中國作家協會主管

“你喜歡什么我就寫什么”——經過IP熱潮的野蠻生長期后，中國的網絡文學行業生態正朝著規范、高效的方向進化，這無疑對網絡寫作者提出了新的要求，符合更精細、更專業新要求的“定制化寫作”應時而生。

定制化寫作新概念

定制化寫作一般由投資方根據自身的市場判斷和能力定位，由策劃人進行總體策劃，基于市場需求選擇合適的題材和類型，充分運用市場的前沿經驗邀約網絡作家來寫小說。小說版權歸屬于投資方，投資方根據定制小說進行制作和推廣，在產品推出前小說通常不對外發布。

影視和游戲是定制化寫作的集中領域，在近年發展迅速的網絡動畫中，由杭州若鴻文化有限公司推出的《天荒戰神》《星河至尊》《魔裝傳說》等作品，就是典型的定制化寫作。其作者我本純潔在公司發起創意后構思故事大綱，待公司審核通過大綱后開始寫小說，每寫一集就交給公司進行改編制作，后續的動畫推廣和小說發布、其他衍生項目的開發等均由公司完成。定制化動畫寫作無疑是順應國產動畫市場和網絡文學發展的一次創新探索。

目前，國產動畫主要有兩類：

一是原創動畫。主要是指那些從劇本創作到動畫制作、運營等方面均由同一家企業負責的動畫。此類動畫自由度高，想象空間大，版權完全歸屬一家企業，可以最大限度地實現增值，如《靈籠》和《霧山五行》。但原創動畫的觀眾基數為零，對創作企業的要求極高。原創動畫孕育周期長，前期投入大，單集制作成本高，投資風險巨大。

二是改編動畫。改編底本通常是網絡小說或漫畫。這類動畫選中的網絡小說或漫畫通常都有較為龐大的讀者基數，“書粉”是改編動畫的潛在觀眾，在保留原著故事情節的基礎上，將一部暢銷的網絡小說或漫畫改編成動畫降低了投資的風險。《秦時明月》《全職高手》《狐妖小紅娘》和《紫川》等是改編動畫的典范。改編動畫的缺點是版權費用高，改編有難度，加上網絡小說和漫畫讀者通常有自己心中理想的人物形象，對改編還原原著有著極高的心理期待，一旦“魔改”，就會失去原有的受眾基礎，甚至招致瘋狂“吐槽”喪失新觀眾。

定制化寫作新路徑

新近誕生的定制動畫，可以說是國內動畫產業和網絡文學發展的必然結果。

我國動畫產業發展的短板在于缺乏故事創意型人才。網絡文學最擅長的就是講故事，它處在整個泛娛樂產業鏈的最上游，經過多年的發展，已經形成了海量的內容數據庫，有條件為整個產業鏈輸送更多優質的內容。

動畫產業作為我國的朝陽產業，目前的產出還遠遠不能滿足龐大的消費市場需求。梳理我國院線動畫作品會發現，《姜子牙》《西游記之大圣歸來》《白蛇·緣起》等動畫題材都局限于古典故事、民間傳說。《青蛇·崛起》一度被網友稱為“2021年度最值得期待的國產動畫”，但觀眾在觀影后普遍覺得該動畫并沒有講好一個故事。這些動畫由經典形象出發，加入能打動觀眾情緒的人物個性，創意上的“取巧”較易引起觀眾的共鳴，但也折射出了動畫故事選材陳舊、重復雷同的問題。我們引以為榮的中國傳統文化在某種程度上來說或許窄化了視野，束縛了想象，進而限制了動畫產業的發展。

動畫產業是一門創意產業，故事所體現出的創意和品質是它的生存之本，相比單純的制作精良，動畫的競爭力更多體現在故事上。隨著我國觀眾審美趣味的提高和動畫產業資本、技術條件的成熟，搶占更多優質內容成為動畫企業制勝的關鍵。網絡文學作品的通俗性、大眾化、想象力和“以讀者為中心”的寫作特點使其成為動畫產業的天然腳本資料庫。動畫公司紛紛瞄準網絡文學作品有趣的故事，但這中間可能存在“看中的作品版權在別人手上”“能買的作品版權費用高”“買過來的作品改編難”等問題。直接邀約網絡作家來寫定制小說則可有效規避這些問題。定制小說世界觀完整，故事蘊涵著多樣的中國傳統文化元素，情節熱血，矛盾集中，通過密集的對話來推進情節的快速發展，人物精簡、富有個性。動畫對小說的還原度極高，故事情節和臺詞幾乎與小說完全相同，可謂是十分“嚴格”的定制作品。

