中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

2022年4月23日，第27個(gè)“世界讀書(shū)日”如約而至。在此，不妨將時(shí)光上溯至1995年……

這一年的11月15日，聯(lián)合國(guó)教科文組織正式確定每年的4月23日為“世界圖書(shū)與版權(quán)日”。其設(shè)立目的是“推動(dòng)更多的人去閱讀和寫(xiě)作，希望所有人都能尊重和感謝為人類(lèi)文明做出過(guò)巨大貢獻(xiàn)的文學(xué)、文化、科學(xué)、思想大師們，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”

還是在那一年，中國(guó)內(nèi)地出現(xiàn)網(wǎng)吧。第一份網(wǎng)絡(luò)中文詩(shī)刊《橄欖樹(shù)》由詩(shī)陽(yáng)和魯鳴等人于是年3月成立；年底，幾位在中文詩(shī)歌網(wǎng)上發(fā)表作品的女性作者，創(chuàng)辦了第一份網(wǎng)絡(luò)女性文學(xué)刊物《花招》……

人類(lèi)的閱讀史，或許可以說(shuō)，等長(zhǎng)于人類(lèi)的文明史。但或許不是一個(gè)巧合，當(dāng)閱讀在全世界需要用一個(gè)固定的日子來(lái)標(biāo)注之際，幾乎同數(shù)字閱讀出現(xiàn)在中文閱讀世界，一道聽(tīng)到了歷史的發(fā)令槍響——如今，已有5億國(guó)人加入到數(shù)字閱讀的行列，成為全民閱讀的中堅(jiān)力量。

近日，閱文集團(tuán)聯(lián)合國(guó)家圖書(shū)館、上海圖書(shū)館以及人民文學(xué)出版社、人民郵電出版社、北京大學(xué)出版社、中國(guó)青年出版總社等百家出版單位共推全民閱讀。4月22日至5月21日，閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)讀書(shū)APP開(kāi)啟“全民閱讀月”，首次限免200多部付費(fèi)好書(shū)，覆蓋文學(xué)、小說(shuō)、傳記、經(jīng)濟(jì)等20余大品類(lèi)。另?yè)?jù)悉，作為2022年國(guó)家圖書(shū)館4·23全民閱讀推廣活動(dòng)合作伙伴，閱文集團(tuán)還將限時(shí)免費(fèi)提供文津獎(jiǎng)部分好書(shū)。而在“全民閱讀月”期間，起點(diǎn)也即將迎來(lái)自己的20周年和品牌升級(jí)，起點(diǎn)將“好書(shū)”作為品牌的核心，通過(guò)訂閱、評(píng)論、入藏、IP影視化，也希望能夠不斷孵化和推廣優(yōu)秀網(wǎng)文和文學(xué)作品，成為“好書(shū)的云上圖書(shū)館”。

“閱文的核心，或者說(shuō)根基就是數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)和數(shù)字閱讀，我們是天天和閱讀綁在一起的。借這個(gè)機(jī)會(huì)和大家分享和交流，是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。”4月21日，在北京的會(huì)客廳，閱文集團(tuán)CEO程武如此開(kāi)場(chǎng)白。“今年的政府工作報(bào)告也提出了要‘豐富人民群眾精神文化生活，深入推進(jìn)全民閱讀。’我們查了下，這是從2014年以來(lái)，‘全民閱讀’第九次寫(xiě)入政府工作報(bào)告。”程武在2021年閱文年度發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

搭建“云上的”圖書(shū)館

70后，畢業(yè)于清華大學(xué)物理系，程武在大學(xué)時(shí)代的另一重身份，是清華大學(xué)藝術(shù)團(tuán)話(huà)劇隊(duì)的業(yè)務(wù)隊(duì)長(zhǎng)。“梁曉聲老師的《人世間》，一百多萬(wàn)字，我是通過(guò)紙質(zhì)書(shū)籍讀下來(lái)的。”他還饒有興趣地回憶說(shuō)，“大學(xué)每次考試前，我們?nèi)珜嬍业娜硕紲愒谝黄鹱x‘金古’（金庸古龍）。但是現(xiàn)在的年輕人和孩子們，他們已經(jīng)習(xí)慣通過(guò)各種互聯(lián)網(wǎng)的媒介和電子產(chǎn)品，通過(guò)手機(jī)、iPad、電腦來(lái)閱讀。”

