來，已銷售3.3萬冊。

A1：《我用一生愛中國：伊莎白·柯魯克的故事》是一部反映中華人民共和國“友誼勛章”獲得者、國際共產主義者、百歲老人伊莎白·柯魯克百年人生的報告文學。著名作家譚楷歷時3年，通過大量采訪，以落點小而巧的視角，用35萬字和珍貴的歷史圖片，講述了伊莎白豐富的百年人生經歷。作品用實事求是的寫作向世界展示了一個可信、可愛、可敬的中國形象，也體現了中國共產黨和中國人民與國際友人一家親的人類命運共同體思想。

從鮮活的故事中開掘重大主題

A2：《我用一生愛中國》的策劃階段在2019年。對于這類傳記文學，尤其是女性傳記文學，我們當時做了關注。申報選題時，反映“敦煌的女兒”的自傳性作品《我心歸處是敦煌：樊錦詩自述》剛上市。這本書的良好反響，對我們觸動很大。伊莎白也被譽為“華西壩的女兒”，她的一生以“愛中國”為主題，并通過一輩子事業追求和人生奉獻在中國的感人事跡，反映了以她為代表的國際友人對中國革命和建設以及中外友好交流方面所做出的貢獻。這樣兩位杰出的女性，雖然人生經歷不同，但是她們的人格魅力、精神力量以及奉獻給社會的光和熱，卻是共通的。作者譚楷也是華西壩走出的作家。同為華西壩老鄉的緣分，讓譚楷在書寫伊莎白老人故事時更加用心用情用力。該書通過伊莎白特殊的個人生命史，展現了中國共產黨帶領中國人民通過奮斗實現偉大飛躍的偉大歷程。

《我用一生愛中國》的選題，源于天地出版社勤耕不輟的地方出版布局，即“從鮮活、生動的地方故事中尋找和開掘重大主題，堅持原創，追求首創 ”的出版理念。在出版2017年度國家出版基金項目“華西壩文化”叢書時，天地社就關注到了出生于成都華西壩的伊莎白的人和事，進而跟蹤挖掘、精心策劃，終于在2019年攜手作家譚楷，開啟了長達3年的創作出版歷程。

過程中，天地社和作者緊密配合，并肩戰斗，安排專人陪同作者沿著伊莎白的人生足跡，四川、重慶、北京……一路采訪當事人，收集一手素材；在作品結構和材料選擇上，緊扣伊莎白女士“用一生愛中國”這一核心主題，與作者分析交流，共同打磨文稿。

由點及面，全方位推廣

A3：圍繞《我用一生愛中國》，我們由點及面，進行了全方位、多維度、多介質的營銷宣傳。策劃出版過程中，我們就通過發揮出版供給側編輯優勢，強化文本質量，創新傳播方式，通過用戶畫像進行渠道差異化傳播，力爭將該書打造為優質融合項目。因此，天地社在紙質圖書內容定稿后，便開始版權立體開發，不但在倫敦書展前后簽訂了英文版、俄文版等10個語種的版權輸出協議，還在“學習強國”平臺、中國移動咪咕平臺推出了電子書等融合出版產品。有聲書在喜馬拉雅聽書平臺上線后，聽眾評分高達10分。

為了更好地將伊莎白的故事講給更多人聽，4月23日世界讀書日當天，《我用一生愛中國》閱讀分享會暨新書首發式亮相首屆全民閱讀大會。

4月28日，“伊莎白故鄉行”閱讀分享系列活動在四川啟動，在彭州白鹿鎮舉辦閱讀分享活動。5月13日，《我用一生愛中國》作品研討會在京蓉兩地通過線上線下結合、視頻連線的方式成功舉辦。5月27日，《我用一生愛中國》成渝兩地閱讀分享會，在伊莎白曾經做過鄉村研究和田野調查并留下堅實足跡的興隆場——重慶市璧山區大興鎮舉行……一系列閱讀分享活動，既突出重點，又凸顯活動特色；作品研討會則深挖其內容特色、圖書意義和出版價值、現實意義，廣泛突出圖書的影響力。

凸顯特色，下足功夫

A4：復盤該書的策劃、出版過程，我們認為，做主題出版要抓住節點，結合自身優勢，選好作者，下深功夫。

抓住節點，選題要有前瞻性、獨特性。在其他出版社還沒有意識到這類選題的獨特價值之前，就要看得遠，搶先機。例如，伊莎白的故事陸續有新聞媒體報道和相關文章、短的紀錄片反映，但是沒有完整呈現過她的百年人生歷程，尤其是她與中國、中國人民、中國共產黨的深情厚誼。全面深入了解伊莎白的人生經歷，尤其是她從小就對中國和中國人民懷有深厚情感后，我們迅速確定了選題。

結合自身優勢。天地社在主題出版實踐中，形成了自身特色——從鮮活、生動的地方故事中尋找和開掘重大主題。伊莎白的故事，是中國故事、世界故事，但也是四川故事。伊莎白把成都作為故鄉，多次回四川，并在104歲高齡時，還回了故鄉成都。這樣的故鄉情結，讓天地社做該選題有了天然的親近感和責任感。

