為塑造主流輿論新格局貢獻(xiàn)力量
■受訪人：杜海濤（北京卓眾出版有限公司黨委書記、董事長） 黃楚新（中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任）
編者按 習(xí)近平總書記代表中國共產(chǎn)黨第十九屆中央委員會向黨的二十大所作的報告，全面總結(jié)了新時代十年中國取得的偉大成就，為中國未來發(fā)展擘畫藍(lán)圖，對各行各業(yè)提出新的要求。報告中第八部分“推進(jìn)文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”對傳媒業(yè)的下一步發(fā)展方向作出新的部署。傳媒行業(yè)人士深入學(xué)習(xí)貫徹二十大報告精神，并為接下來的發(fā)展作出規(guī)劃。商報采訪傳媒業(yè)業(yè)界學(xué)界的相關(guān)人士，請他們談?wù)剬Χ髨蟾嬷小敖ㄔO(shè)具有強大凝聚力和引導(dǎo)力的社會主義意識形態(tài)”“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”的理解和把握，深入解讀二十大報告對傳媒業(yè)提出的新要求，學(xué)習(xí)二十大報告精神，并結(jié)合具體工作為下一階段工作作出規(guī)劃。
杜海濤：壯大行業(yè)主流輿論陣地
黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視意識形態(tài)工作，多次強調(diào)要牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。近幾年來，意識形態(tài)領(lǐng)域更是面對著錯綜復(fù)雜環(huán)境和嚴(yán)峻的風(fēng)險挑戰(zhàn)，這對整個傳媒業(yè)的發(fā)展都提出了更高要求。二十大報告中再一次強調(diào)要“建設(shè)具有強大凝聚力和引導(dǎo)力的社會主義意識形態(tài)”。作為傳媒從業(yè)者與傳媒企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，要抓好以下幾方面工作。第一，牢牢堅持黨性原則，堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體不動搖，全面落實意識形態(tài)工作責(zé)任制，黨委書記“一把手”親自抓、負(fù)總責(zé)，建章立制，規(guī)范管理，將意識形態(tài)工作作為一項極其重要的長期工作來抓。第二，卓眾出版作為專業(yè)傳媒單位，在內(nèi)容方面必須始終旗幟鮮明地堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，嚴(yán)格做好內(nèi)容質(zhì)量審核把關(guān)工作，守好專業(yè)傳媒輿論陣地。第三，落實中央推動媒體融合向縱深發(fā)展要求，卓眾出版將推動中國專業(yè)傳媒的融合發(fā)展與信息服務(wù)水平不斷提升作為自身使命，依托信息技術(shù)構(gòu)建和加強全媒體傳播格局，擴(kuò)大行業(yè)主流輿論影響力。
“十三五”期間，卓眾出版著力推進(jìn)旗下媒體融合工作。經(jīng)過幾年的探索與轉(zhuǎn)型，逐步形成了以內(nèi)容為核心的，集合短視頻直播IP、新媒體平臺、品牌活動等全媒體形態(tài)融合發(fā)展的傳播格局。2021年全年，卓眾出版旗下全媒體矩陣的傳播總量超過5億次。2022年，為加強全媒體傳播體系建設(shè)，卓眾出版在上級單位支持下籌建了融媒體中心，目前，該中心已開始試運營?！叭凇钡牟粌H是信息生產(chǎn)制作方式和傳播渠道，還有先進(jìn)技術(shù)與行業(yè)資源，可實現(xiàn)XR制作、直播視頻拍攝制作、活動發(fā)布、信息監(jiān)測等多項功能，將全面提升專業(yè)傳媒數(shù)字化制作與傳播能力，為數(shù)字傳媒時代進(jìn)一步壯大行業(yè)主流輿論陣地提供支撐。