2009年加盟騰訊，2011年在業(yè)界首倡以IP為核心的“泛娛樂(lè)戰(zhàn)略”，2013年推動(dòng)成立騰訊文學(xué)……程武記得騰訊文學(xué)組建大師顧問(wèn)團(tuán)時(shí)邀請(qǐng)了莫言、蘇童、阿來(lái)和劉震云四位傳統(tǒng)作家，“讓我很感動(dòng)的是，他們高度看好數(shù)字創(chuàng)作、數(shù)字出版和數(shù)字閱讀。他們認(rèn)為，不管是毛筆、鋼筆、圓珠筆、鉛筆，還是互聯(lián)網(wǎng)，都是創(chuàng)作的不同工具和傳播介質(zhì)。他們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)一定會(huì)提升創(chuàng)作的效率，提升傳播的效率，進(jìn)而提升交流的效率。”

“傳統(tǒng)的出版，書(shū)友見(jiàn)面會(huì)非常難組織。但在互聯(lián)網(wǎng)上，大家來(lái)到閱文旗下，不管是起點(diǎn)讀書(shū)APP還是QQ閱讀，大家隨時(shí)可以閱讀、交流。很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家都說(shuō)，他在創(chuàng)作的過(guò)程中會(huì)把讀者的反饋和建議納入創(chuàng)作。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，情節(jié)、人物、故事，他們可以隨時(shí)點(diǎn)評(píng)、隨時(shí)參與。當(dāng)數(shù)字閱讀已有超5億用戶(hù)，是全民閱讀的中堅(jiān)力量時(shí)，互動(dòng)的形式變化是非常重要的組成部分。”程武說(shuō)。

博爾赫斯曾說(shuō)過(guò)，“這個(gè)世界上如果有天堂，它一定是圖書(shū)館的模樣”。在過(guò)去20年間，閱文所做的一件事情，某種意義上說(shuō)是建造了一座線(xiàn)上的圖書(shū)館，或者叫做云上的圖書(shū)館。“閱文旗下有海量的圖書(shū)，不僅僅有過(guò)去這20年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，也有大量出版讀物。”程武分享道，在閱文平臺(tái)，2021年最受歡迎的傳統(tǒng)出版讀物可能很多人都想不到，是《論語(yǔ)》。

2021年，《論語(yǔ)》在站內(nèi)閱讀人次達(dá)3000萬(wàn)，超8成以上的讀者年齡在30歲以下。“當(dāng)代的年輕人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化興趣強(qiáng)烈，但如何用更便捷的方式、更生動(dòng)形式呈現(xiàn)，至關(guān)重要。我們《論語(yǔ)》評(píng)論區(qū)里，有人答疑解惑，有人溫故知新，幾千年前智慧和當(dāng)下的年輕人互相碰撞，我想這就是特別好的新形式。”其實(shí)不僅僅是《論語(yǔ)》，《紅樓夢(mèng)》《西游記》《三國(guó)演義》等四大名著在2021年是閱文讀者、起點(diǎn)讀書(shū)和QQ閱讀APP用戶(hù)“最喜愛(ài)的出版讀物”前20。同樣，現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)，包括像魯迅、老舍、余華和陳忠實(shí)等這些作家的作品，每年也有近百萬(wàn)人次閱讀。“大劉的作品《三體》，僅在閱讀集團(tuán)旗下QQ閱讀這單一平臺(tái)的用戶(hù)收藏?cái)?shù)達(dá)到160萬(wàn)。”

“這些充分說(shuō)明了只要是好書(shū)，不管是哪個(gè)歷史時(shí)期的作品，都能夠在當(dāng)下的數(shù)字閱讀平臺(tái)上釋放自己的魅力。實(shí)際上，要深入、長(zhǎng)線(xiàn)地推進(jìn)全民閱讀，除了為讀者提供更多歷經(jīng)歲月的經(jīng)典好書(shū)外，文化要傳承，要生生不息，還需要有優(yōu)秀的新作，把當(dāng)下人的所思所感寫(xiě)成作品。對(duì)于我們來(lái)講，不斷地扶持和幫助當(dāng)下的作家，用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的模式持續(xù)不斷地去創(chuàng)作、孵化好書(shū)，滿(mǎn)足廣大群眾的精神文化需要，這既與閱文的使命愿景息息相關(guān)，更是閱文旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)成立二十周年，持續(xù)努力的方向。”程武說(shuō)。