選好作者。作者譚楷與伊莎白同為華西壩老鄉，譚楷創作的《楓落華西壩》隸屬“華西壩文化”叢書，敘寫了伊莎白的父輩們在華西壩創立華西協合大學和扎根中國西部的故事。對相關主題深耕，與伊莎白及其家人關系緊密，讓譚楷創作《我用一生愛中國》有天然優勢。優秀且熟悉主題、了解傳主的作家，是創作出好作品的保證。

下深功夫。《我用一生愛中國》是天地社深入參與的出版項目。從策劃、創作、出版過程來看，天地社做好了作者的助手：編輯幫著查找資料及各類文獻，和作者一起去到伊莎白生活過的重慶、河北、北京等地做采訪，收集一手素材，和作者深度交流，在素材選取、文本打磨方面，精益求精。裝幀設計及營銷宣傳上，天地社也下足功夫，從封面打磨、圖文搭配、內文用紙，到閱讀分享會以及作品研討會，不放過每個細節，全面打造好書、宣傳好書。

A5：操盤主題出版項目，編輯也需要增強四力。一是要提升眼力。編輯要不斷增強思想政治素養和對重點選題的敏銳度、判斷力，既要關心當前的重點方向，更要對今后一個時期的重點方向有所預判。二是鍛煉腳力。要多實踐，通過重點出版項目歷練自己，在項目復盤中總結經驗，提升對項目的操盤能力，特別是對作者、作品的深耕。三是錘煉腦力。對選題策劃思路要有深度思考，既要契合重要節點，又要突出選題新意，在精細打磨文本的基礎上，打造精品好書。四是增強筆力。編輯不僅要有撰寫宣傳文案的能力，也要培養全面宣傳圖書的能力，還要及時了解新媒體新渠道，借助不同的傳播方式推廣圖書。

打造思想精深、內容精湛、制作精良的主題出版物

■王一木（江西人民出版社副總編輯） 王 翱（江西人民出版社營銷部副主任）

該書是中宣部2021年主題出版重點出版物，入選國家出版基金“回望建黨百年”專項資助項目、“十三五”國家重點圖書出版規劃項目，還入選了2022年中宣部“奮進新征程 建功新時代”首批好書薦讀書目。自去年底出版發行以來，該書已銷售2萬余冊。

A1：《中國特色社會主義新時代的世界意義》以“中國新時代與世界大變局”“中國新時代詮釋三個為什么”“當代馬克思主義的原創性貢獻”“推動世界社會主義發展走向振興”“開辟人類走向現代化新道路”“為解決世界問題提供新方案”等七個前沿性、學理性和典型性的時代課題為切入點，從理論和實踐兩個層面系統分析、精準解讀了中國特色社會主義新時代的世界意義，思想精深、內容精湛、通俗易懂，是研究中國特色社會主義新時代的世界意義的重要學術成果，是一部聚焦民族復興與世界大同的原創精品通俗理論讀物。

選題策劃：始于偶然，成于專業

A2：進入新時代以來，在以習近平同志為核心的黨中央的領導和治理下，中國發生了歷史性變革、取得了歷史性成就，走近世界舞臺的中央，成為世界大變局的主要推動力量，深刻改變了世界發展的格局。如何正確認識中國新時代的世界意義？這是一個時代課題。2017年11月，黨的十九大勝利閉幕不久，為貫徹落實黨的十九大精神，江西人民出版社派代表到北京組稿。去拜訪中國社會科學院一位學者的路上，我們看到一篇發表在《世界社會主義研究》2017年第4期上的文章，題目是《21世紀中國特色社會主義的世界意義》，作者是姜輝。讀完這篇文章，被作者研究中國問題的新穎視角和觀點震撼，憑借編輯的職業敏感，我們覺察到這可能是中國學者最早研究中國特色社會主義世界意義的文章，便產生策劃重點圖書選題的想法。后來經社科院學者的引薦，江西人民出版社和姜輝簽訂了組稿協議。

該書的特色可以從兩方面概括：首先，這是我國理論界權威專家第一次用通俗化的學術表達、大眾化的理論語言，系統分析、精準解讀中國特色社會主義新時代世界意義的主題出版物，是堅持價值引領、聚焦時代主題、放眼世界格局的主題出版的重要收獲。其次，該書站位高遠、思想深邃、視野宏闊，具有鮮明的主題性、濃厚的問題意識、獨特的研究范式和鮮活的學術表達等主要特色，是一部具有中國特色、中國風格、中國氣派和世界眼光的原創學術精品圖書，詮釋著中國學者感國運變化、立時代潮頭、發時代先聲的心路歷程。

營銷推廣：挖掘需求、積極探索

A3：《中國特色社會主義新時代的世界意義》的銷售渠道覆蓋實體店和網絡平臺。同時，該書還入選了多個平臺的各類榜單、好書薦讀等活動，不定期作為重點主題圖書向社會推薦，相關圖書推薦、專家評價文章在《人民日報》等主要媒體刊發。同時，江西人民出版社還在館配、展銷會、“學習強國”等平臺展示展銷該書。2022年3月，《中國特色社會主義新時代的世界意義》在“學習強國”平臺有聲書欄目上線，有聲書共125集，總時長18小時26分鐘。文字和聲音的結合，相輔相成、相得益彰，通過高品質的有聲書進一步促進了紙質書的銷量。

