電影院看奧運，效果幾何
伴隨著2024年巴黎奧運會的舉辦，在電影院看奧運成為年輕人熱衷的新觀賽方式。一個月前，中國電影股份有限公司北京電影發行分公司從央視拿到授權，允許全國符合放映條件的數百家影城在大銀幕直播2024年巴黎奧運會，這也是全國首次實現奧運會賽事電視節目的影院直播放映。
喜歡嘗試新鮮事物的年輕人涌入電影院看奧運，并不足以改變近年來電影院發展的多重困境，卻展示了一條尋求破局之下的多元發展道路。未來，電影院可能不僅僅是電影放映的終端場所，更加多元的文化活動將在這里展現。那么，這個嘗試情況如何呢？
電影院看奧運，主打氛圍好
沈沈是被朋友拉去電影院的。一場酣暢淋漓的乒乓球男單決賽，讓沈沈記憶猶新。“確實比在家里看感覺更好，畢竟電影院銀幕非常大，很高清，還能感受到現場的歡呼聲，很有互動感。電影院還發了紅旗和海報，有種在現場看比賽的感覺。”
記者采訪了多位觀眾，他們都對電影院直播奧運比賽的氛圍印象深刻。在北京從事傳媒工作的90后姑娘初七告訴記者，她在朋友圈看到朋友發了相關信息，覺得新鮮，下班后自己就去電影院看了乒乓球女子單打決賽。
比賽開始后，初七旁邊的一對情侶時不時對陳夢、孫穎莎的球技分析點評，初七覺得有道理，就插了一嘴，結果三個人就聊了起來。旁邊的女生給了初七一面小紅旗，中場休息的時候兩個人還互加了微信。
“比賽中導播給了觀眾席很多特寫，有帶狗的，還有小孩子睡著的，看到這些，我就會跟旁邊的人一起開開玩笑。我自己在家看的時候，可能笑一下就過去了，但是在電影院大家會一起討論，我就會覺得很有共鳴。在現場，和大家一起討論、鼓掌喝彩、唱國歌，那種感覺是在家自己看達不到的。”初七說。
“其實我覺得這跟去酒吧看世界杯是一個道理，就是通過一個活動把有共同愛好的人聚集在一起。”在廣東從事設計工作的90后姑娘四月告訴記者。
在電影院，四月看的是乒乓球混雙的銅牌爭奪賽和決賽。在銅牌爭奪賽時，電影院的直播出現了卡頓，非常影響觀看體驗，大家紛紛拿出手機觀看實時比賽，擔心決賽時仍然出現卡頓，現場有一些騷動。好在電影院及時調整，用電腦屏幕進行投影，清晰度降低了很多，但至少保證了流暢。
“我個人對清晰度的要求不算高，去影院最重要的是想感受氛圍，最終氛圍很好，中國隊也拿到了金牌，我還是滿意的。可能有人會不滿意吧，不過最后電影院每人贈送了一張電影票，并承諾下次會做好。”四月說。
覺得有趣，那就去做
在電影院看奧運的人群中，可能有體育迷、影迷，也有喜歡“嘗鮮”的年輕人。覺得有趣，那就去做，成為這些年輕人的生活態度。
“我去電影院看奧運可能更多出于一種對沒參加過的活動的新鮮感。”四月因為新鮮感嘗試過很多活動，比如皮劃艇、滑雪、板球、滑板等。“我參加新活動沒什么心理負擔，失敗了也不會對我有什么影響。我嘗試了滑板發現自己平衡不好，滑雪我老是摔倒，這都沒啥，畢竟我也不走專業路線，重在過程而不是結果，我沒什么好擔心的。”
在嘗試新鮮事物的過程中，釋放自我，發現樂趣，也帶著年輕人不怕失敗、關注自我的松弛感和信念感。作為一名“北漂”，初七在大城市中享受獨處的時光，也不排斥與別人產生聯系。“自己獨處的時間我挺開心，但人也需要陪伴，需要深層次的感情連接。每當有這種需要，就要主動靠近別人，人跟人之間的情感付出是相互的。”
這次去電影院看奧運比賽，初七主要是想體驗一下新的觀賽方式，沒想到和鄰座的情侶聊了起來，還互加了微信，一切都順其自然。“我最開始覺得電影院會不會有點放不開，其實完全不是看電影的那種氛圍。電影院的工作人員也會引導你，在比賽開始之前先把氛圍烘托起來，讓大家一起喊：‘中國隊加油！’給大家拍照錄像，我覺得大家都能很容易地融入那個氛圍里。”
電影院尋求破局
在“嘗鮮”的年輕人對電影院看奧運的氛圍贊不絕口時，電影院一方面不敢對這項新業務抱有過高期待，一方面又期待其能成為影院破局發展的新方向。
在奧運比賽的預約上，不同影院、不同場次之間出現了“冰火兩重天”的情況。有媒體報道，北京等地部分影院的乒乓球熱門項目出現了滿場。濟南一家影院目前成功舉行了兩場奧運會直播觀影活動，分別是乒乓球男單和女單的決賽，上座率大概在60%到70%。而濟南另一家影院從開始奧運會觀影預約以來，還沒能達到10人預約的開場標準。
拋卻活動收入計入票房，電影院在奧運觀影活動中看到了破局發展的新方向。濟南某電影院市場部經理告訴記者，這次的奧運觀影活動，是電影院在直播觀影業務板塊上的新嘗試。“我們一直就想進行服務升級，開拓電影院的新業務，盡量滿足更多元、更廣泛、更豐富的文體活動需求。”此次奧運直播觀影活動，影院準備了快一個月時間，更新了直播設備，進行了多輪網絡測試。“其實直播奧運會難度不是特別大，主要是網速帶寬的問題，只要網絡能達到標準，中影后臺統一推送直播流，一般能達到4k的清晰度。”
該經理告訴記者，奧運直播觀影已經成為電影院追求的新增長點。他認為現在電影院除了傳統經營模式外，應該拓展新業務。比如，該影院之前就嘗試過直播英雄聯盟等游戲比賽，想通過“影院+”的經營模式，找到破局之路。
近年來，電影院發展面臨多重挑戰。今年暑期檔已接近尾聲，但票房遠不及去年。貓眼專業版數據顯示，從6月1日至8月6日，今年暑期檔電影票房為83.8億元，而去年同期票房則為146.85億元。同時，全國銀幕數仍在增長，截至2023年底，全國共有營業影院14395家、銀幕86310塊。到今年6月底，銀幕凈增2203塊，達到88513塊。
“今年暑期檔單論電影來說遠不及去年。”該經理說。據貓眼專業版數據，2023年暑期檔（6月1日到8月31日）電影票房為206.2億元，創下十年來新高。去年暑期檔票房成績給了電影院相當大的信心，這種信心一直延續到了今年暑期檔。
電影院沒有生產內容的能力，單靠放映影片在目前電影市場表現乏力的情況下，很難維持可持續發展。電影院的破局之路指向何方？在國家電影局2021年發布的《“十四五”中國電影發展規劃》中，提到要“密切關注、準確把握全球電影產業及視聽科技發展趨勢，積極培育新型電影消費模式”。這也成為眾多電影院積極探索的方向。
現在的電影院，音樂會、脫口秀、電競比賽、演唱會等新業態開始出現。在不斷嘗試的過程中，電影院也會對新業態的效益進行評估，目前來看很多新業態有成為新增長點的潛力。電影院有條件成為各式文化活動的聚集地，吸引更多新業態進入。