為調(diào)動激發(fā)團(tuán)隊創(chuàng)新活力，卓眾出版自2020年起開始實施“創(chuàng)業(yè)池”計劃，已篩選出多個具有前瞻性、符合數(shù)字傳媒時代發(fā)展戰(zhàn)略方向的產(chǎn)品、項目、團(tuán)隊進(jìn)入“創(chuàng)業(yè)池”進(jìn)行孵化，為其提供更加靈活多元的管理機(jī)制和創(chuàng)新發(fā)展空間?！皠?chuàng)業(yè)池”團(tuán)隊首先要堅持黨性原則，正確認(rèn)識集體與個人的關(guān)系，局部與全局的關(guān)系。進(jìn)入“創(chuàng)業(yè)池”后，入池人員創(chuàng)業(yè)熱情高昂，業(yè)務(wù)視野、人員效率均大幅躍升，生產(chǎn)力得到有效釋放。
立足當(dāng)下，展望未來。在“十四五”期間，卓眾出版將以高質(zhì)量發(fā)展為中心，著力構(gòu)建以專業(yè)傳媒為基礎(chǔ)的數(shù)字業(yè)務(wù)快速增長的運行總格局，同時實施三項業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，一是專業(yè)傳媒強基戰(zhàn)略，其內(nèi)涵有三個方面：提高政治站位，服務(wù)國家戰(zhàn)略，鞏固行業(yè)主流媒體地位；構(gòu)建提升專業(yè)傳媒的各種能力，筑牢專業(yè)傳媒高質(zhì)量發(fā)展的根基；不斷完善全媒體矩陣建設(shè)，推動媒體融合向縱深發(fā)展。二是營銷服務(wù)升級戰(zhàn)略，通過數(shù)字業(yè)務(wù)的增長，實現(xiàn)兩個效益相統(tǒng)一。三是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)開發(fā)戰(zhàn)略，立足未來開發(fā)面向?qū)I(yè)領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺。
黨的二十大報告立意高遠(yuǎn)、思想深邃、鼓舞人心、催人奮進(jìn)，作為中國專業(yè)傳媒集團(tuán)的代表，卓眾出版將把學(xué)習(xí)宣傳貫徹落實好黨的二十大精神作為當(dāng)前和今后一個時期的重要政治任務(wù)，精心組織、統(tǒng)籌推進(jìn)，確保抓好抓實抓出成效，為傳媒業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。
黃楚新：加強全媒體傳播體系化建設(shè)
習(xí)近平總書記在黨的二十大上所作的報告鼓舞人心、催人奮進(jìn)，對傳媒業(yè)的整體發(fā)展提出了新的要求，進(jìn)一步明確了傳媒業(yè)新的發(fā)展方向。
首先，二十大報告中提出“我們要堅持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的根本制度”，同時又指出“實踐告訴我們，中國共產(chǎn)黨為什么能，中國特色社會主義為什么好，歸根到底是馬克思主義行，是中國化時代化的馬克思主義行”。與習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上的重要講話相比，在“馬克思主義行”的后面加上“中國化時代化的馬克思主義行”。這一變化意味著，傳媒業(yè)在意識形態(tài)領(lǐng)域的頂層設(shè)計方向上應(yīng)以“中國化時代化的馬克思主義”為基礎(chǔ)，堅持理論導(dǎo)向，重點關(guān)注中國式現(xiàn)代化語境下所面臨的輿論動態(tài)和宣傳難點，將對意識形態(tài)的指導(dǎo)細(xì)節(jié)以及具體的傳媒體發(fā)展方向落實到本土化層面上來。
其次，黨的十八大以來習(xí)近平總書記多次強調(diào)媒體融合建設(shè)的發(fā)展方向與操作細(xì)節(jié)，二十大報告中，總書記將此問題概念化為對“全媒體傳播體系”的建設(shè)，提出要“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推動形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)”，側(cè)重于強調(diào)各種各類媒體的系統(tǒng)性、協(xié)同性。這一方面體現(xiàn)出黨中央對媒體融合深度發(fā)展的高度重視，另一方面也對傳媒行業(yè)的融合水平以及建好建成一批高水平新型主流媒體提出更高要求。
最后，二十大報告中就新聞媒體在思想宣傳與新聞輿論工作中的“文化自信”問題作出了全新闡述，提出要“堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，增強文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設(shè)社會主義文化強國”，這為傳媒業(yè)做好思想宣傳工作提供了總方向、總目標(biāo)、總遵循。