營銷推廣上，江西人民出版社近年來積極嘗試、多方探索。一方面，江西人民出版社開通天貓、京東、當當店鋪，利用各類自有及合作公眾號、小程序、網絡直播平臺，打通營銷渠道，如2021年北京圖書訂貨會與知名主持人王芳開展抖音平臺少兒專題圖書推廣活動，點擊量破百萬。另一方面，開展主題活動。例如，2020年7月以“紅七月·不忘初心鑄黨魂”為主題開展圖書云展活動。疫情期間，陸續在天貓、京東、荔枝微課、今日頭條、CCTALK等平臺開展了一系列全民閱讀線上直播活動，邀請資深編輯、圖書作者在線開展公益閱讀推廣、好書分享等活動。直播過程中，江西人民出版社精準挖掘目標用戶需求，針對品牌客戶提供專享服務和優惠活動，整合作者資源提升直播質量，為用戶提供優質的服務和內容，以多種形式傳播書香，以優秀的知識文化產品、形式多樣的文化閱讀活動，滿足群眾對美好生活的新期待。

好書要訣：內容和形式完美統一

A4：主題出版最關鍵的是，要體現國家意志、符合國家戰略需求、代表國家水平和理論前沿，《中國特色社會主義新時代的世界意義》作者是時任中國社科院副院長、研究員的姜輝，他是最早研究中國特色社會主義世界意義的高端學者，一直站在這個時代課題的前沿，具有權威性，這是該通俗理論讀物的質量和“雙效”的保證。該書是一部用鮮活的學術語言精準解讀中國新時代世界意義的主題圖書。

該書的出版也是貫徹“三精出版”的范例，思想精深、內容精湛、制作精良。例如，內文經過9個校次的嚴格編校，涉及引文都逐字逐句核對原文，工作量巨大，而出版時間緊、任務重，對編輯來說是嚴峻挑戰。編輯團隊較好地完成了任務。圖書整體設計過程中，我們也精心選擇設計師，12次易稿、追求適合該書的表現形式，反復修改細節和封面文字，精心打磨；印制工作方面，我們精心選擇印廠，在紙張、工藝、油墨、印刷、裝訂和包裝等各個環節嚴格把關，精心制作。該書出版后，獲得出版界、理論界和社會廣泛認可，社會效益良好。我們感受最深的一點就是：一本好書，必然是內容和形式的完美統一。追求“完美統一”，雖然是一個艱辛的過程、是一種挑戰，但也是一個圖書編輯的職業追求。

●案例點擊

新書上市1個月即加印

系統化運作探索主題出版

《中國少年》于2022年5月出版，截至6月底，銷量已突破4萬冊，上市1個月即加印。同時，該書也入選了中國作家協會2022年定點深入生活項目以及多個媒體推薦榜單。

■中國出版傳媒商報記者 沈西

近年來，主題出版發展態勢向好，一大批緊跟社會熱點、謳歌時代精神的主題出版力作面世。江蘇鳳凰少年兒童出版社憑借一部部“叫好又叫座”的主題出版物，在業內外樹立口碑。《中國少年》是該社推出的又一部少兒主題出版精品力作。

該書聚焦新安旅行團光輝精神在當代校園的傳承，采用雙線結構和兒童視角，從新安小學將要排演一部關于新安旅行團話劇的情節切入，在孩子們探訪、學習和彼此交往中，展開精彩的成長故事。該書一方面講述特殊年代里新安小好漢們踐行新安小學創立者陶行知的生活教育理念，在黨的關懷和領導下，以文藝為武器，喚起民眾抗日救亡的決心，宣傳黨的主張，努力成為時代新人的英雄事跡；另一方面，通過當下少年學習新安旅行團奮斗歷史，踐行小好漢紅色精神的動人故事，刻畫出多位少先隊員的鮮活形象，展現新時代少年勤奮好學、樂觀向上的精神風貌。

建立持續生產精品的良好生態系統

持續產出精品佳作，離不開體系機制的支撐。據悉，蘇少社始終堅持在高質量發展的前提下做原創兒童文學出版，主題出版是該社高質量文學板塊中的重要分支，選題占比逐步提高。

在該社社長王泳波看來，主題出版工作不僅僅是為了打造主題出版物，而是要建立一套能夠持續生產精品主題出版物的良好系統生態。對于專業出版社而言，建生態首先要定目標立宗旨，這是形成系統良性發展的基礎。蘇少社緊緊圍繞習近平總書記講話精神，形成了新時代下主題出版的宗旨：堅守出版導向，緊扣時代主題，立足精品生產，彰顯專業特色，打造時代性、思想性、藝術性俱佳的主題讀物，培育時代新人。在這一宗旨的指引下，蘇少社提前部署《中國少年》選題，按照自身的出版布局和出版節奏有序推進。