定制化寫作新空間

作為一種新的內容來源途徑，定制化寫作對國產動畫的發展有一定的積極意義。

首先，定制化寫作有利于降低成本。傳統動畫項目的孕育時間長，需要編劇、導演、制作團隊等相關人士的反復研討、打磨，最終確定動畫故事。定制動畫在創意發起前就能根據投資方的前沿市場經驗精準鎖定目標受眾，有針對性地邀約擅長該類題材的網絡作家。網絡作家熟悉受眾的閱讀趣味，在進行定制寫作時，可憑借其豐富的創作經驗、熟諳的“網感”發揮寫作特長。寫作過程中，網絡作家所設定的世界觀、故事情節、人物、場景等都會為動畫拍攝和制作的可操作性服務，大大縮短了項目孕育、孵化和制作的時間，節約了成本。定制化寫作還可以很好地回避色情、暴力、封建迷信等敏感內容，避免因審核不通過造成損失。定制寫作的作者往往同時擔任動畫的編劇，既能節約人力，又有利于實現改編的最佳效果。另外，網絡作家本身的知名度也可以擴大定制動畫作品的影響力，節約宣傳成本。

其次，定制化寫作有利于滿足觀眾的個性化需求。國產動畫低幼化、受眾目標不明確是普遍存在的問題。《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《羅小黑戰記》等全齡向動畫的成功表明，青年群體這一塊巨大的動畫市場還有待開掘。定制動畫是以市場為導向的，投資方可以通過廣泛調研、數據分析來精準鎖定受眾的趣味。在整個動畫運作的過程中，定制動畫借鑒的是國外影視劇“邊寫邊拍邊播”的模式，小說寫作和動畫制作、播出的時間間隔很短，通常在網絡平臺推出，有利于增加與觀眾的互動、根據年輕人喜歡的有參與感的彈幕文化搜集觀眾的反饋，進而調整創作和制作，提高作品質量，更好地滿足觀眾個性化的需求。

第三，定制化寫作有利于做大做強動畫產業。動畫產業是資金、科技、勞動和知識密集型的文化產業，市場需求量大、產品生命周期長，需要高成本和高投入。我國絕大多數的動畫中小型企業只能通過產業鏈間的相互合作、產業資源的有效整合來求得發展。在動畫急缺優質原創內容的情況下，定制化寫作提供的內容是“0”前面的“1”，有了好的動畫故事，才能完善分工，吸引相關產業加入，實現更多資源的整合。它可以推動動畫企業的發展，增加平臺的播出內容，豐富觀眾的選擇，優質作品還可以拉長項目運作時間，衍生動畫周邊產業，使蛋糕越做越大。定制動畫由投資方進行專業策劃，也有利于逐步實現市場化運作、規模化生產和產業化經營，實現動畫產業再生產的良性運營。作為一種新型創作方向，它還可以幫助網絡作家提升寫作能力，促進動畫產業鏈的細化，倒逼動畫人才和技術不斷進步。

同時，定制化寫作還有利于讓原創內容實現價值最大化，激發網絡作家的創作熱情，拓展網絡作家的生存空間，助力網絡作家實現跨界合作，進而反哺網絡文學更好地向前發展。

當然，目前的定制動畫尚處于探索階段，還存在故事打磨不夠精細、制作相對粗糙等問題。但從整個動畫產業發展的角度來看，做大才有可能做精、做強。相信無論是網絡作家還是動畫投資方，都有推出精品佳作的內在訴求，在實現了量的增長后，質的提升是市場的必然結果。定制化寫作或可為國產動畫產業開辟一條新的發展路徑，為網絡文學拓展出新的寫作空間。