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近日，由國家新聞出版署主辦，山東省人民政府和濟南市人民政府承辦的第32屆全國圖書交易博覽會（以下簡稱“書博會”）在山東濟南舉行。本屆書博會，匯聚全國1700多家出版印刷發行單位，共展出各類出版物81萬余種，現場吸引讀者116萬人次，展會總交易額達9.8億元。無論是參展規模、讀者數量還是現場交易，各項數據與上屆同比均顯著增長。這已是山東第4次舉辦書博會，一個城市如何讓書博會熱度延續？

本屆書博會以“奮進新征程 書香潤中華”為主題，主會場設有“踐行習近平文化思想 推進中國式現代化”主題展暨全國圖書精品展區、少兒圖書展區、綠色印刷展區、惠民圖書銷售專區、數字閱讀體驗區、“山東手造”精品展銷區等10余個專題展區和各省展區。隨著功能的不斷拓展，書博會已逐漸成為一場“文化大餐”。在濟南主會場，省團展區充分展現地方文化特色與出版集團品牌特征：貴州展區以紅色文化、屯堡文化、民族文化、陽明文化四大類為主題，構建了一個傳統文化的展示空間；山東展區擺出了《云岡石窟全集》等傳統文化類大部頭圖書，同時設置了“遇見二安”濟南名士主題插畫展，讓人們更加直觀地感受濟南文化的深厚底蘊；廣東展區則突出嶺南文化特色，以“嶺南四大名山”為題的畫作為背景，構建了一個充滿嶺南風情的文化空間；在濟寧分會場，各個展區各具特色，通過展示中華優秀傳統文化、現代文學佳作以及各類主題出版物，彰顯中華傳統文化獨特魅力。除了各展區的精心設計以及圖書展示，本屆書博會還舉辦各類文化活動1085場，為廣大讀者提供了與出版人、作家等深入交流的機會，堪稱閱讀盛宴、思想盛宴。

讀者參與熱情高漲

書博會現場，隨處可見拉著行李箱來購書的讀者。為進一步提升讀者的參與度，本屆書博會強化零售功能，不僅提供購物車借用服務，還推出一系列惠民購書優惠券，讀者可掃描各展臺的購書二維碼自助下單，再疊加出版機構設置的5~7折購書優惠，基本上能以心儀的價格入手。這一惠民優惠活動，極大激發了大眾的購買熱情，很多讀者直呼：“真香，買少了！”江西教育出版社的編輯告訴記者，有讀者只花了100元就買走定價320元的圖書。很多參展出版機構的圖書銷量一路攀升，據悉，中南博集天卷此次參展圖書在現場全部售罄。

陜西新華出版傳媒集團黨委書記、董事長張煒表示，從今年書博會現場讀者的熱情來看，未來全民閱讀和圖書銷售將密切結合。我們會深入參與到文化閱讀過程中，讓出版人、作家多與讀者見面，讓最懂書的人把文化閱讀活動做好，這樣不僅對銷售拉動很大，更履行了引導讀者讀好書的責任與義務。

貴州教育出版社總編辦公室副主任張達說：“以前，參展人員中，來自業外的沒這么多，現在大家對書展越來越感興趣，全民參與度越來越高?！?/p>

熱鬧之外，參加過多屆書博會的文心出版社副總編輯栗軍芬感受到強烈的危機感。她直言，“我們經常說書賣不出去，靜心反省，我們自身是否大部分時間在刷短視頻，真正深入閱讀的時間非常少。從這個維度講，書博會在不停地推動全民閱讀發展，特別是推動出版人閱讀，從而引領更多讀者閱讀，持之以恒地做著可以稱之為‘悲壯’的努力。”她認為，出版社有很多需要去學習和進步的地方，比如不斷創新傳播與營銷手段、應用人工智能技術、開發文創等等。