對于二十大報告中的新變化新提法，傳媒業(yè)可以依循如下策略。
其一，堅持頂層設(shè)計的政策導(dǎo)向，著重剖析新變化中的理論轉(zhuǎn)向，以理論指導(dǎo)改革方向，加強對于中國式現(xiàn)代化的理解。比如，中國式現(xiàn)代化的一大特征便是人口數(shù)量巨大，因此在公共輿論參與、網(wǎng)絡(luò)平臺互動等方面參與者眾多、群眾意見復(fù)雜，新聞媒體的內(nèi)容宣傳與輿論引導(dǎo)工作也面臨更多挑戰(zhàn)。因此，傳媒業(yè)應(yīng)突出以人民為中心的發(fā)展理念，將公眾的話語參與引入輿論工作重心。
其二，發(fā)展全媒體傳播體系，推進(jìn)技術(shù)賦能背景下的媒體深度融合與網(wǎng)絡(luò)空間治理層級，建立主流媒體權(quán)威，治理信息失序難題。與前一階段的媒體融合發(fā)展規(guī)劃相比，新時期的媒體發(fā)展更要注重體系化建設(shè)，不僅著眼媒體本身的融合發(fā)展，更要關(guān)注戰(zhàn)略上的整體調(diào)控，從技術(shù)運用、內(nèi)容生產(chǎn)、輿論空間治理等多重維度提升全媒體傳播的協(xié)同效力。
其三，以推進(jìn)文化自信自強為導(dǎo)向，對內(nèi)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)鏈條，對外增強中華文化的傳播力影響力。二十大報告中對傳媒業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及對外傳播方面都提出了要求和發(fā)展方向指導(dǎo)，具體而言，新聞媒體應(yīng)始終以人民為中心，堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，結(jié)合本土化特色，拓寬文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展渠道，增強文化傳播路徑，比如福建省尤溪縣融媒體中心就以朱熹誕生地為發(fā)展契機(jī)，發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，增設(shè)研學(xué)、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品等項目，增加文旅創(chuàng)收。
黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視社會主義意識形態(tài)建設(shè)。二十大報告中又再次強調(diào)“要建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，全面落實意識形態(tài)工作責(zé)任制，鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論”。
現(xiàn)階段傳媒業(yè)仍應(yīng)將意識形態(tài)的責(zé)任落實問題精細(xì)化，尤其在縣級融媒體建設(shè)中，要將責(zé)任落實到基層，著眼基層意識形態(tài)建設(shè)與輿論引導(dǎo)問題。作為國家社會治理現(xiàn)代化體系中的重要一環(huán)，基層融媒體面對的是意識形態(tài)工作中范圍最廣的受眾市場，其意識形態(tài)建設(shè)工作量大、影響力強，因此更要將責(zé)任問題落實到個體，牢抓主流思想輿論，配合整體社會治理。比如疫情期間貴州綜合廣播未經(jīng)審校發(fā)布某疾控部門官員被查謠言，引發(fā)輿論爭議，嚴(yán)重影響特殊時期的輿論引導(dǎo)和基層意識形態(tài)建設(shè)效力。這種情況要堅決避免。
其次，傳媒業(yè)仍應(yīng)加強理論學(xué)習(xí)，增強政治敏感性，尤其要增進(jìn)對資本影響與輿論博弈問題的理解。在處理意識形態(tài)領(lǐng)域的問題上，新聞媒體應(yīng)始終立場堅定，有斗爭精神和帶頭意識，對社會穩(wěn)定、人民利益負(fù)責(zé)，對黨和國家負(fù)責(zé)。在媒體深度融合的現(xiàn)階段，部分媒體在發(fā)展過程中不能始終堅持主流意識形態(tài)方向，在資本介入與輿論引導(dǎo)問題上缺乏認(rèn)知。媒體是建設(shè)和鞏固社會主義意識形態(tài)的主要陣地，應(yīng)正確認(rèn)識資本對意識形態(tài)工作的正負(fù)效應(yīng)，重點關(guān)注輿論引導(dǎo)、輿論控制與輿論安全三個維度，警惕非主流意識形態(tài)的滲透，維護(hù)主流價值體系。
