新時代網(wǎng)絡(luò)視聽：走在高質(zhì)量發(fā)展之路上
黨的十八大以來，伴隨互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目步入黃金十年。在此階段，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)質(zhì)量與效益取向雙線并重，不僅在融合創(chuàng)新形態(tài)方面提升斐然，也在內(nèi)容生產(chǎn)層面持續(xù)優(yōu)化。十年里，網(wǎng)絡(luò)視聽高揚主旋律，于宏大講述中回望時代浪潮激蕩，在精品制作中創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)文化，在家國書寫中構(gòu)建集體暖心記憶，用先進技術(shù)助力的同時鍛造創(chuàng)意敘事，管理層面亦提出了更高要求。當今時代，網(wǎng)絡(luò)視聽在社會發(fā)展中的作用愈發(fā)唱響，高質(zhì)量發(fā)展勢在必行。
價值引領(lǐng)：唱響主旋律，與時代同頻共振
十年來，網(wǎng)絡(luò)視聽從大眾普及、博采眾長走向文化復(fù)興與自主創(chuàng)新，秉持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅持以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，在實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展方面積極作為。縱觀這十年來涌現(xiàn)出的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，無論何種類型，都不乏“獻禮祖國”“鄉(xiāng)村振興”“致敬英雄”“民族團結(jié)”等與時代同頻共振的作品。充滿正能量的“網(wǎng)絡(luò)爆款”產(chǎn)品讓主流價值得到高效傳播，不僅烘托了主題主線宣傳的熱烈氛圍，為主流價值傳播開掘了更多藝術(shù)空間，更彰顯了網(wǎng)絡(luò)視聽的社會責(zé)任與時代價值。
2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)初期，一批群眾積極參與、平臺整合傳播的網(wǎng)絡(luò)微紀錄片率先上線。在抗擊疫情取得階段性勝利后，總結(jié)抗疫經(jīng)驗、呈現(xiàn)戰(zhàn)疫成果的網(wǎng)絡(luò)紀錄片逐步面世。例如《中國醫(yī)生戰(zhàn)疫版》以冷靜克制的視角和樸素的語言打造了一幅中國“戰(zhàn)疫”醫(yī)護人員的全景圖鑒，內(nèi)容本身兼具情懷與溫度。疫情防控常態(tài)化以來，大批展現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)和日常生活的作品陸續(xù)上線，傳遞了抗疫必勝的信心和力量，展現(xiàn)了抗疫戰(zhàn)斗中普通人身上的人性光輝。
網(wǎng)絡(luò)紀錄片垂類愈發(fā)細分，而時長較短的“微紀錄”作品呈現(xiàn)出強勁崛起之勢。優(yōu)酷“有為”系列青年節(jié)巨獻《有為·無畏》以新時代青年為主角，記錄有為青年的無畏故事，展現(xiàn)青春和奮斗的力量，發(fā)出“敢無畏可有為，新青年當有為”的青春號召；知了青年推出的《了不起的匠人》微紀錄片系列，以“潮”且有趣的形式聚焦東方文化，配合現(xiàn)代人的快節(jié)奏生活，講述亞洲匠人故事、展現(xiàn)東方生活方式。弘揚主旋律作品以愛國主義鋪陳底色，主動借助短視頻等平臺實現(xiàn)立體化傳播，形成大小屏互動、融合，傳播力、影響力得以進一步提升。
守正創(chuàng)新：深耕傳統(tǒng)文化，促國潮煥發(fā)新生
習(xí)近平總書記指出，“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基，必須結(jié)合新的時代條件傳承和弘揚好。”十年來，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)努力傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與中華美學(xué)精神，在本土文化資源中尋找創(chuàng)新源泉，在選題策劃中聚焦非遺等文化載體，使傳承文化基因成為一種新趨勢，致力于實現(xiàn)文化振興與美學(xué)復(fù)興，同時也做到了價值觀層面的守正創(chuàng)新。
中國五千年積淀了深厚的歷史文化，創(chuàng)造出獨特的文化傳統(tǒng)和思想譜系，為文藝創(chuàng)作提供了豐富的精神庫存和素材來源。中西合璧、融會貫通，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為中國特色網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目開辟了發(fā)展新路。十年來，各平臺不斷開辟文化綜藝的新領(lǐng)域，多部節(jié)目把古代典籍、建筑、非遺等作為創(chuàng)作載體進行資源研發(fā)，回溯文化源流的同時更以創(chuàng)新和再創(chuàng)作為之增添時代色彩。許多文化類綜藝在網(wǎng)絡(luò)平臺火爆出圈，不僅是市場熱度的反饋，更是文化自信的高揚，展現(xiàn)出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強大生命力。