少兒文教“剛需”圖書熱銷

書博會正逢暑期和周末，很多家長帶著孩子幾乎“駐扎”在2號館少兒圖書展區。中信童書、二十一世紀出版社集團、樂樂趣、浪花朵朵等展位擠滿讀者。多位出版人不約而同地表示“今年少兒區域太熱鬧了”。二十一世紀出版社集團的展位上，出版社工作人員在一排排的圖書架上，擺滿“大中華尋寶記系列”各個分冊，書展開幕沒多久，滿滿當當的書架就空了好幾格。該社編輯說，有讀者直接買走一整個行李箱的“大中華尋寶記系列”。作為二十一世紀出版社集團的明星產品，“大中華尋寶記系列”銷量已突破7800萬冊。此次書博會，該社開展了5場“大中華尋寶系列”圖書活動，還專門設立了主題展臺，前來打卡活動的小讀者絡繹不絕。

少兒、文教兩類圖書作為“剛需”，是讀者最關注的品類。據2024年上半年商報·奧示“中國出版業市場監測系統”監測數據，文化教育書細分市場銷售同比增長1.06%，少兒讀物細分市場銷售同比增長0.41%。在榮信文化全國線下銷售部總監張科看來，和以往幾屆書博會相比，今年現場讀者中，年輕父母比較多，低幼讀物受到關注。他透露，樂樂趣展位在今年的書博會首日銷售高于去年。

童書的火爆從活動上也可窺見。廣西展臺的一場原創圖畫書分享會上，作家彭懿針對“娃娃龍原創圖畫書系列”的風趣演講，吸引了一撥又一撥的讀者。該系列圖書由接力出版社2012年開始推出，至今已出版93種（其中彭懿原創圖畫書有24種），總印數280萬冊，總發貨274.5萬冊。讀者對彭懿的現場簽售活動反響熱烈，一直持續到會場閉館時才結束。除了這場活動，接力出版社在書博會上還開展了“中華先鋒人物故事匯”系列叢書100種分享會、“少兒萬有經典文庫”系列圖書分享會等9場活動，并帶來1000余種圖書。盡管已擁有一系列暢銷產品線，接力社上半年凈發貨碼洋仍略有降低。談及原因，接力出版社總經理、資深總編輯白冰表示，“一是現在低價傾銷活動太多，接力社一直堅持做高品質圖書，抵制低價傾銷，因此失去了很多銷售機會；二是讀者消費水平下降，客單價比較低，這也和我們現在缺少新的大暢銷書有關?！?/p>

“圖書+文創”跨界尋增長點

首都師范大學出版社副社長張加春今年參加書博會的目的，是考察出版同行的文創產品。在云南展臺，他看中了云南苗族蠟染桌布，計劃開展定制化合作。

文創產品越來越成為各書展的“吸睛”打法，也成為出版機構傳播品牌、增加收入的重要拓展領域。本屆書博會，與新書首發活動相比，出版機構文創產品首發更有聲量。

“圖書+文創”幾乎成了出版機構展臺的標配。書博會首日，由人民教育出版社推出的“李雷韓梅梅”全新形象IP及系列文創產品隆重亮相，“李雷韓梅梅”也被譽為本屆書博會最強“CP”。書枕、背包、冰箱貼受到年輕讀者甚至出版同行“熱捧”，工作人員身穿的T恤衫被讀者追問售賣時間。岳麓書社首批文創產品也在本次書博會亮相，共發售文化衫、帆布袋、徽章、書簽4款產品。廣西師范大學出版社集團市場部余余透露，集團特別重視文創產品的銷售，去年上海書展賣得很火的網紅托特包和卡夫卡圖案手提袋，今年書博會備了很多貨。

當前，文創產品成為出版機構發展轉型和突破形象地位的重要賽道。各大出版社和大型書店推出的符合地域特色和文化傳統的文創產品，成為書博會上一道靚麗的風景線。張加春認為，透過文創產品，讀者不僅了解了這個地區和單位的文化風貌、形象氣質，還產生了較強的用戶黏性，對出版社的出版品質、產品特色有了進一步的認知和信任?！皩τ趥鹘y出版機構而言，一個重要的啟示就是在跨界生態上有所作為，尋求新的突破增長點。比如，將傳統出版與新銳文化有效融合，改變讀者對傳統出版的刻板印象，細分文化用戶，吸引更多年輕人。同時，以文創產品等亞文化產品來提升文化引領力，將優秀傳統文化和核心價值觀寓于產品當中，壯大主流出版力量，展現中華文化魅力。”