最后，要將意識形態(tài)工作的責(zé)任歸屬方法化、常規(guī)化，做經(jīng)驗總結(jié)，形成學(xué)習(xí)方案。現(xiàn)階段，部分媒體仍未能把握意識形態(tài)工作責(zé)任制的具體方法，或?qū)⒃撜咭暈榭罩袠情w，學(xué)習(xí)浮于表面，未能落實到具體的新聞媒體工作實踐中。因此，媒體應(yīng)在理論學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，結(jié)合實際問題，將宏觀理論具體化細(xì)節(jié)化，并形成一套常規(guī)邏輯，使其扎根于新聞從業(yè)者的日常工作當(dāng)中。
二十大報告中強調(diào)，“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。目前，媒體融合已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，傳媒界在全媒體傳播體系建設(shè)中，主要取得兩項成果。一方面是縣級融媒體的建設(shè)，通過縣級融媒體中心“主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、社區(qū)信息樞紐”三大主功能的建設(shè)與發(fā)展，將媒體與社會治理緊密連接，從“一地一端”到“一地多端”，充分勾勒全媒體體系的平臺框架，形成區(qū)域間全方位聯(lián)動，重塑一套地域性的信息傳遞系統(tǒng)。另一方面是建構(gòu)起較為完善的媒體矩陣，增強主流媒體的矩陣傳播意識，融合了曾經(jīng)的“兩個輿論場”，將線上線下的二元結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)橐惑w化的內(nèi)容傳播模式。
未來，新聞傳播行業(yè)首先應(yīng)加強全媒體傳播的體系化建設(shè)，將發(fā)展側(cè)重點聚焦在媒體的系統(tǒng)性、協(xié)同性上來。全媒體傳播發(fā)展的重心，從基礎(chǔ)的媒體部門設(shè)置轉(zhuǎn)移到整體性建設(shè)，強調(diào)“融為一體、合而為一”。其次，傳媒業(yè)要充分理解技術(shù)賦能，未來的發(fā)展重心落實在移動化、智能化傳播，因此全媒體人才培養(yǎng)仍是新時期媒體發(fā)展的重中之重。最后，未來要建設(shè)中國特色的話語體系，在國際傳播中體現(xiàn)全媒體發(fā)展成果。二十大報告中多次提到要“堅守中華文化立場，講好中國故事、傳播好中國聲音”，在全媒體傳播體系建設(shè)理論與實踐進(jìn)程中，要逐漸形成中國本土的傳播范式，將對外傳播納入全媒體傳播體系的整體建設(shè)當(dāng)中。
空談?wù)`國、實干興邦。為調(diào)動創(chuàng)造者的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，應(yīng)從以下方面入手。其一，增強政策扶持，促進(jìn)組織構(gòu)架和發(fā)展理念的轉(zhuǎn)型升級。其二搭建平臺，為創(chuàng)造者提供展示空間與創(chuàng)造動力。其三，增強產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，拉動媒體內(nèi)容的長尾效應(yīng)，減輕創(chuàng)造者的變現(xiàn)壓力。作為全媒體傳播體系建設(shè)落地的關(guān)鍵，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑與成效深刻影響全媒體發(fā)展中的創(chuàng)作活力，這要求新聞媒體轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，增強產(chǎn)業(yè)意識，落實重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略。堅定信心、奮勇前行，以新聞媒體為抓手壯大主流思想輿論，以文化產(chǎn)業(yè)為根基增強人民精神力量。