一些節(jié)目用新元素如國風(fēng)、戲劇、說唱等，“在流行文化中，觸摸傳統(tǒng)文化；用創(chuàng)新的方式，詮釋主流價值”。諸如《登場了！敦煌》《登場了！洛陽》《中國潮音》等，都以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心進行自主原創(chuàng)，煥發(fā)出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當代價值和永恒魅力。多部網(wǎng)劇也從過去一味的宮斗、權(quán)謀上升至對中國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)道德、文化精華的展示，如《夢華錄》等劇集在年輕人群體中興起了“國風(fēng)審美”的潮流。
現(xiàn)實主義：回歸人間煙火，看時代大浪淘沙
在時代的洪流中，現(xiàn)實主義成為各類題材故事創(chuàng)作的主要出發(fā)點，充當了“一面鏡子”，以紀實手法刻畫時代面貌、映照出社會的變遷。在此基礎(chǔ)上，多部網(wǎng)絡(luò)紀錄片、網(wǎng)劇緊跟時代步伐，在描繪日常生活和個體命運的過程中展現(xiàn)當代不同人群的精神世界，飽含人文情懷，從而引發(fā)不同年齡受眾群體的共情。
對于現(xiàn)實題材作品的創(chuàng)作者而言，勞動人民的生活永遠是最好的靈感源泉。無論現(xiàn)實生活如何，勞動者們無不流露出一種積極進取的奮斗精神。網(wǎng)絡(luò)視聽作品借助多元化媒介環(huán)境、以現(xiàn)代化故事講述方式留下影像記錄，折射出時代機遇和昂揚向上的精神風(fēng)貌，讓每一個平凡的個體，都能擁有閃閃發(fā)光的機會，進而傳遞新時代的榜樣力量。
許多網(wǎng)絡(luò)紀錄片立足當下環(huán)境，關(guān)注城市發(fā)展中的故事以及不同行業(yè)的普通人，尋求與受眾的情感共鳴。由國務(wù)院新聞辦公室監(jiān)制的網(wǎng)絡(luò)紀錄片《柴米油鹽之上》忠實記錄一個個追尋美好生活的普通中國人的故事，一經(jīng)開播即引發(fā)國內(nèi)外熱烈反響；在嗶哩嗶哩平臺播出的“爆款紀錄片”《守護解放西》主創(chuàng)團隊駐扎湖南長沙坡子街派出所，用真實鏡頭呈現(xiàn)繁華都市中基層警務(wù)工作者的日常，同時也向民眾科普了法律常識和法律觀念；央視網(wǎng)推出的《藍海中國》緊扣“世界海洋日”的主題，立體式展現(xiàn)了海洋建設(shè)新成就和海洋強國的新形象；所謂“人間煙火氣，最撫凡人心”，近年來網(wǎng)絡(luò)平臺節(jié)目自制實力不斷提高，如《風(fēng)味人間3：大海小鮮》《人生一串》等美食紀錄片承載著中華大地源遠流長的飲食文化，以其獨具魅力的視聽效果俘獲受眾，“吸睛”更“走心”，顯示出網(wǎng)絡(luò)自制紀錄片的高品質(zhì)創(chuàng)作傾向。
網(wǎng)絡(luò)綜藝以頭部“綜N代”增強用戶黏性與垂直精分引爆大眾圍觀為并行路徑與發(fā)力重點，以真實性和貼近性開辟新方向；同時，注重提升自身的溫暖感和人情味，聚焦社會現(xiàn)實，呈現(xiàn)治愈的力量。如《令人心動的offer》等以代際關(guān)系、職場觀察為題材的綜藝，更加關(guān)注青年人的就業(yè)、職場上的訴求和社會熱點話題；《乘風(fēng)破浪的姐姐》以“30+”選題切中女性社會痛點，以實際案例緩解女性年齡焦慮，在網(wǎng)絡(luò)上引起公眾熱議；“忘不了”系列第三季之《忘不了農(nóng)場》關(guān)注認知障礙、聚焦中國老年群體，讓年輕人看到當代老年人的真實狀態(tài)，引導(dǎo)老人以平和的心態(tài)面對歲月流逝，放大了新時代下多姿多彩的老年生活，傳遞積極、溫暖的生命價值觀。
此外，網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影也在理念、內(nèi)容等層面不斷創(chuàng)新，貼合新的時代語境，創(chuàng)新敘事方式，現(xiàn)實主義與浪漫主義得到較好融合，增加了作品的感染力和穿透力。騰訊視頻《在希望的田野上》《啟航：當風(fēng)起時》等作品較好展現(xiàn)了時代變遷和人民生活，《開端》在傳統(tǒng)懸疑敘事的框架下加入新的元素和視角，聚焦普通人的生活、探討社會熱點，引發(fā)共鳴。愛奇藝《隱秘的角落》《沉默的真相》等系列化、深受觀眾喜愛的中短篇劇目具有懸疑性、揭秘性、互動性等特點，《風(fēng)起洛陽》將懸疑元素契合在華美古風(fēng)故事的講述中，達到了懸疑與美學(xué)的和諧統(tǒng)一。近期全網(wǎng)上線的網(wǎng)絡(luò)電影《勇士連》高度還原了飛奪瀘定橋這一經(jīng)典戰(zhàn)役，勾勒出奪橋勇士的熱血群像，致敬過往為了革命勝利而拋頭顱灑熱血的先輩們。網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影的品質(zhì)開始逐漸接近大電影，在劇本打磨和題材選擇上不斷推陳出新，紅色題材、現(xiàn)實題材，喜劇類型、懸疑類型層出不窮，令觀眾耳目一新。
