中國作家協會主管

“不要悲傷，保持閱讀。”西安邁科中心的蔦屋書店，一位店員打印的兩行字，擺在柜臺醒目處。作為日本知名品牌書店蔦屋在中國內地的第三家門店，西安蔦屋書店9月宣布，“由于經營戰略調整，將于2024年10月8日終止營業”。

9月17日，位于重慶中迪廣場的鐘書閣·重慶店拉下店門，不少曾在開業初打卡該店的重慶市民特意趕來與書店告別。

無論蔦屋還是鐘書閣，都是“顏值”能打的連鎖書店，前后腳的閉店，也讓“網紅”書店的經營狀況再度受到關注。

探索一切與書關聯的可能性

知情人士向記者透露，蔦屋書店在中國內地的門店均為加盟形式，都是獨立經營和結算的主體，因此上海及其他城市的蔦屋門店不會受西安門店的閉店影響。對重慶店的閉店，鐘書閣創始人金浩表示，重慶店因為商場倒閉被迫歇業，“我們在重慶重新尋找地方，擇日再和讀者相見”。

不可否認，多業態的商業組合，書籍與文創并重，已經成為實體書店的發展方向。今年中秋期間，上海書城與西區老大房聯名推出的“上海SU城”很受歡迎，不少讀者點贊“有創意”。“上海SU城”包含蝴蝶酥、核桃酥等六款暢銷酥點，外包裝以鐳射工藝對應煥新歸來的上海書城福州路店外立面，打開禮盒還有書頁設計，如同進行了一場小型的海派書香品牌特展。

上海新華傳媒連鎖有限公司黨委書記、董事長鈕也仿說，上海書城之大，應該從當年的“體量”大，進階成“肚量”大。這個“肚量”，就是容納各種文化呈現形式，探索一切與書關聯的可能性。“書城在今天，應該是個文化試驗場。優秀出版社出版物主題展、室內樂、脫口秀、親子魔術、二次元、畫廊與青年潮流藝術家活動、中國傳統書畫展等，只要我們還能從生活中獲得靈感，就能在書城中予以實驗。”

一位書店從業者向記者表示，“只要書籍消費存在，作為圖書銷售的線下實體空間，書店的存在空間與價值也會繼續存在。探索書店能夠存在的不同形式，是從業者需要做的。”近期在上海，品牌實體書店正在進行新一輪的探索和調整。恒基旭輝天地里的二酉書店引入潮流服裝品牌，夜晚還能翻牌為文藝酒吧場景，吸引年輕客群走進書店，碰撞出新的鏈接和體驗；福州路上的百新書局遷入新址，六個功能迥異的空間如同六家“店鋪”讓消費者多一些停留的理由；武康大樓的大隱書局升級為印象武康主題店，在店內增設上海旅游咨詢服務標識和特色文創展示售賣區域，聯動區域內的商業和文旅資源，系列主題印章體驗區總是人氣十足；大隱旗下位于小木橋路的社區形態書店“海派書房”經過改造，作為全新品牌“大隱生活”首家門店于近期亮相，成為社區文商結合的鄰里文創生活體驗空間。

以文化為靈魂的多業態融合

“世紀朵云從一開始要做的就不是單純的圖書賣場，而是功能多元、業態復合的新型書店。”旗下有朵云書院、思南書局兩大品牌的上海世紀朵云文化發展有限公司總經理凌云說。

昨天下午，雖然臺風“普拉桑”帶來的風雨漸起，但是位于上海中心大廈52層的“云端”書店——朵云書院·旗艦店依然人氣十足，景觀位一座難求。

展廳里，以“書非凡”為主題的第四屆朵云·藝“書”節迎來首批參觀者。這是世紀朵云作為主辦方發起的書店藝術展，22位藝術家帶來50件作品，與過去三屆朵云·藝“書”節相比，今年更進一步邀請藝術家直接創作“藝術手工圖書”，不僅是對“藝術+閱讀”理念的實踐，更成為對未來閱讀形態的積極探索。本屆朵云·藝“書”節以“書”為媒介，將在朵云書院、思南書局各門店舉辦巡展，將繪畫、影像、跨媒體裝置藝術等多種藝術形式融合，創造出既具書籍形態又超越傳統閱讀體驗的“藝術手工圖書”，配合藝術家的常規作品，更好地展示對“書”這一文化符號的詮釋。參展藝術家還將推薦與自己作品相關的閱讀書單。展覽期間，世紀朵云還將舉辦藝術論壇、沙龍交流及手作體驗等不同活動，讓讀者領略藝術的魅力，感受書籍的溫度，讓藝術全方位走近讀者。

如今，書店里的藝術展并不少見，朵云·藝“書”節的特別之處在于，書店作為主辦方和策展方，向藝術家邀約有主題的作品，再以空間承載這些作品，部分作品也能在現場銷售，從而完成了從創作源頭到市場和受眾的閉環，而展覽本身也成為書店可以提供甚至對外輸出的內容。

朵云書院·旗艦店今年實現盈利。除了獨特的景觀優勢帶來的人流外，書店在商業合作、運營及成本管控上都更下功夫。凌云坦言，他和書店同業一樣感受到了市場環境的變化。“從世紀朵云創辦起，我們就沒有戴上圖書要在銷售額上占優勢的‘緊箍咒’。不過，盡管是多業態的復合，但圖書、閱讀和與此相關的內容，在書店所占的空間面積并沒有收縮。縱然圖書區域的坪效不高，仍舊保有相當規模的空間保障進行閱讀推廣活動，實現以文化為靈魂的多業態融合。書店里的各個業態不是割裂的，而是互有關聯性的，組合在一起，仍然是文化空間。”

“保證一定的營收，保證合理的利潤率和健康的現金流，苦練內功、開拓市場。相信再過兩年，書店會跟其他行業一樣迎來更好的機會。”凌云說。