主題出版賽道競爭激烈，好作品也越來越多。這對原創作品出版，無疑是利好的。在出版方看來，《中國少年》最大的特點和亮點是引導作者深入現實生活進行創作，把歷史和現實進行了較好的交融，因此作品非常接地氣。據悉，該題材策化之初的定位是主題繪本。后來，經過與《人民文學》雜志社編輯們的碰撞，隨著對主題挖掘的深入和素材的豐富，蘇少社決定將其改為長篇小說。習近平總書記在2021年六一前夕給新安小學孩子的回信中提到：“希望你們結合自身成長實際學好黨史，以英雄模范人物為榜樣，從小堅定聽黨話、跟黨走的決心，刻苦學習，樹立理想，砥礪品格，增長本領，努力實現德智體美勞全面發展。”這也為該選題注入了新的思想價值。抓住時間節點，蘇少社在總書記回信一周年之際推出了這部作品。

剖析該書出版背后的編輯力，蘇少社相關負責人表示，可以總結為四方面：首先是選題挖掘。一開始，編輯憑借自身職業敏感關注到“新旅”題材，很快便確定選題。其次是尋找合適的作者。選擇韓青辰，是基于蘇少社對她創作情況和創作特點的了解。再次是對作品創作方向的把握。編輯團隊將很多工作前置，與作者一起確定故事大綱、敘述節奏、打磨細節。此外是精益求精的內容打磨。修改作品過程中，編輯團隊對作品各種問題及時處理。成書前，蘇少社邀請著名出版人、評論家以及文史專家，組織了兩輪全面、深入的審稿會，對作品內容、形式等多方面進行探討并提出修改意見。編輯過程也一直延續到圖書裝幀、印刷、上市發行、推廣宣傳等全流程。

值得一提的是，該選題入選了中國作家協會2022年定點深入生活項目。創作階段，蘇少社組織作家在故事發生地江蘇淮安進行了多次深入采訪和生活體驗。隨著習總書記給新安小學孩子回信在當地引起強烈反響，也激發了當地學習“新旅”精神的熱潮，蘇少社便重點關注了當地讀者對該書的閱讀需求，和當地宣傳部門進行了深度合作。

主題出版與精品出版相結合

在主題出版過程中，蘇少社充分發揮原創兒童文學精品生產的優勢，社委會從全局高度做好頂層設計并牽頭謀劃，積極探索項目化生產經營新模式，打破傳統編輯部工作方式與格局，對內通過整合優質編輯團隊資源，對外通過打造主題出版相關平臺，吸引一流兒童文學作家和專家參與主題出版創作。相關負責人表示，具體到該書，即選取貼近新時代少年兒童生活的題材和社會熱點事件，采用符合兒童視角和兒童審美的表達方式，推出這部少兒類主題出版精品力作。

做好主題出版，同樣是踐行精品出版的過程，蘇少社相關負責人認為，一是人無我有，這需要培養高度的選題前瞻性，以及對社會熱點事件的敏感度，及時立項、高效推動。二是人有我精，比如歷史題材的選題，需要從不同的角度進行挖掘、開發和再闡釋，并融入時代生活，把歷史故事寫“活”，讓歷史精神得到傳承。要從“小切口”出發，策劃符合兒童審美、彰顯時代大美的作品，以“潤物細無聲”的方式培育孩子們的價值觀，彰顯少兒主題出版的特點。同時，主題出版天然必須是精品出版，內容上要確保其文學性、可讀性和藝術審美性。《中國少年》走的正是主題出版和精品出版相結合之路。

出版社應該看重的是打造精品主題出版物的本事，建立較完備的體系，為主題出版物提供良好的生產、推廣、宣傳平臺，才是精品主題出版物持續性輸出的根本保證。蘇少社社長王泳波希望，以工業設計的思維去構建專業型主題出版的系統化運作，實現蘇少社主題出版的高質量發展。

做精品，內容要貼合終端讀者的閱讀需求，推廣形式也要與時俱進，讓好作品有合適的方式走近讀者。因此，蘇少社一直在探索不同于傳統模式的新傳播形式，例如直播等。相關負責人表示，會繼續嘗試新的模式，爭取盡早找到適合自己的路徑。而談及主題出版項目操盤能力提升，相關負責人建議，首先要提升自己的政治思想素養，鍛煉從社會重要新聞事件中提煉選題價值的能力；其次，要善于提前部署，守住并維護好作家資源，重視與作者的密切溝通和交流，逐步培養主題出版板塊優質的作家梯隊；最后，要結合熱點話題或重要節點，積極策劃相應的營銷推廣活動。

少兒主題讀物要有溫度有深度

■王雨婷（二十一世紀出版社集團兒童文學出版中心編輯部主任）

該書自2022年月2出版以來，入選了月度“中國好書”等多個好書榜單，目前已銷售近4萬冊。

A1：《三江源的扎西德勒》講述了漢族男孩小海一家三代支援西部，為三江源的野生動植物保護貢獻青春與熱血的感人故事。該書作者楊志軍曾創作《巴顏喀拉山的孩子》等精品佳作。《三江源的扎西德勒》圍繞三江源生態保護，突顯民族團結，體現家風傳承，緊扣時代主題。書中將野生動物習性與故事情節完美融合，使得作品兼具可讀性和知識性，貼合當下“自然教育”理念。

