中國作家協會主管

出版與閱讀之間有著共生共榮、密不可分的關系，出版人在深化全民閱讀中扮演著至關重要的角色。7月19日，一場圍繞出版人與全民閱讀的研討會在中國書店琉璃廠店舉行。此次研討會是2024年“出版視點”系列活動的第七場，中國出版集團黨組成員、中國出版傳媒股份有限公司總經理茅院生，人民日報出版社總編輯丁丁，新華文軒出版傳媒股份有限公司黨委副書記、執行董事、總經理李強，百花文藝出版社社長薛印勝，江蘇鳳凰少年兒童出版社社長王泳波等5位嘉賓圍繞主題作了深入探討。

茅院生表示，全民閱讀的高質量推進是一項系統工程，要始終將全民閱讀的理念納入到整個出版流程中。他從中國出版集團的實踐情況出發，為推動全民閱讀高質量發展提出四點建議：一是要出版更多高質量精品，加強選題創新，打造適合向全民推廣的特色主題出版產品矩陣；二是加快構建全民閱讀推廣服務體系，打造城市書房、農村書屋等共享文化空間；三是用好互聯網和新媒體，通過在線閱讀平臺為讀者的閱讀新需求提供專業化服務；四是建立常態化管理機制，將引領和服務全民閱讀工作納入年度工作部署、部門考核指標等。

丁丁認為，當下數字閱讀具備場景化、交互性、智能化等特征，已成為全民閱讀的重要方式之一。出版業新媒體建設的關鍵在于緊跟數字化閱讀趨勢，應加快推進數字出版、網絡出版、移動閱讀等新媒體平臺的建設和運營，結合自身圖書資源打造獨特品牌形象和專屬IP資源。同時，提高優質數字內容的傳播效能，適應網絡傳播分眾化、差異化趨勢，通過多平臺布局、多維度內容輸出，實現圖書與視頻、直播的互聯互通，增強讀者黏性。

李強從五屆天府書展的舉辦入手，介紹了地方書展推動全民閱讀的實踐案例。他提到，地方書展之于全民閱讀，主要作用在于構建各方協同配合、社會廣泛參與的全民閱讀工作格局。應樹立大文化消費理念，提升地方書展閱讀服務供給水平；加強線上線下聯動，融合舉辦各類閱讀活動，延長閱讀的生命周期，不斷提升地方書展的感召力、吸引力、影響力；堅持公益性與市場化相結合，通過發放優惠券、打折等惠民讓利活動，增強地方書展推進全民閱讀的內生動力。

談及出版人在構建全民閱讀體系中的作用，薛印勝表示，作為全民閱讀內容的供給者、文化傳播與傳承的重要主體，出版單位和出版人具有三個比較優勢：一是能夠充分發揮自身優勢挖掘作者資源，主動組織策劃閱讀推廣活動；二是能夠清晰闡釋閱讀產品特點和價值，通過撰寫推廣文案、設計落地交流活動等方式，極大地提升閱讀傳播效果；三是長期堅守意識形態主陣地，能夠深刻領會和準確把握黨和國家的方針政策，擔當使命任務、傳播主流價值、引領閱讀趨勢。

王泳波指出，當下針對青少年的主要閱讀推廣活動仍為傳統讀書分享會、相關作文比賽等形式，對青少年閱讀內在需求關注不足。因此，出版端需要更加深入地了解青少年的閱讀需求，通過互聯網閱讀的社交開放性特征，創建青少年閱讀社群，進行精準閱讀推廣。同時，積極擁抱新技術，將高質量內容借助智能化功能和信息技術，轉化為導向正確、思想深刻、內涵豐富的數字閱讀產品。其次，持續推動跨界融合，以“出版+”思維將出版、教育、研學及知識服務等結合起來，探索閱讀推廣新形態。

中宣部出版局相關負責同志，榮寶齋、機械工業出版社等部分出版單位代表線下參會，6000余人次通過中國出版傳媒商報視頻號、出版視點視頻號直播觀看。