“為讀者服務”的上海書展，收到讀者的回答—— 閱讀還可以如此貼近城市生活！
7天主會場入場約29.8萬人次，實現線下圖書銷售總碼洋4814.83萬元，較2023年增長約35%；文創產品銷售收入近500萬元。43場直播在線觀看讀者超過2000萬人次，社交媒體平臺上海書展相關話題總閱讀互動量超10億次……
8月20日，為期一周的2024上海書展暨“書香中國”上海周落下帷幕，這一組組數據正是主打“堅持改革和創新，堅持為讀者服務”的上海書展生命力最好的注腳。
兼具內在美與“門面擔當”
創辦20年，上海書展“為讀者服務”的初心始終不改。
一年一度的上海書展，是好書密度最高的平臺之一。本屆書展共吸引全國19家出版集團、357家出版社攜16萬余種精品圖書參展，集中展示展銷習近平總書記系列著作，黨的二十大、二十屆三中全會系列文件及重點圖書，以及獲評“五個一工程”獎、中國出版政府獎、“中國好書”的出版物等。“2024上海好書”在書展開幕前一天新鮮出爐，也成為讀者來到上海書展可以“按圖索驥”尋找好書的指南。
本屆書展集中打造“首發”“首展”“首簽”，舉辦新書發布會、名家講座、作者簽售等閱讀活動1024場，場次同比增長近15%。《唐五代詩全編》、“二十四史”修訂本《北齊書》、“漢譯世界學術名著叢書”第1000種等重要學術著作首發活動人氣爆棚。
如果說重磅好書、名家大家是本屆書展的內在美，那么展場內創意十足的展陳設計，則是本屆書展的“門面擔當”。位于序館的主題雕塑依舊是上海書展拍照打卡的C位。各家參展單位創意頻現，創造與讀者親近的場景，拉近與讀者的距離。如以建筑設計專業聞名的同濟大學出版社展區，以該社出版的首部圖書、園林大師陳從周的《說園》為概念，為讀者打造出一方中式園林，在“園林櫥窗墻”前，《說園》首版、典藏版和德文版等齊齊展示，而一面“園林洞洞墻”帶來“行走江南園林”系列文創。“走到這里，才發現‘建筑是可閱讀的’這句話所言非虛。”讀者陳園向記者感慨道。
讀者與參展單位的深度鏈接，也讓上海書展充滿了溫情。上海圖書館第10次參加上海書展，今年依然將備受好評的“你薦我購”活動帶到了現場。“在參加上海書展的過程中，我們也在向讀者學習。”上海圖書館采編中心外文采編部主任陳戴表示，依托上海書展，上圖通過探知市場需求、加強讀者服務等積累了一批忠實粉絲。
從2012年起，上海書展都會在最后一天21時閉幕時歡送最后一位讀者，即“榮譽讀者”。本屆上海書展將“榮譽讀者”稱號授予陳智蕓和父親這對20屆“全勤”的父女。手捧“榮譽讀者”的獎狀，陳智蕓說：“我愛上海書展，明年還會再來！”
讓每個讀者找到“露營地”
從看書到看屏，從看書到聽書，上海書展也在積極順應時代發展的潮流，打造更鮮活的閱讀場景。本屆書展上，B站、閱文、喜馬拉雅、七貓、帆書、有道、得物等閱讀相關平臺集中亮相，呈現數字時代閱讀的新變化新趨勢新風尚。
如今露營正成為當下年輕人的一種休閑潮流。喜馬拉雅就在現場搭建了獨具特色的“精神露營地”展廳，走進其間，展位上用書籍模型搭出了一個帳篷頂、一把把露營椅，旁邊的耳機可隨意取用，吸引了眾多市民來此聽書。
喜馬拉雅展位相關負責人涂雪亮說：“聽喜馬拉雅，奔赴精神曠野。”
極具人氣的《慶余年》第二季場景復原，吸引了眾多書迷與觀眾駐足拍照；“澹泊書局”主題場景以及范閑、林婉兒等角色的戲服展示，讓觀眾重溫劇集經典片段……閱文集團在書展現場展出了包括《慶余年》《一人之下》《全職高手》等經典IP及《熱辣滾燙》《與鳳行》《玫瑰的故事》等熱門影視作品，展示其在IP全產業鏈開發方面的多元成果。
“我特別喜歡《慶余年》，剛在朋友圈分享了自己幾張現場打卡照片，一圈好友點贊留言，也要來書展現場打卡。”讀者范曉開心地向記者說道。
此外，今年上海書展著力培育的“閱讀+”新業態新消費的場景也正在全市16個區的商圈及實體書店、公共圖書館及其他文化場所持續發酵。讀一本好書、聽一場講座、品一杯香茶、買一份文創、看一場展覽、逛一逛商場……本屆上海書展浦東分會場落地聯洋廣場商圈，設立“茶韻書香”“書香伴咖啡”“中華經典通識”等多個板塊，在駱新書房以及商場公共空間展示推介近百種新書、好書。正在聯洋廣場展出的“海上夢影——良友電影之旅”展，也成為浦東分會場活動的一部分，帶來“閱讀+”的全新體驗。
“閱讀還可以如此貼近城市生活！”讀者黃磊參加完活動后發出感嘆。
書展讓老字號“爺青回”
今年上海書展再次設立閱讀生活跨界展區，涌動的讀者群、賣斷貨的圖書文創產品、中華老字號，都成為上海書展溢出效應的力證。
新款中華牌101鉛筆、聯名冰箱貼、文具福袋……在中國第一鉛筆有限公司展臺，豐富多彩的文創產品吸引讀者選購。“去年第一次參加上海書展，效果非常好。”中國第一鉛筆有限公司銷售經理孫家蕙告訴記者，去年書展結束后，原本沒有門店的他們，現在已經開出兩家實體店，“我們非常重視上海書展的機會，希望能夠收到消費者的真實反饋。”
在眾多文具、文創展位中，記者注意到一家賣吃食的展位“上海老字號”。原來這是東方網東方文產聯合10多家上海老字號品牌企業共同推出的老字號集市。“我們首次集結老字號品牌亮相大型展會，為了讓老字號‘爺青回’，我們也選擇了年輕消費群體更青睞的產品并進行適度調整，像龍虎、雷允上、正廣和都賣得很好。”公司項目經理邢晨告訴記者。
中國出版集團則聯手華山263老字號品牌館共同策劃“出版國家隊攜手滬上老字號”活動。讀者在中央大廳購買一定金額的圖書，就可以到文創展區領取美加凈、蜂花、福新等老字號、老品牌提供的商品。“我們要拆掉思維里的‘墻’，現場證明這種跨區域、跨領域的互相引流還是很成功的，有品質的閱讀和生活都需要品牌的保障。”現場一位負責人說。
此外，主分會場發揮周邊輻射帶動效應，有效推動文商體旅展融合。光明乳業大奶箱、“移動的體育博物館”亮相上海書展，書展巨大的人流量聯動“上海之夏”的溢出效應漸顯。
上海書展首次周五、周六持續兩晚夜場延遲至9點半，顯著帶動了周邊餐廳、咖啡館、飲品店、茶室的人氣，助推夜色上海的“悅”讀消費增長。
走過20屆的上海書展，已經深深地融入上海的城市文化，也深刻踐行著上海的城市文化。一場書展滋養著一座城市的文化，一座城市的文化成為這座“改革先鋒”之城發展的內生動力！
