中國上海國際童書展17日開幕，匯聚超3萬種中外新品 超“卷”童書細分賽道，靠什么吸引小讀者
2023中國上海國際童書展17日在上海世博展覽館亮相。 （主辦方供圖）
拖著行李箱來“掃貨”的外地家長、席地而坐沉浸在童書世界里的小學生、圍坐熱切洽談的多國出版人、插畫師生存角里的一對一專業輔導交流……2023中國上海國際童書展17日在上海世博展覽館亮相，來自世界各地的出版商、版權代理人、作家、發行商等專業人士和大小讀者齊聚，共同開啟充滿童趣與創意的尋寶之旅。
開幕首日的“顛覆與再生——2023年全球童書市場數據與趨勢分析”論壇中，北京開卷分析今年前三季度中國少兒圖書市場表現，數據顯示今年少兒科普百科占比超26%，近三年占比最大。不同渠道的熱銷童書題材各異——實體店渠道少兒文學占比最高；平臺電商和垂直電商少兒科普百科占比最高；短視頻電商渠道，青少年心理自助和少兒國學經典占比高于其他渠道。“目前全國超550家出版機構參與細分賽道競爭，童書市場正從增量市場轉變為存量市場，需要出版人深耕細作好內容的同時開拓發行空間。”開卷常務副總裁楊雷說。
構建童年審美基石，頭部暢銷書需警惕同質化
走過十年的上海國際童書展，現場匯集了478家國內外展商，參展中外最新童書超3萬種。業內指出，梳理近一年市場表現，少兒頭部暢銷書亮點紛呈，但也需警惕雷同跟風的同質化現象。
其中，“米小圈上學記”“大中華尋寶記”等系列銷售穩定，“強國少年高新科技知識叢書”“米吳科學漫畫”等新系列嶄露頭角。“漫畫+”風潮持續，漫畫科學、漫畫心理、漫畫歷史、漫畫古詩、漫畫安全教育等多個品類集中推出以漫畫為載體的新書。短視頻渠道中，暢銷書的學習色彩濃厚，涵蓋自我管理、科學普及、語言啟蒙、專注力訓練等。心理學和心理健康成熱點，但一些選題書名存在高度雷同，在題材構思上有待創新。
優質童書能幫助構建童年的審美基石。前不久獲第35屆陳伯吹國際兒童文學獎“最佳繪本獎”的《火城1938》，由蔡皋、蕭翱子母女攜手創作圖畫，她們善于從童年和美好的人生體驗里汲取養料，構建凝聚大愛的繪本世界。該書文字作者蔡皋則將自己對中國傳統文化的熱愛注入書中，“希望孩子們感受傳統美學的滋潤，有更好的未來，成為最好的自己”。
老牌IP煥新，實現好內容的“長線打法”
在上海國際童書展，一批人們耳熟能詳的品牌集中亮相，比如影響幾代人的《夏洛的網》、“十萬個為什么”“上下五千年”“三毛流浪記”等。老牌IP如何煥新？
“優秀的兒童文學，不是一次性的消費品，而是給兒童帶來價值和營養的作品。”出版人海飛以《男生賈里全傳》出版30周年臻藏版為例談到，1993年《男生賈里全傳》出版后引起巨大反響，近萬封讀者信件紛至沓來，此后累積銷量突破千萬冊。秦文君的書寫以少兒為本位，關注兒童生命體驗，筆調活潑幽默，反映了中國當代少年兒童的現實生活與心靈姿態。評論家方衛平認為，“具備引領童年成長的力量”正是老牌IP依然具備吸引力的重要原因。少年兒童出版社社長馮杰期待，“男生賈里”身上的正能量，繼續陪伴一代代少年精神成長。
實現經典好內容的“長線打法”，需要持續深耕。眼下，“十萬個為什么”品牌推出《孩子愛問的十萬個為什么》、《十萬個為什么·科學繪本館》（第一輯）、《十萬個為什么·軍事科普繪本館》等。《上下五千年》（新時代版）繼阿拉伯文版授權后成功“出海”，俄羅斯、法國和馬來西亞等國出版商也表示濃厚興趣。
“上海國際童書展可以幫助在兩大市場之間建立起重要的版權貿易通道。”英國nosy crow童書機構首席執行官凱特·威爾遜在接受采訪時談到，非虛構類童書近年來持續升溫，上海國際童書展如同市場風向標，對童書創作、引進輸出都有參考價值。
“在上海國際童書展我們總能遇到專業和熱情的觀眾。”法國資深出版人斯蒂芬·胡薩告訴記者，首日已接洽一波波來自圖書館、繪本館、出版社的業內人士，絡繹不絕詢問合作意向，“中國是法國書業關鍵的市場之一。不少高品質法語繪本可以在中國市場獲得重要銷售渠道。”
