中國作家協(xié)會主管

2022年1月，掌閱科技發(fā)布了《2021年度掌閱數(shù)字閱讀報告》（下文簡稱《報告》）。《報告》顯示，2021年度掌閱用戶閱讀時間分布呈均勻之勢，人均閱讀、聽書時長穩(wěn)步上漲，海外數(shù)字閱讀規(guī)模增速明顯，主題出版物及主旋律內(nèi)容受到用戶青睞。

《報告》基于掌閱App、掌閱精選App等矩陣產(chǎn)品的運營數(shù)據(jù)及用戶自愿填報的信息，分析2021年度數(shù)字閱讀趨勢及用戶內(nèi)容偏好。單獨發(fā)布了機構(gòu)閱讀報告、海外閱讀報告，首發(fā)了青少年課外閱讀報告，多維度分析當下青少年的數(shù)字閱讀趨勢。

數(shù)字閱讀助推全民閱讀迭代升級，主題出版物及主旋律內(nèi)容受到用戶青睞

隨著全民閱讀戰(zhàn)略的走實走深，國民閱讀習慣已經(jīng)初步養(yǎng)成，數(shù)字閱讀正成為推進全民閱讀迭代升級的強力支撐。

《報告》顯示，2021年度掌閱平臺用戶數(shù)字閱讀時間分布均勻，人均閱讀時長、人均聽書時長、最長閱讀時長較上一年度分別上漲23.39%、35.71%、17.07%。從用戶構(gòu)成上看，30歲以下的網(wǎng)生代用戶是平臺數(shù)字閱讀的主力軍，占比達到56%。從用戶分布上看，廣東、山東、河南、江蘇、浙江各省的用戶最多，一線城市北京、重慶、深圳、上海、南京等對數(shù)字閱讀接受程度最高。

從內(nèi)容類型偏好上看，有54.56%的平臺用戶偏愛網(wǎng)絡文學。值得一提的是，在兩個一百年交匯的特殊歷史時期，主題出版物及主旋律內(nèi)容成為用戶新晉喜好的內(nèi)容品類。從書籍內(nèi)容上看，《三體全集》《<雪中悍刀行>完結(jié)精校版大全集》《明朝那些事兒（2020版）全集》等成為最受用戶歡迎的出版書；《吐槽團隊，訓練你的幽默感》《干掉失眠》《楊雨品最美古詩詞》等成為最受用戶歡迎的精品課；《至尊神魔》《大明第一狂士》《神醫(yī)她千嬌百媚》等成為最受用戶歡迎的原創(chuàng)網(wǎng)絡文學；《非人哉》《仙帝歸來》《某天成為王的女兒》等成為最受用戶歡迎的原創(chuàng)漫畫。

此外，掌閱今年重點推出了原創(chuàng)作家推薦榜。作家我本瘋狂、洛明月、紅景、畫骨師、康晴寶貝入圍掌閱年度現(xiàn)實題材作家Top5，月關、任怨、洛城東、龍淵、純情犀利哥入選IP改編作家Top5。

數(shù)字閱讀出海增效顯著，海外用戶黏性進一步增強

近年來，加強文化傳播能力建設，推進優(yōu)質(zhì)文化走出去，已成為新時代國際傳播能力建設的重中之重。《報告》顯示，2021年度掌閱iReader國際版新增用戶占比達到28.07%，18歲至24歲新用戶增長最快。突尼斯、孟加拉國、摩洛哥、沙特阿拉伯、越南等國用戶增速最快。其中，突尼斯以158.72%的用戶增速位列榜首，前五位其他國家也分別有57.7%至21.3%的不同增長。從用戶分布上看，美國、泰國、英國、澳大利亞、加拿大分列App Store用戶占比前五位，泰國、印度尼西亞、馬來西亞、美國、老撾分列Google Play用戶占比前五位。此外，海外用戶日均在線時長較上一年度上漲25.97%，達到97分鐘，用戶黏性進一步提升。從內(nèi)容偏好上看，甜寵、狼人、吸血鬼等成為最受海外用戶歡迎的題材。

打造基層公共文化服務陣地，農(nóng)家書屋助力鄉(xiāng)村振興

2021年，掌閱精選機構(gòu)服務總閱讀人數(shù)同比上漲71.79%，有效閱讀書籍數(shù)量同比上漲29.82%，總閱讀時長同比上漲204.80%。

此外，共讀、打卡、閱讀之星、知識競賽、讀后測試成為最受機構(gòu)用戶喜愛的閱讀活動，經(jīng)管、文學、哲學、主題出版物、歷史類圖書成為最受機構(gòu)用戶喜愛的圖書類別，《中共黨史百人百事（第2版）》《人生由我》《一年頂十年》等成為最受機構(gòu)用戶喜愛的圖書作品。

近年來，為更好地滿足農(nóng)村群眾文化需要，打造基層公共文化服務陣地，掌閱精選推出農(nóng)家書屋服務。《報告》顯示，文學、社會科學、少兒、小說、歷史百科成為最受農(nóng)家書屋用戶喜愛的圖書類別，《世界名著全集（全50冊）》《大宋帝國三百年·強悍的宋朝歷史系列（套裝共七冊）》《蔣勛說紅樓夢（全八輯）》等書籍成為最受農(nóng)家書屋用戶喜愛的圖書作品。

首發(fā)青少年課外閱讀報告，興趣部落提升綜合素質(zhì)

順應“大語文”教育趨勢，掌閱于2018年推出了專注于K12領域青少年閱讀的產(chǎn)品掌閱課外書APP，精選數(shù)萬冊優(yōu)質(zhì)綠色讀物和愛國主題讀物，引導當下的青少年群體樹立正確的社會主義核心價值觀。

在內(nèi)容類型方面，歷史、文學名著、繪本讀物、科普百科等成為最受青少年用戶喜愛的課外書標簽；《父與子：英漢對照》《云邊有個小賣部》《福爾摩斯探案集》等書成為最受青少年用戶喜愛的電子書；《米小圈上學記》《三十六計故事》《三國演義》等精品有聲成為最受青少年用戶喜愛的有聲書；最受青少年用戶喜愛的名著精講視頻則包括《愛麗絲漫游奇境記》《西游記》《聽蜜桃姐姐講故事》等。

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