如何打造源源不斷的好書(shū)

在程武看來(lái)，檢驗(yàn)好故事的核心是能不能讓讀者能夠產(chǎn)生共鳴，能夠產(chǎn)生共情。“用戶(hù)的情感驗(yàn)證，是一本好書(shū)的基礎(chǔ)。僅2021年一年，我們旗下的起點(diǎn)讀書(shū)APP就有《夜的命名術(shù)》《從紅月開(kāi)始》《星門(mén)》等多部訂閱超百萬(wàn)、評(píng)論超百萬(wàn)的‘雙百萬(wàn)’書(shū)籍。我們認(rèn)為這些頭部作品是非常典型的代表，凝結(jié)了讀者情感，也經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)。”

“我們也有上百部網(wǎng)文作品入藏國(guó)家圖書(shū)館，包括根植于傳統(tǒng)文化的《慶余年》《瑯琊榜》，聚焦中國(guó)工業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)主義題材作品《大國(guó)重工》《材料帝國(guó)》，描寫(xiě)普通人職業(yè)生活的《大醫(yī)凌然》《朝陽(yáng)警事》。還有一個(gè)好消息，不久以后，我們平臺(tái)上誕生的這些好書(shū)，除了我們中國(guó)的國(guó)家圖書(shū)館以外，還會(huì)被更多的有世界影響力的圖書(shū)館收藏。”

令程武倍感欣喜的是， 越來(lái)越多的年輕作家在創(chuàng)作好書(shū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年閱文的新增作家中，95后的作家超過(guò)80%。兩獲銀河獎(jiǎng)的天瑞說(shuō)符、現(xiàn)實(shí)主義題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽特等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家眉師娘，都是優(yōu)秀的95后作家。2021年內(nèi)，起點(diǎn)讀書(shū)APP60%新增讀者也是95后。“年輕作家、讀者代表了數(shù)字閱讀、數(shù)字創(chuàng)作，也代表了像起點(diǎn)讀書(shū)這樣的創(chuàng)作生命力，所以我們認(rèn)為好書(shū)的多元化題材、想象力和創(chuàng)新能力，也在隨著越來(lái)越多年輕化的作者和讀者的加入，不斷進(jìn)化。”

“當(dāng)我們有了好書(shū)以后，文字具有無(wú)限的想象力，但文字是不夠直觀，我們希望能夠通過(guò)閱文自己全產(chǎn)業(yè)鏈的能力，聯(lián)動(dòng)整個(gè)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)IP全鏈路開(kāi)發(fā)，讓好故事生生不息。”程武以小說(shuō)《人世間》舉例，“梁老師這本書(shū)，2017年底正式出版，團(tuán)隊(duì)2018年初看完推薦給我，說(shuō)希望能夠開(kāi)發(fā)。2018年，我們拿到了梁老師和他的出版代理公司的正式授權(quán)——為期8年的影視改編權(quán)。經(jīng)歷了四年的開(kāi)發(fā)，騰訊影業(yè)發(fā)起并出品主控、閱文和新麗傳媒共同出品，在去年臘月二十八正式在央視的開(kāi)年大劇——《人世間》，創(chuàng)下央視黃金檔過(guò)去八年的收視率新高，也在全網(wǎng)的各個(gè)榜單上穩(wěn)居榜首。”

這樣一部橫跨五十年的中國(guó)百姓生活史詩(shī)，小說(shuō)主角周志剛是1920年生人，周秉義、周秉昆是40后、50后，周楠、馮玥是70后、80后。“他們讓50后、60后、70后、80后的觀眾共情與感動(dòng)，沒(méi)預(yù)想到的是，《人世間》這部劇也圈粉大量90后、95后甚至00后。不知道大家有沒(méi)有看彈幕，劇情來(lái)到近三十年，很多彈幕在說(shuō)，‘就是這一年我出生了’‘再過(guò)五年我要出生了’等等。好的故事、好的情感，是人類(lèi)共通的。電視劇播出后，很多觀眾從電視劇又追回到了梁老師的書(shū)，《人世間》的小說(shuō)登上了各大暢銷(xiāo)榜。”

