做有意義又有意思的少兒主題出版
進入新時代，少兒類主題出版呈現(xiàn)欣欣向榮的局面。據(jù)統(tǒng)計，2015年至2021年，共有18家專業(yè)少兒社、47種圖書選題入選中宣部主題出版重點出版物選題。圍繞“建黨100周年”“喜迎二十大召開”等熱點主題，眾多少兒出版社推出長篇小說、報告文學、詩歌等體裁，以及連環(huán)畫、繪本等形式多樣的少兒類主題圖書，為青少年了解黨史、掌握時事、培根鑄魂提供了豐富的閱讀文本。在2021年中宣部主題出版重點出版物選題中，就有15個選題以青少年為主要受眾，來自專業(yè)少兒出版社。
在此背景下，江蘇鳳凰少年兒童出版社緊跟時代步伐，深耕少兒主題出版。“十三五”以來，出版的圖書4次入選中宣部主題出版重點出版物選題。通過少兒主題出版的實踐和思考，我們認識到，少兒主題出版想要唱得響、傳得遠，有意義和有意思缺一不可。
做有意義的少兒主題出版
有利于弘揚社會主義核心價值觀。主題出版是一項宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想的政治任務(wù)，也是出版企業(yè)在新時代背景下把握正確導向的工作要求。少兒主題出版承擔著向少年兒童弘揚時代主旋律、傳播主流文化、培育社會主義核心價值觀的重要使命，成為少兒出版工作的重中之重。習近平總書記指出，“要教育引導廣大少年兒童樹立遠大志向、培育美好心靈”，幫助他們系好人生的第一?？圩?，這為少兒主題出版指明了方向。
我們圍繞黨和政府的出版方針，堅持價值導向，明確出版宗旨，即：謳歌新時代，唱響主旋律，壯大正能量，為“培育時代新人”打造時代性、思想性、藝術(shù)性俱佳的精品力作。在這一宗旨的指導下，我們出版了一大批弘揚社會主義核心價值觀的精品力作：從謳歌鄉(xiāng)村教育實踐家楊瑞青的《一片小樹林》，到救助弱勢兒童題材的《向日葵中隊》；從緬懷英雄刑警的《因為爸爸》，到弘揚面對災(zāi)難時人性之美的《大水》，這些圖書多次獲得中宣部精神文明建設(shè)“五個一工程”獎、“優(yōu)秀兒童文學出版工程”、中國圖書評論學會“中國好書”、中版協(xié)“年度30種好書”等榮譽。
有利于精品圖書生產(chǎn)體系的更加完善。主題出版重導向，也重質(zhì)量。主題出版圖書往往代表了出版社精品生產(chǎn)的水平。少兒主題出版依托少兒出版這一專業(yè)領(lǐng)域，可以衍生出豐富的內(nèi)容和形態(tài)。無論是兒童小說，還是低幼繪本、知識科普，都可以成為兒童喜聞樂見的精品。深耕主題出版，可以對專業(yè)出版社的體系建設(shè)起到很好的促進作用。
我們社的主題出版，在精品生產(chǎn)體系的基礎(chǔ)上升華，從“小切口”出發(fā)，打造“小而美”精品。這些精品的產(chǎn)出又促進了體系的健全和完備。比如，2022年上半年策劃出版的小說《露天廚房》就是一本現(xiàn)實題材兒童小說。小說原型來源于“感動中國2020年度人物”萬佐成、熊庚香，他們在腫瘤醫(yī)院旁邊的巷子里，支起一個露天廚房，為醫(yī)患家屬提供做飯的服務(wù)，只收取工本費。這一故事選取了一個微小的題材，從兒童的視角出發(fā)，把今日中國社會向上向善的精神能量傳遞出去。這本書入選了“中國好書”2022年3月榜。
有利于中國故事的國際傳播。少兒圖書因讀者認知水平、文本表述方式等特點，更容易實現(xiàn)國際交流和傳播。少兒主題出版是中國特色社會主義、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國獨特人文情懷的具體呈現(xiàn)。通過少兒主題出版講好中國故事，有利于在國際上傳遞中國聲音。
我們在主題出版中，始終堅持把握時代脈搏，向國際社會傳遞中國現(xiàn)實聲音。2020年，蘇少社積極響應(yīng)習近平總書記提出的向國際社會“講好中國抗擊疫情故事，展現(xiàn)中國人民團結(jié)一心、同舟共濟的精神風貌”的要求，迅速策劃出版“童心戰(zhàn)‘疫’·大眼睛暖心繪本”書系，并同步開展版權(quán)輸出工作。在推廣過程中，版權(quán)部門及時與海外溝通聯(lián)絡(luò)，反饋相關(guān)信息和市場情況，圖書品質(zhì)獲得海外合作伙伴的高度肯定。目前，這套書已經(jīng)成功輸出19國版權(quán)，成為中國原創(chuàng)童書“現(xiàn)象級”的海外出版案例。
