中國作家協會主管

開卷2022年前三季度圖書零售市場分析報告10月11日發布。報告顯示，前三季度圖書零售市場同比下降13.41%，實體店渠道同比下降36.28%，網店渠道同比下降6.54%。網店細分渠道中，短視頻電商保持正向增長，同比上升56.69%。細分市場中，文學、藝術、傳記和地圖類逆勢增長。

2022前三季度，圖書零售市場仍表現為負增長，同比下降了13.41%。今年從第一季度開始整體圖書零售市場持續負增長既有疫情的影響，也和流量飽和狀態下消費疲軟有關。在2019年以前圖書零售市場的增速就已經放緩，兩年多的疫情對社會經濟造成了一定影響，相應的居民消費需求和購買力也出現下降。

從不同渠道來看，今年前三季度網店渠道同比下降了6.54%。從網店指數看，網店指數第一季度下滑明顯，受年中大促帶動第二季度降幅較第一季度收窄。進入第三季度之后，暑假高峰期銷售水平未能超過去年同期，各月指數均低于去年同期水平，第三季度網店渠道降幅進一步加大。

相比之下，線下實體店零售受影響程度更大，3月至5月指數下跌到100點以下，6月指數回升至100點以上，進入第三季度之后，迎來暑假銷售高峰，7月和9月指數進入銷售高點，盡管降幅有所收窄，但整體各月指數仍低于去年各月同期。今年前三季度實體渠道同比下降了36.28%，實體書店形勢還是非常嚴峻。

為了更好地分析和觀察網店渠道情況，開卷將網店渠道分成平臺電商、短視頻電商、垂直及其他電商。從開卷監測來看，平臺電商、垂直及其他電商均出現同比下降，其中平臺電商降幅較大，同比下降了14.45%。短視頻電商繼續保持正增長，同比上升56.69%。目前網店渠道依然處于不斷變化中，短視頻電商作為新興電商，聚集越來越多的用戶注意力，對電商大盤的滲透還在不斷深入，這點依然值得關注。

值得一提的是，從今年前三季度各類圖書的碼洋構成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進一步上升，較去年同期上升1.77個百分點。教輔類碼洋比重位居第二，碼洋比重為17.23%，與去年同期相比，碼洋比重下降了3.65個百分點，在一定程度上是受到了雙減的影響。文學類碼洋比重也超過了10%，與去年同期相比，碼洋比重增幅最大，增加了2.39個百分點，主要受網文紙書、經典讀物以及名家新作的帶動。

從各類別同比增長情況來看，大部分細分市場均出現負增長，其中碼洋規模最大的少兒類同比下降了7.79%（少兒下級版塊中除少兒科普百科類外，其他細分類均為負增長）。主要分類中只有文學、藝術、傳記、地圖類呈現正向增長。在這些細分類中，傳記類增速最快（同比增長率為144.09%），主要是受到主題出版類圖書的帶動。文學市場主要的拉動力來自于網絡熱度，包括網文紙書和網絡討論熱度、帶貨熱度高的《額爾古納河右岸》《活著(2021版)》《生死疲勞》等書。藝術類與之類似，出現了《大話中國藝術史》這樣在短視頻渠道銷售亮眼的新書。