千錘百煉出精品

A2：該選題策劃之初，我們關注和閱讀了一些少數民族題材的兒童小說、動物小說和生態小說。另外，對少兒主題出版，我們做了較長時間的探索與實踐。在集團的高度重視和大力支持下，我們對如何將深刻的主題和抽象的思想轉化為生動有趣的故事、如何以少兒的視角來看待“主題出版”中的大命題等問題進行了深入思考與積極探索，先后推出了《一百個孩子的中國夢》《巴顏喀拉山的孩子》《逐光的孩子》等一批思想性、藝術性俱佳的主題讀物。少兒主題出版在今后很長一段時間內會是各出版機構的重要戰略任務，童書出版人，應當時刻葆有主題出版的意識，注重內容輸出的同時，要創新輸出方式，努力打造更多既有深度也有溫度的少兒主題讀物，為童書出版創造更豐富的價值。

該書在創作與出版中，試圖呈現以下特色與亮點：一是聚焦三江源生態保護，呼應時代主旋律，體現家風傳承。作者通過書寫一家三代野保人的驚心動魄又感人肺腑的故事，生動描畫三江源獨特的肌理、豐饒的血脈、寶貴而罕見的野生動植物。（下轉第15版）

（上接第14版）

二是詳細介紹、描寫18種三江源野生動物，同時對于三江源地區的地理風貌、民族風情，特別是生態保護知識進行了翔實描摹，是一部三江源野生動物百科全書。三是書寫漢族與各少數民族互幫互助，守護和建設美麗三江源的感人故事，對于鑄牢中華民族共同體意識、鞏固中華民族共有精神家園具有深刻意義。四是在擁有思想文化底蘊的同時，也呈現出了兒童文學應有的富有光澤的質感。作品構思精巧，節奏緊湊，細節密實，展現了藏地濃郁的民族風情和文化特色。五是兒童視角明晰，準確把握孩子們年齡階段的特點，讓宏大主題的表達與兒童體認和感受之間有更為自然的契合及融合。

該作品的創作出版背后，是作者和出版方的真摯情感和專業敏感。黨的十八大以來，生態文明建設被納入了中國特色社會主義事業“五位一體”總體布局。“中華水塔”三江源的生態保護、環境治理工作顯得尤為重要。2016年，三江源成為首個國家公園體制啟動試點。2021年3月，習近平總書記對青海生態保護尤其是三江源保護提出明確要求。作者楊志軍曾在三江源地區生活、工作了40多年，他經常采訪林業工作者和畜牧獸醫站的醫生，還喜歡跟生物研究所的人打交道，有時會參加他們的野外科學考察。2021年4月，楊志軍正式開始創作，三四個月便完成了17萬字的初稿。2021年9月底，我們收到作者來稿后，立即成立專門的項目團隊，社領導、編輯、印制、營銷、發行、版權部、有聲書開發等所有環節的工作人員都參與其中。大家各司其職，通力合作。

為進一步提升文本質量，除了分管領導、部門主任和責編仔細審讀書稿外，出版社還邀請了多位資深出版人、兒童文學創作與研究專家、野生動物研究專家和三江源國家公園的工作人員把關內容，并且找了多名小讀者試讀。雖然大家都對初稿給予較高評價，但秉持著千錘百煉出精品的出版理念，編輯團隊還是向楊老師提出了敘事節奏整體調整、局部情節精細處理等修改意見。作者根據審讀意見又先后精心修改了三稿，終于在2021年11月定稿。其中，編輯力主要體現在對作品主題和方向的把關、對文本中海量知識點的查證、對出版節奏的把控和對營銷節點的合理規劃等方面。

營銷長久持續、分階段推進

A3：該書的營銷是一個長久、持續的過程。前期我們側重打造作品影響力，在獲取較大的社會反響后，不斷挖掘與整合更多更好的銷售機會和推廣渠道。

第一階段：新書出版前，在各大媒體、新聞網站、公眾號上發布書訊、新書推廣軟文和圖書短視頻等，為新書上市預熱。在微博、小紅書、抖音上尋找讀書博主和小讀者提前試讀，并發布視頻、文字推薦，利用新媒體平臺引流。

第二階段：新書出版后，邀請專家舉辦新書發布會暨作品研討會，在各大媒體刊發活動報道、專家書評、研討會紀要等文章；邀請權威媒體對作者進行深度訪談；在青島、武漢、南昌等地舉辦讀者見面會、作品分享會等；在各地小學、社區圖書館組織圖書漂流活動；通過線上渠道在各社群平臺進行文字、音頻和直播分享，對圖書進行密集宣傳。

第三階段：持續深入推廣，進一步挖掘圖書價值，與“藏地少年”系列第一本《巴顏喀拉山的孩子》組套營銷、推廣。在喜馬拉雅、阿基米德、懶人聽書、華為終端同步推出有聲書。積極推進作品“走出去”，實現了法語、波斯語、阿拉伯語等語種的版權輸出。

要追求主題出版的良性循環

A4：少兒主題出版對編輯的政治修養、專業能力和文化素養提出了很高的要求。要想做好主題出版，編輯應當不斷完善自身知識結構，注重對國家相關政策的了解和學習，既要保持對宏大主題和熱點事件敏銳的洞察，又要增強對稿件的提升、潤色能力以及書籍的裝幀呈現能力。對于出版主題讀物，編輯應當在選題策劃之初就積極有效地介入，明確作品定位，有針對性地協助作者創作。同時，編輯還應嚴格堅守文學品格，回歸童書創作的本質。主題出版不應空泛化、程式化，而應規范化、體系化，既需要宏闊遼遠的文學氣象，更要尊重童年的審美心理，做到專業水準、文化品位和通俗表達的有機結合。最后，重要的選題應當成立相應的項目小組，編印發等所有環節的工作人員都參與其中，對作家創作、作品呈現、內容增值、推廣形式等提前做好規劃。

