神奇冰書技術、超人氣IP、冰雪運動3個亮點巧結合 中信出版社這套冬奧書為何能脫穎而出
把書放到冰箱冷凍15分鐘，原本隱藏的圖畫就變得鮮亮活潑起來。這種神奇的冰書技術，被運用到了一套給孩子們看的冬奧圖書——《小豬佩奇愛運動神奇冰書》中。冰雪運動、超人氣卡通故事、冰書，這3個亮點讓這本書在一眾冬奧書中脫穎而出。
“這個想法讓我們很驚喜”
《小豬佩奇愛運動神奇冰書》共12本，定位是2—6歲小朋友，目前已經出版兩輯6本。每冊中都圍繞一項冰雪運動展開，包括觀賞性極強的“冰雪芭蕾”花樣滑冰、速度與技巧雙重較量的雪車，還有要求團隊大比拼的冰球等。
談起這套書的策劃緣起，還要回到2020年年底，當時中信出版社正在尋找冬奧相關主題的少兒圖書。2021年6月，她們聽到一個消息：合作伙伴企鵝中國正在策劃《小豬佩奇愛運動神奇冰書》的選題。
“這個想法讓我們很驚喜?！敝行懦霭嫔绮邉澗庉嬯愘环f告訴《中國新聞出版廣電報》記者，中信出版社第一時間就與企鵝中國達成了合作意向。
2018年，湖南少年兒童出版社與企鵝蘭登（北京）文化發展有限公司聯合策劃的《企鵝冰書：哪里才是我的家？》，被認為是國內第一本冰書。這個冰書的創意榮獲了包括廣告界的奧斯卡獎——法國戛納國際創意節娛樂銅獅獎在內的多個獎項。
有了之前冰書的出版經驗，再加上企鵝出版社旗下的Ladybird出版社是小豬佩奇原版圖書的出版方，因此企鵝中國很自然地想到以小豬佩奇為主角，以冰書工藝為載體，為孩子們創作一套科普冰雪運動、助威北京冬奧的圖書。
每本書中都有兩至三頁采用了超級炫酷的感溫變色油墨印制工藝。小朋友只要動動小手碰觸圖畫，就可以讓它來個大變樣。陳倩穎認為，這種新奇的觸感互動體驗，會讓整個閱讀更具探索性和創新感，真正營造“我參與，我快樂”的新式閱讀體驗。
除了冰書特色外，陳倩穎介紹，在這本書中，小朋友們不但可以感受到獨特的佩奇式幽默，還能了解冬季運動知識和運動中蘊含的STEAM（集科學、技術、工程、藝術、數學多學科融合的綜合教育）科學知識，將是一場神奇的科學運動之旅。此外，書中還有一些運動相關英語單詞，還能進行英語學習。
每輯工作內容精確到天甚至半天
不到6個月的時間，創作完畢、推出全系列12本書，陳倩穎說，這是編輯出版這套書過程中遇到的最大挑戰。
這套書采用感溫變色油墨印制，這種特殊的絲印工藝，需要更長的印刷周期，能承做的印廠又很少，平均每本書的印刷周期就需要一個月左右。
在內容方面遇到的難題，則是如何通過故事、圖畫傳遞準確的、好玩的運動知識。陳倩穎說，企鵝中國最初邀請熟悉佩奇故事的外國作者創作了文字藍本，此后為了適應中國小朋友的認知，又在中文故事的編寫方面進行了反復打磨，幾易其稿。
在文字方面，要同時兼顧2—6歲孩子的認知，又要適當地在故事中加入科普知識點。比如，《冰壺碰碰賽》中，運動員為什么要刷冰，讓冰壺滑得更快的原因是什么？《媽媽速滑賽》中，為什么大象媽媽滑不快，阻力是什么？
圖畫也力求準確地傳遞運動知識。像《小小冰上藝術家》中花樣滑冰運動鞋，跟《曲棍球大變身》中的冰球運動鞋，在外形、款式上都各有不同。《兔小姐的獎牌》中，則細心地給主角們戴上了頭盔、給滑雪板加上了固定器，去貼合這項運動的安全防護?！缎⌒”纤囆g家》中喬治跳出的“點冰跳”“拖刀”“燕式步”，每一個插圖都既要貼合形象的身材比例，又盡可能地符合這些動作的技術特點。
孩之寶是小豬佩奇的版權方，他們對圖書內容、角色形象把關非常嚴格，需要預留較長的審核周期。而想要在春節物流、奧運季之前，推出這套書，不論是對內容創作，還是對營銷動作、發行配貨，都提出了很高的挑戰。編輯們基本采用12本分4輯，車輪戰的模式，一輯一輯完成收稿、編加、印刷流程。每一輯的工作內容都精確到了天，甚至是半天，來分配人員和精力。
目前，這套書正在西西弗等地面店展陳，并抓住小豬佩奇IP和迎冬奧的特點，在小紅書、抖音、親子社區進行充分的話題營銷。之后，這套書將進入直播，觸達更多的家長。中信出版社還將和企鵝中國共同為客戶提供服務，定制差異化產品，進行充分的事件營銷。