做有意思的少兒主題出版
產(chǎn)品表達有意思。少兒主題出版是兼具主題特點和兒童特點的出版，面對獨特的閱讀對象，做兒童喜聞樂見的“有意思”的產(chǎn)品是這項工作的出發(fā)點。在我社的主題出版工作中，我們始終堅持少兒出版的專業(yè)方向，精耕細作，揚長避短，從“小切口”出發(fā)，策劃符合兒童審美、彰顯時代大美的作品，以潤物細無聲的方式培育孩子們的價值觀，彰顯少兒主題出版的特點。
我們的主題作品在呈現(xiàn)方式上也充分體現(xiàn)了兒童審美的趣味性。比如2019年出版的科普主題圖書《坐著火車去拉薩》，以墻書的形式，把從首都北京到拉薩鐵路沿線的自然風貌、人文歷史和西藏翻天覆地的變化以大場景方式呈現(xiàn)在孩子面前，視覺沖擊力強，能讓孩子在閱讀中領(lǐng)略到祖國的壯美、領(lǐng)悟到改革的偉大。再比如“童心向黨·百年輝煌”書系，我們與中國圖書進口（集團）總公司合作5G全景可視化、沉浸式閱讀方案，利用5G技術(shù)，結(jié)合AR、VR、MR，實現(xiàn)從文字到“身臨其境”的閱讀體驗。
宣傳推廣有意思。要充分發(fā)揮主題出版物的引領(lǐng)示范作用，需要積極做好推廣工作，面向廣大少年兒童，做“有意思”的營銷，可以通過實實在在的銷量，讓主題出版蘊含的價值在少兒讀者間進行有效的傳播，讓主旋律唱得更響，正能量傳得更遠。蘇少社秉承“從兒童中來，到兒童中去”的閱讀服務(wù)理念，通過作家進校園、新書見面會、網(wǎng)絡(luò)云直播、童書贈閱等方式，在互動層面讓孩子們更深刻地理解主題讀物的思想內(nèi)涵和藝術(shù)價值。
我們將全程營銷的理念貫穿到建黨百年獻禮書“童心向黨·百年輝煌”的出版中。比如，在江蘇省少先隊隊刊《少年號角》上開展“紅領(lǐng)巾心向黨”主題征文活動，通過讀后感等形式促進主題圖書在少先隊員之間的傳播；通過我社“小鳳凰FM”平臺策劃“童心向黨”專題，擴大該書系在線上的傳播力；我們還開發(fā)了“童心向黨”舞臺劇，通過小演員惟妙惟肖的演繹，讓書中的小英雄走到孩子們身邊。通過宣傳片、分享會等有意思的營銷，大大促進了圖書的銷售，短短幾個月，“童心向黨·百年輝煌”書系已實現(xiàn)兩萬套、近百萬冊的銷量。
創(chuàng)新過程有意思。主題出版是一項圖書生產(chǎn)工作，更是一項出版系統(tǒng)工作。在主題出版的過程中，通過項目化運營，不僅僅可以生產(chǎn)出主題精品，還能鍛煉隊伍，健全體系，從而推動了企業(yè)生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展，讓整個工作過程也變得有意思起來。
我社在原創(chuàng)兒童文學出版、低幼科普出版、教育出版、期刊出版方面都有自成體系的團隊和資源。在主題出版過程中，我們打破部門、板塊的界限，統(tǒng)籌各種資源，實行項目化運作，通過出版實踐，鍛煉出一批專業(yè)化的主題出版隊伍。2022年，我們還策劃了一部記錄中國實業(yè)家張謇故事的傳記式繪本《一個人、一座城》，在這部繪本的創(chuàng)作中，我們約請了張曉玲等兒童文學作家進行文字打磨，約請畫家沈啟鵬等南通籍畫家共同創(chuàng)作，編輯和創(chuàng)作者分工協(xié)作，共同創(chuàng)造了一本反映中國近代第一城南通崛起的歷史畫卷。通過不同層面的合作，使得蘇少社的主題創(chuàng)作資源日益豐沛。
時至今日，既能反映社會主流意識、傳播時代價值，又具社會影響力、能滿足市場需求的主題出版已成為中國重要的特色出版形態(tài)。隨著中國出版事業(yè)整體的高質(zhì)量發(fā)展，主題出版也必將迎來新的繁榮發(fā)展期。
（作者系江蘇鳳凰少年兒童出版社黨委書記、社長）