此外，主題出版應當形成良性循環，既形成當下的短期社會效益，又能夠長期地影響和引領讀者的文化養成。因此，作品出版后的精準營銷顯得尤為重要。例如，少兒主題出版物集中打包宣傳，互相借勢借力；在各大國內外書展上對少兒主題出版物予以重點展示和推介；出版社設立主題出版物發行專員，拓寬發行渠道；針對出版物內容積極擁抱融媒體技術，打造獨具特色的宣傳推廣活動；申報各類圖書榜單和閱讀書目；招募試讀者，在抖音、微博、微信公眾號和小紅書上進行閱讀分享與推介；等等。

A5：選題策劃上，既要有縱深的長遠謀劃，也應有為時而著的迅速出擊。作家經營上，要充分了解作家擅長的領域，對其發展潛力要有綜合評估。作品把控上，選題之初即積極有效地介入，有針對性地協助作者創作。營銷推廣上，面對受眾進行精準營銷，策劃獨具特色的圖書推廣活動。

以終為始從同質化賽道脫穎而出

■吳 坤（四川文藝出版社副社長）

《雷鋒的故事》立足青少年視角，為大家講述60年前犧牲的那個英雄短短22年如煙花綻放般的生命。該書于今年3月上市，目前已銷售2萬冊。

競爭激烈的賽道仍缺特色精品讀物

A1：2022年是雷鋒同志逝世60周年，2023年是毛澤東同志“向雷鋒同志學習”題詞60周年，在這個大背景下，四川文藝出版社及時推出《雷鋒的故事》（青少版），向“雷鋒精神”獻禮，同時也是新時代講好雷鋒故事，弘揚雷鋒精神的最好詮釋。

A2：策劃該書之前，我做了大量的市場調研和產品分析工作。

品種數量方面：北京開卷數據顯示，《雷鋒的故事》同名產品有244條，而包含雷鋒字樣的產品有950條之多，其中有500種集中在青少讀物類。我們在申報圖書選題時看到，同時在申報含“雷鋒”字樣CIP的品種有19個，說明這個選題在今年尤其被關注。

市場銷量方面：該產品同質化程度較高，市場銷量兩極分化嚴重。前10%的品種占有91%的市場份額，且出版時間基本都是在2020年以前的品種。

渠道占比方面：網店明顯高于實體店，且折扣很低。實體店基本主推自己的本版品種，市場進入門檻高。

價格及裝幀設計方面：基本以平裝為主，價格區間在25~30元。大部分產品四色印刷，配有彩色插圖。

除了對這類選題基本情況進行詳細的數據分析以外，我還對頭部產品的插圖風格、作者構成、主要銷售渠道及受眾人群等進行了詳細了解。主題出版是近兩年的大勢所趨，今明兩年又有雷鋒紀念熱點，雖然這個賽道門檻低、競爭激烈，產品同質化程度高，但是真正有特色的精品讀物并不多，只要我們挖掘出亮點，與時代融合，應該會重新被大家關注和接受。

把“白米飯”變成色香味俱全的“揚州炒飯”

該書選題緣于一次偶然的機會，我與四川省婦聯領導一同參會，期間她向我推薦了《真實的雷鋒》一書，并給予高度評價。我立刻在網上購買此書，并認真閱讀。作者吳紅梅是紀錄片編導，曾參與制作央視《雷鋒照片背后的故事》紀錄片，也是撫順雷鋒紀念館的名譽館長。她深入地采訪過與雷鋒有接觸的領導、同班戰友、給雷鋒拍照的攝影師、雷鋒輔導過的小學生、幾十任雷鋒班的班長以及雷鋒紀念館館長等人。她給耳熟能詳的雷鋒賦予了新的時代意義。

她的創作角度獨特，從生涯規劃的角度對雷鋒22年的人生進行了重新解讀，提煉出雷鋒的成功特質。從高效能人士角度闡釋了“雷鋒為什么這么紅？”，新時代青年學習雷鋒到底要學什么等問題，令人耳目一新，有別于現在市場上流行的編撰類雷鋒故事版本。于是，通過朋友引薦，我帶著選題策劃書正式向吳紅梅約稿。很幸運，她看了選題策劃報告后，順利地答應了約稿請求。在整個稿件執行、產品宣傳過程中，作者都高度配合，可以說，這是一次非常愉快的出版體驗。

作者只蒸了一鍋“白米飯”，編輯卻要把它變成色香味俱全的“揚州炒飯”，這是考驗編輯力的時候。通過與作者的反復溝通，我首先確定了該書的三大特點：一是文字真實。該書根據實地采訪調查撰寫，所有文字有據可依，而市場上同類品，多是經過藝術加工的故事編撰。二是照片珍貴。作者提供了60余幅雷鋒照片，其中有一部分很少向大眾展示出來。市面上的同類品種都是手繪插圖，且插圖質量參差不齊。同時，照片能幫助讀者深刻理解雷鋒其人其事。三是作者權威。這有別于同類品種很多為“佚名”作者。