數(shù)字賦能：借助現(xiàn)代科技，讓創(chuàng)意破局升維
隨著科技的不斷發(fā)展，近十年，智能化、數(shù)字化手段讓影視制作流程更加完善，眾多技術(shù)深刻影響了內(nèi)容的制作、傳播等各個領(lǐng)域，效率大大提升。AR、VR、XR、區(qū)塊鏈、元宇宙的發(fā)展讓電視文藝節(jié)目創(chuàng)新有了更大想象空間；虛擬穿梭、時空交互、沉浸式觀賞等，使得網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品的在場感、互動化、沉浸式等特征愈發(fā)凸顯，更多節(jié)目從以往的單一型、平面化向多維度、穿越式進行升級再造。
新媒體環(huán)境日新月異，小屏替代大屏、豎屏替代橫屏，多媒介渠道和藝術(shù)元素相結(jié)合。小切口、大主題雙向拓展，新興元素試水揚帆，充分體現(xiàn)出媒體融合時代強大的網(wǎng)生力量。在此環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品一方面緊跟時代潮流進行迭代變革，另一方面始終把思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良作為不變追求，讓技術(shù)為思想和內(nèi)容服務(wù)。
新技術(shù)和新思維也有力地促進了網(wǎng)絡(luò)動畫的創(chuàng)作生產(chǎn)。動畫片以其特有的“造夢”性質(zhì)，能夠更加無限地延展想象力空間。新技術(shù)賦能制作，國產(chǎn)動畫逐漸打破傳統(tǒng)形式限制，將自身品類優(yōu)勢發(fā)揮到極致。此外，3D技術(shù)應(yīng)用更加廣泛，奇幻、玄幻故事在宏大場景與技術(shù)渲染的加持下，更具高級質(zhì)感，受眾觀看體驗得到大幅提升。十年間，網(wǎng)絡(luò)平臺涌現(xiàn)出諸如《斗破蒼穹》《刺客伍六七》《羅小黑戰(zhàn)記》《斗羅大陸》《風(fēng)起洛陽之神機少年》等一批深受觀眾喜愛的國產(chǎn)動漫，國漫擁抱未來的東方美學(xué)品格助力破壁傳播，推動國產(chǎn)動畫走出國門、走向世界。
十年來，隨著智能手機的普及和流量資費的降低，我國網(wǎng)民越來越多，網(wǎng)絡(luò)社會生態(tài)也逐漸形成，逐步發(fā)展成不同的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)。Bilibili作為當今最成功的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之一，其用戶數(shù)量在國內(nèi)所有視頻網(wǎng)站中首屈一指，用戶的歸屬感和社區(qū)黏性相對較強。愛奇藝推出的社區(qū)“泡泡”聚焦龐大的粉絲用戶群體，搭建了一個滿足受眾全方位需求的泛娛樂社交平臺。
2021年是全面開啟社會主義文化強國和網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)新征程的第一年，做好新時代互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)與管理，是黨的意識形態(tài)工作的重中之重。網(wǎng)絡(luò)視聽已經(jīng)成為宣傳思想新陣地和文化繁榮發(fā)展新載體，高質(zhì)量語境下的網(wǎng)絡(luò)視聽管理更要求加強平臺現(xiàn)代化治理，網(wǎng)上網(wǎng)下同頻共振做好主題主線宣傳、實現(xiàn)內(nèi)容審查標準和機制的統(tǒng)一，以期更好更快地提升網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)新力、競爭力、影響力，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽肩負的文化責(zé)任和社會責(zé)任。
從長遠來看，技術(shù)革新、產(chǎn)業(yè)升級與“內(nèi)容為王”的市場需求相遇，網(wǎng)絡(luò)視聽的發(fā)展空間將更加廣闊。但同時，網(wǎng)絡(luò)視聽也應(yīng)更強調(diào)堅守人文精神，避免技術(shù)奢華、過度包裝、形式大于內(nèi)容。肩負文化強國和網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)使命，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品應(yīng)始終把思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良作為不變的追求，在高質(zhì)量發(fā)展語境下開拓新局面，走好未來新征程。
［作者冷凇系中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員；程紫鄢系中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞與傳播學(xué)院學(xué)生］
