“中國制造”應打入國外主流市場 ——全國政協委員熱議中國文化走出去
來源：中國藝術報 | 李博 2018年03月14日17:14
成龍提議《厲害了，我的國》應制作英文版推廣到海外市場
“看完《厲害了，我的國》 ，你會發現中國的發展真是一日千里，更為自己是一個中國人而感到驕傲。 ”在正在舉行的全國政協十三屆一次會議上，全國政協委員、功夫電影巨星成龍提議，為時下熱映的紀錄電影《厲害了，我的國》制作英文版，并推廣到海外市場，借此讓外國觀眾更好地了解中國。
“美國迪士尼公司讓我為動畫電影《功夫熊貓》 《花木蘭》配音的時候，酬勞其實非常低，但花費的時間卻很多，但我義不容辭，因為這些電影拍的是中國的故事，能夠讓全世界觀眾了解中國文化。 ”成龍直言，中國有功夫也有熊貓，卻沒有誕生《功夫熊貓》 ，這值得中國電影工作者深思。“向全世界介紹中國文化，所有中國電影人都責無旁貸。 ”成龍說。
成龍簡單的一席話，卻反映了一個重大的當代命題：如何讓中國文化更快、更好地走出去？全國政協委員、中國曲協副主席盛小云認為，中國文化走出去，要講究分類施策。“在推動中國文化走出去的過程中，我們必須要意識到，‘走出去’并不是走出國門這么簡單。面向誰、怎么走？這些都需要科學細致的規劃。 ”盛小云認為，中國文化走出去后的受眾大致可分為兩類：一類是熟悉中國文化尤其是傳統文化的人群，以海外華人華僑為代表；一類是對中國文化較為陌生的人群，大多數外國觀眾都屬于此類。“華人華僑對中國文化有著同根同源的認同感，更加關注鄉愁、鄉音，對于中國文化很容易‘走心’ ，這種走出去在一定程度上是對心靈的慰藉。 ”盛小云表示，“而對于不熟悉中國文化的人群，‘走出去’就需要更精心的策劃、組織，循序漸進地推動，在保質保量的前提下，更要講究方式方法。 ”
全國政協委員、湖南廣播電視臺臺長呂煥斌十分贊同盛小云的觀點。2017年，原本不為人所知的哈薩克斯坦歌手迪瑪希登上了湖南衛視競賽真人秀節目《歌手》的舞臺，受到中國觀眾的熱烈歡迎，新浪微博粉絲瞬間增長至20余萬。為此，哈薩克斯坦國家電視臺迅速引進了《歌手》 ，并且取得了上佳的收視成績。2018年，名不見經傳的英國歌手Jessie J連續三期稱霸《歌手》當期冠軍，這一事件在英國本土產生了較大影響，英國大使館為此專門邀請Jessie J擔任2018年“English is GREAT”項目的英方推廣大使。
“中國文化走出去，可以主動送出去，也可以雙向交流出去。 ”呂煥斌說，美國NBA通過引進姚明成功打開中國市場，短期內培育了數以千萬計的籃球粉絲，這極具啟示意義。“中國文化走出去，就一定要傳播中國的核心價值觀，更要影響國外的主流市場和主流人群，而不能僅僅滿足于被海外的特定人群所接受。 ”呂煥斌認為，中國文化走出去之后，一定要讓海外受眾心甘情愿地買單，“因為只有實現了市場價值，我們才能了解海外受眾的真實需求，才能讓他們不戴有色眼鏡看待中國文藝作品，才能潤物細無聲地傳播中國文化。 ”
全國政協委員、廣州雕塑院院長許鴻飛則建議相關機構制定個人對外文化交流的配套政策，并設置相關基金扶持，促進個體藝術家走向國際，從而形成“團體+單位+個人”的多元文化交流策略。他認為，文化差異往往使人難以理解另一文化背景下誕生的作品，因此中國文化不僅要走出去，更要走進去。“ ‘走出去’的作品要被不同膚色、不同種族、不同信仰的受眾所理解，必須具有世界共通性。 ”許鴻飛認為，創作者要尋找一些世界共通的元素，將之融入創作之中，“比如幽默、愛和快樂，都是全人類共通的情感。 ”此外，他認為‘走出去’的作品必須成系統、成規模，不能出國演出、展覽一次，就沒有下文了。“中國的藝術作品應當反復出現在國外受眾的視野中，借此加深他們的印象、贏得他們的好感，這就對‘走出去’作品的數量和質量提出了更高的要求。 ”
全國政協委員、中國美術館館長吳為山認為，經典的藝術作品不僅是藝術家的個人創造，也是國家、民族心靈的圖像，它具有超越性，是構建人類命運共同體的重要紐帶。“構建人類命運共同體，關鍵是心靈相通。不同國家、民族之間的經典作品進行相互交流，可以增強人與人、國與國、民族與民族之間心靈的溝通。 ”吳為山建議相關機構整合全國近千家美術館的50多萬件藏品資源，策劃若干主題性展覽、全球巡展，從國家層面有計劃地推動大師、大家、名家、名作在國際社會進行展出，力爭讓中國的名作成為世界的名作。“此外，我們還可以通過外交途徑和文化交流的方式，建立與外國美術館、博物館的長期合作關系，使中國文化走出去獲得相應的展示平臺。 ”