另外一個(gè)例子，是大家比較熟悉的《慶余年》。2007年，《慶余年》開(kāi)始連載，是當(dāng)時(shí)歷史類(lèi)收藏榜的前五位，在起點(diǎn)讀書(shū)APP聚集了一個(gè)超300萬(wàn)的讀者社區(qū)。“這部作品同樣是我們歷時(shí)四年打造的一部作品，2019年底播出。影視劇的火熱推動(dòng)了這本已經(jīng)在起點(diǎn)上完結(jié)超過(guò)10年的一部小說(shuō)，重新回到了起點(diǎn)讀書(shū)APP暢銷(xiāo)榜的第一，也幫助這本書(shū)迎來(lái)了多次實(shí)體出版。”

保護(hù)創(chuàng)作生態(tài)，推動(dòng)全民閱讀的可持續(xù)發(fā)展

“對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和文學(xué)這個(gè)領(lǐng)域里，我們認(rèn)為創(chuàng)作者是全民閱讀的源頭活水。一方面，我們?cè)谶^(guò)去持續(xù)建設(shè)作家生態(tài)，激活作家的創(chuàng)作力。另一方面，我們也積極保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，守護(hù)作家的生產(chǎn)力，鞏固全民閱讀的可持續(xù)發(fā)展根基。”程武介紹說(shuō)，自己接手閱文多快兩年來(lái)，經(jīng)過(guò)一年多的作家生態(tài)建設(shè)，閱文已經(jīng)形成了健康、年輕和可持續(xù)的作家生態(tài)。“就像剛才講的，去年閱文的新增作家80%是95后，中腰部作家數(shù)量增長(zhǎng)超三成。一個(gè)健康的創(chuàng)作生態(tài)，要有源源不斷的新鮮血液。”

眾所周知，在版權(quán)保護(hù)問(wèn)題方面，自黨的十八大以來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，國(guó)家也歷來(lái)非常重視。“在政策和主管部門(mén)的指導(dǎo)下，我們一直把版權(quán)保護(hù)作為集團(tuán)重點(diǎn)工作去做。近年來(lái)，我們已經(jīng)打掉盜版網(wǎng)站筆趣閣，它不是一個(gè)網(wǎng)站，而是系列盜版網(wǎng)站的代名詞。我們配合國(guó)家執(zhí)法，打掉了這樣的網(wǎng)站有60多個(gè)。通過(guò)我們的投訴，下架數(shù)千萬(wàn)條侵權(quán)鏈接，我們也配合主管部門(mén)打掉了數(shù)千款盜版APP，為1000多部作品提起維權(quán)訴訟。”

成績(jī)?nèi)〉玫耐瑫r(shí)，程武也坦言處在一線(xiàn)工作的位置，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盜版治理仍然面臨很多挑戰(zhàn)。“特別隨著盜版產(chǎn)業(yè)鏈和新技術(shù)的發(fā)展，違法成本低、維權(quán)成本高，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和侵權(quán)屢禁不止的核心難點(diǎn)。很多作者也和我們反饋，你找到它，要起訴，維權(quán)周期很長(zhǎng)。2021年，在閱文的監(jiān)測(cè)里，我們僅僅抽樣了10本重點(diǎn)書(shū)，就共計(jì)發(fā)現(xiàn)了超過(guò)20萬(wàn)個(gè)盜版站點(diǎn)，侵權(quán)鏈接達(dá)到160萬(wàn)條。”

“作為一個(gè)企業(yè)，我們最痛心的是看到不少優(yōu)秀的作家，特別是很多寫(xiě)現(xiàn)實(shí)題材的作家和寫(xiě)相對(duì)小眾、創(chuàng)新題材的作家，這些中堅(jiān)力量因?yàn)楸I版的侵害，大幅地影響了他們的收入和創(chuàng)作的心態(tài)。僅僅閱文不完全統(tǒng)計(jì)調(diào)查，2021年因?yàn)楸I版受影響的作家就達(dá)到6萬(wàn)名，大概有近萬(wàn)部作品因?yàn)楸I版不得不斷更。”程武說(shuō)，“今年，我們自己也正式將版權(quán)保護(hù)提升到公司至關(guān)重要的戰(zhàn)略高度。我們自己將投入10倍人力和資源，探索版權(quán)保護(hù)的生態(tài)共治。”