但是這三大特點不足以打動讀者，于是我們繼續挖掘做加法，又形成了該書另外三大特點：新增9篇作者手記，明確闡釋雷鋒作為成功人物的9大特質，直接告訴小讀者學雷鋒就要學習這些品質。新增附錄：雷鋒檔案+雷鋒日記摘錄，了解雷鋒一目了然。新增掃碼功能，通過掃描二維碼，收聽雷鋒原音音頻，參與知識挑戰賽，進行閱讀心得發布等功能，給讀者帶來參與感與互動性。

這些內容的增加，使該書更加豐富立體：記實性文字+60余幅珍貴影像+作者手記+雷鋒檔案+雷鋒日記摘錄+雷鋒音頻+知識互動。一書在手，讀者能全面了解一個真實的雷鋒。

地面渠道推廣為主，抓住機會尋求突破

A3：該書出版后，我們避免與線上高價低折的同質化產品相沖突，制定了以地面渠道活動推廣為主的銷售策略。該書上市之初，獲多家媒體宣傳，形成了較好的權威背書效應。隨后，借助權威媒體曝光，我們聯系了幾十所學校的校長老師，進行樣書郵寄，讓老師們先了解再推薦。同時，進行地區性閱讀推薦，聯合地區婦聯、志愿者服務中心或地區媒體等機構，開展學雷鋒征文、演講比賽等活動。此外，以編輯為核心，建立雷鋒故事宣講團，開展各種圖書宣講活動。

未來，我們還計劃與學校開展建立雷鋒宣傳角、雷鋒書屋等活動。

A4：目前大家都非常關注主題出版圖書，但是真正做出雙效俱佳的產品并不容易。《雷鋒的故事》是一部眾人皆知，且安全系數較高的作品，但最大的問題就是產品同質化異常嚴重。所以，要想在這個賽道上取得雙效益，必須創新，在常規內容體系的基礎上，不斷深挖，把看似平庸的產品做出新意，把每一個細節做到極致。

首先，編輯要有整體布局意識，拿到文稿后要設計銷售場景，以終為始進行策劃。其次，要對作者有把控力，從市場出發與作者達成創作共識，并在作品中很好地體現出來。第三，要有市場意識，把握好上市時間，不放過任何一個熱點時機進行宣傳。第四，要了解渠道，找到精準渠道，并提供一切資源進行匹配，向渠道縱深挖掘。

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“烏蘭牧騎的孩子”：將主題性與文學性高度融合

■吳 遐（浙江少年兒童出版社文學出版分社青春文學編輯室主任）

“《烏蘭牧騎的孩子》講述了草原上五個孩子在假期中的奇妙經歷，刻畫了‘紅色文藝輕騎兵’烏蘭牧騎的傳奇故事，再現了少年們奇異澄明的精神世界。”2021年度中國好書頒獎盛典中如此介紹獲獎作品——鮑爾吉·原野的少年小說《烏蘭牧騎的孩子》，既肯定了作品的紅色主題，也認可了少年小說的文學魅力。《烏蘭牧騎的孩子》于2020年12月由浙少社出版，是國內第一部以烏蘭牧騎為題材的兒童小說，圖書出版后獲得了讀者和業界的廣泛好評。之后，浙少社又陸續推出了《烏蘭牧騎的孩子 篝火與星空》《烏蘭牧騎的孩子 鹿花斑的白馬》，用三部曲的形式詳盡地展現烏蘭牧騎在艱苦歲月中創造的光輝業績，和草原兒女樂觀堅強的生活態度，是一部作家獻給故鄉的長卷，也是一套將主題性與文學性高度融合的精品力作。

基于童年經驗的“烏蘭牧騎”故事

蒙古族作家鮑爾吉·原野是當代散文大家，是魯迅文學獎、全國少數民族文學創作駿馬獎雙料得主。浙少社與原野老師的正式合作始于2019年，“親愛的大自然 鮑爾吉·原野少年散文讀本”面市。在他的散文創作中，故鄉與草原是一個永恒的主題。同時，他也一直想寫一部長篇小說獻給草原：“在我心里，草原、蒙古、童年和大自然是同義詞，指向純真、誠實、善良和美。”

編輯團隊和原野老師數次溝通后，向他發出了創作首部少年小說的邀約。我們希望，這是一部以原野老師的故鄉和成長經歷為背景，具有鮮明的童年精神和民族特色的優質兒童文學作品，它既需要有作家的個人標記，也能表達明確的普適化的主題。于是，在沉積著豐富生活閱歷的基礎上、在對美好童年和茫茫草原的深情回望中，原野“搜尋”到了烏蘭牧騎。

“烏蘭牧騎”是蒙古語，本意是“紅色的嫩芽”，指內蒙古各地的紅色文藝小分隊，活躍于農村牧區間。烏蘭牧騎的隊員多來自草原農牧民，隊伍短小精悍，隊員一專多能。他們不僅能在臺上演出精彩的節目，走下舞臺還能參加生產勞動、為農牧民服務，傳播科學文化知識，宣傳黨的政策。