為了讓讀者覺得“好玩又好逛”，出版機構鉚足干勁，一是設計各種體驗活動，比如云南展區開設活字印刷體驗活動、四川展區設置米小圈趣味猜謎語活動、遼寧展區萬卷出版公司把社交媒體上爆火的漆扇制作帶到現場。二是設置“集章打卡”活動，無論是買贈集章，還是集章買書送周邊文創的活動形式，出版機構展位蓋章區都擠滿了人、排滿了隊。不少讀者的箱子里，塞滿了在集章打卡活動中獲得的各種文創產品。值得一提的是，河南文藝出版社策劃的“穿越宋朝 交子集章”活動，以《宋朝小日子》為出發點，將宋代的交子帶到現場，讀者關注出版社的自媒體賬號、發社交媒體推薦或者買書就可以集章，集2個章便可以獲得1張交子，再以此在出版社網店換取10元代金券。該社新媒體負責人阿寅表示，“集章關注、形成消費、交子傳播，是一個閉環。我們在現場穿著宋朝服飾，為觀眾帶來投壺體驗，如果想了解完整的宋代生活，那么《宋朝小日子》都可以為你解答?！边@樣的線下互動，短短2天就為河南文藝出版社帶來了幾百位能達成轉化的有效用戶。

科技融合激發閱讀新體驗

近年各大書展，“最有意思”“體驗感超強”的地方，一定繞不開AI、XR（擴展現實）等技術融合的互動體驗區域。本屆書博會上，AI模型為傳統閱讀增添了許多新奇體驗。青島出版社的“中華優秀傳統文化少兒繪本大系”數字體驗驚艷眾人，數傳集團的“對話AI李清照”栩栩如生，西藏展區的“藏族服飾AR互動”（AR，增強現實）讓人忍不住想要嘗試……

書博會上還特設數字閱讀展區。比如，濟南出版社攜手數傳集團為讀者帶來全新的數字閱讀互動體驗，其元宇宙圖書吸引了不少讀者的關注，讀者通過可穿戴式設備，進入元宇宙世界中，身臨其境地感受圖書中描繪的場景。

中州古籍出版社推出的“暢游幻境，探秘神獸”——山海勝景交互體驗專區人群絡繹不絕。通過《山海經：中國神獸圖鑒》作者劉浩主創的元宇宙系列體驗活動，讀者可以裸眼近距離觀賞到形態各異的山海神獸，如窮奇、耳鼠、乘黃等。此外，讀者還可以通過leap motion動作識別器，實現觸摸神獸、喂食神獸等動作，體驗一場別開生面的山海神獸探險之旅。

在山東省展區，不時傳來的鳥叫聲。近看，原來是“遨游吧，蛟龍號”“飛翔的鳥窩”的MR互動體驗?！耙簧衔缛硕紱]有斷過，”山東出版數字融合產業研究院工作人員表示。據她介紹，該混合現實體驗場景由山東出版數字融合產業研究院根據明天出版社的繪本內容開發而成，應用了VR、計算機視覺及智能交互技術，通過MR（混合現實）外顯設備，將虛擬世界與現實場景融合，打造出科技感、互動性、娛樂性更強的數實融合知識服務體驗。

湖南代表團14家出版機構今年不僅攜帶3000余種圖書參展，還在展位布局上首次采用“書屏結合”的方式——以多媒體動畫LED展示屏與精品圖書展臺相結合，展示湘書精品。

書博會上各種科技元素的融入，打破了時間和空間的限制，讓讀者沉浸式感受到數字閱讀的魅力。