技術(shù)破局和全民共治是程武就此給出的開(kāi)解之道，“在人工智能、加密水印等多種技術(shù)升級(jí)下，我們希望打通全公司資源，建立智能化的反盜版中臺(tái)，全面加固攻防系統(tǒng)。另外，我們也應(yīng)作家需求，聯(lián)合行業(yè)，匯聚廣泛的讀者和作者力量，搭建‘陽(yáng)光閱讀-全民反盜版聯(lián)盟’，推動(dòng)侵權(quán)線(xiàn)索的公開(kāi)征集和處理。我們有信心，在政府主導(dǎo)、全民參與、技術(shù)賦能的生態(tài)共治下，只要我們高度重視，大家齊心協(xié)力，在數(shù)字出版和數(shù)字閱讀領(lǐng)域的盜版現(xiàn)象一定能夠得到比較好的遏制，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和活力也能夠走到下一個(gè)高度。”

從作品出海到IP生態(tài)出海，“傳達(dá)中國(guó)人對(duì)于向善向美的理解”

從好書(shū)到好故事，從文字到IP，二者互為助力，生生不息。IP生態(tài)鏈以有聲、動(dòng)漫、漫畫(huà)、影視等多個(gè)載體，豐富了閱讀的形式。分享會(huì)上澎湃新聞?dòng)浾咛釂?wèn)，當(dāng)《贅婿》《人世間》《流金歲月》等國(guó)內(nèi)熱播劇劇在海外平臺(tái)與其他國(guó)家的優(yōu)秀作品直面競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，我們的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)可能是什么？

就此程武答道，中國(guó)好故事正在更多地變成全球好故事，從全民閱讀到全球閱讀。“在過(guò)去幾年，我們一直在海外推廣起點(diǎn)讀書(shū)的海外版本，叫起點(diǎn)國(guó)際（Webnovel）。我們已經(jīng)有2100部好的中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，經(jīng)翻譯被全球閱讀。”

在他看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是中國(guó)領(lǐng)先的模式，“除了作品出海，我們開(kāi)創(chuàng)了‘生態(tài)出海’模式，讓海外的這些有創(chuàng)作意愿的讀者轉(zhuǎn)化為作家，創(chuàng)作海外原創(chuàng)的網(wǎng)文作品。起點(diǎn)國(guó)際吸引和培育了大概20多萬(wàn)名海外創(chuàng)作者，上線(xiàn)海外原創(chuàng)作品超37萬(wàn)部，我們也有在海外直接與海外創(chuàng)作者溝通的編輯。2021年，我們做了Webnovel Spirity Awards——全球年度有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，收獲了全球大概近8萬(wàn)部作品，68%的作品來(lái)自新作家。”

“另外，閱文也在積極探索‘IP生態(tài)出海’。如基于網(wǎng)文IP改編的影視劇《慶余年》《贅婿》，和像《流金歲月》這樣的亦舒原著改編的作品，也通過(guò)閱文走向海外。中國(guó)故事走向全球，最重要的是故事和作品本身，把中國(guó)人對(duì)生活的理解、對(duì)生活的感悟、對(duì)生活的感情，把中國(guó)人的特點(diǎn)和中國(guó)人的理解，帶給全世界。”程武說(shuō)。

毋庸置疑，構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體，除了物質(zhì)上的連接，更重要的是情感上的相通。而對(duì)于彼此的傳統(tǒng)文化，價(jià)值情感，有更深入的了解，最好的方法就是通過(guò)優(yōu)質(zhì)文學(xué)作品和影視作品的攜手聯(lián)袂。“當(dāng)下的年輕人看到美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)，看到漫威，看到迪士尼的合家歡，那是美國(guó)人對(duì)生活的理解。我們中國(guó)人對(duì)于生活的理解，對(duì)于中國(guó)人的傳統(tǒng)文化，對(duì)于我們的智慧，以及對(duì)待生活的方式，像范閑的朝堂會(huì)詩(shī)，范閑對(duì)葉輕眉的精神追求的認(rèn)可，像這次《人世間》在光字片里命名的五條街——仁義禮智信，像周志剛、周秉義、周蓉、鄭娟、周秉昆身上，中國(guó)人骨子里的不回避困難、與人為善的內(nèi)在，這些是我們的文藝作品里所展現(xiàn)出來(lái)的中國(guó)特色，內(nèi)核是中國(guó)文化的精髓，飽含了中國(guó)人對(duì)于向善向美的理解。”程武總結(jié)道，“我們可以欣喜地看到，這些內(nèi)容在海外都得到了很積極的反饋。這正是我們的優(yōu)勢(shì)所在。”