編輯團隊聽到“烏蘭牧騎”的時候，是充滿著驚喜和期待的。2022年是烏蘭牧騎成立65周年、內蒙古自治區成立75周年，也是習近平總書記給烏蘭牧騎隊員回信5周年，這樣的題材遇到這樣的作家，可說是“天作之合”。

原野出生于內蒙古赤峰，親人當中就有烏蘭牧騎隊員，他熟悉他們過去的生活，崇敬他們為牧民所做的貢獻。自2015年起，他便已經在牧區采訪烏蘭牧騎老隊員，積攢了20世紀60年代烏蘭牧騎早期文藝小分隊下鄉演出、和牧民生活勞作的豐富素材。書寫烏蘭牧騎隊員、草原牧民和草原上的孩子們，首部少年小說的主題就這么自然而然地成型了。為此，作家充分調動了自己的童年經驗，分身為五個蒙古族的孩子，在牧區間流連忘返，用赤忱的童心寫出了烏蘭牧騎成立之初的動人故事。

從精品之作到雙效圖書

“有人說，所有的奇遇都發生在假期，這話沒錯。下面這個故事就是五個小學生在假期里的奇遇。他們是誰呢？”這是整個系列的開頭，充滿了故事的張力。于是，從《烏蘭牧騎的孩子》開始，到《烏蘭牧騎的孩子 篝火與星空》《烏蘭牧騎的孩子 鹿花斑的白馬》，五位草原少年的冒險歷程在作家筆下持續流淌，一發而不可收，通過孩子們的視角講述了烏蘭牧騎深入牧區為人民服務的事跡，和草原人民堅韌善良的品質與通曉天地大愛的智慧，傳遞真善美的引導。這些都深刻地影響了烏蘭牧騎的孩子們的世界觀與人生觀，他們的童年在大草原最自然天成的環境之下自由生長，他們尚且稚嫩的面龐被最樸實的靈魂火苗所照亮。童年精神與紅色主題，在烏蘭牧騎的世界里完美融合。

圖書出版后，浙少社積極舉辦相應的新書發布及作品研討會活動，并在《人民日報》《光明日報》《文藝報》等重要媒體發表評論文章10余篇，受到了眾多專家肯定。

2021年3月，《烏蘭牧騎的孩子》新書發布會上，王泉根、徐德霞等專家們認為該作品堪稱將紅色傳奇與童年精神完美融合的精品之作，全書洋溢著草原之美、英雄之美、童真之美；2021年9月，浙少社聯合遼寧作協在北京現代文學館舉行了《烏蘭牧騎的孩子》研討會，吳義勤、白燁、賀紹俊等10多位專家對作品進行了深入研討，認為《烏蘭牧騎的孩子》是將主題性與文學性高度融合的精品之作，代表著當代少數民族文學創作的新成就。

目前，該系列圖書已入選了2021年度“中國好書”、2022年向全國青少年推薦百種優秀出版物、2022年度國家出版基金項目、“十四五”時期國家重點出版物出版專項規劃項目、2021年中國作家協會重點作品扶持項目、2021農家書屋增補書目、2021年度第十屆春風童書獎等，在專家與讀者兩個維度均廣受好評，成為一套典型的雙效圖書。

形式多樣的圖書推廣活動

為進一步宣傳和推廣優質圖書，浙少社充分利用社會話題、緊扣時勢熱點因勢利導地將圖書宣傳工作做出特色和亮點。

2022年1月，《烏蘭牧騎的孩子》入選北京東城區初三語文試卷，學生因為覺得閱讀題太難直接在原野微博上喊話，“爺爺不要玩雪了”，求閱讀題答案，原野做了熱情的回應。這一趣味喊話一度沖上了微博熱搜。我們借助事件又跟進做了圖書的營銷宣傳，眾多媒體轉載，閱讀量近百萬，產生了較大的集群效應，擴大了圖書的影響力。

2022年5月底，在烏蘭牧騎成立65周年紀念日來臨之際，浙少社聯合內蒙古北方新報社、中國人民政治協商會議蘇尼特右旗委員會，走進烏蘭牧騎的誕生地，在錫林郭勒盟蘇尼特右旗第三小學共同舉辦了公益捐贈活動，以此鼓勵孩子們通過閱讀傳承“烏蘭牧騎精神”，做新時代的“烏蘭牧騎的孩子”。活動還特地采訪了烏蘭牧騎老隊員的子女，讓真正的“烏蘭牧騎的孩子”現身說法深情回憶了父輩們的感人事跡。活動真實感人，取得了突出效果，《人民日報》客戶端、《光明日報》客戶端等多家媒體進行了報道和轉載。

此外，浙少社一直在推動《烏蘭牧騎的孩子》數融產品的研發，浙少社“浙里聽聽”數字童書館推送了圖書配套的音頻朗讀；近期還將聯合中央人民廣播電臺，籌備制作圖書的連載播放。

諸多推廣合力下，《烏蘭牧騎的孩子》自上市以來，已加印5次，印量逾5.3萬冊，全系列圖書總印量達9.5萬冊，好評與銷量仍在不斷上升。