中國作家協(xié)會(huì)主管

“文化走出去”是我國經(jīng)過30年改革開放之后，積極應(yīng)對(duì)全球化這一歷史潮流的戰(zhàn)略選擇，是當(dāng)前我國關(guān)于推進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮最突出的主題之一。我國文化大踏步“走出去”，很大程度上在于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)設(shè)計(jì)及傳播渠道、體制機(jī)制的創(chuàng)新完善、教育水平的提升、戰(zhàn)略意識(shí)的樹立、新聞傳媒的高效發(fā)達(dá)、人才選拔的促進(jìn)激勵(lì)等方面建設(shè)。因此，我們?cè)谝?guī)劃、設(shè)計(jì)文化走出去的時(shí)候，應(yīng)立足實(shí)際與當(dāng)下，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)與未來，分步驟、分階段推進(jìn)。

第一，秉持“內(nèi)容為王”，傳承民族傳統(tǒng)文化，樹立精品意識(shí)，創(chuàng)造具有中國符號(hào)特色的文化內(nèi)容和表現(xiàn)形式，生產(chǎn)體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化元素且被國際市場(chǎng)認(rèn)可的文化精品。結(jié)合時(shí)尚流行文化元素，創(chuàng)造豐富多彩、喜聞樂見、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品，讓文化在創(chuàng)新中再生，走出一條有中國特色的文化發(fā)展道路。比如中國首部長(zhǎng)篇3D武俠動(dòng)畫《秦時(shí)明月》系列產(chǎn)品，從最初的系列動(dòng)畫連續(xù)劇衍生出CG電影、電子游戲產(chǎn)品、小說、漫畫、真人電視劇等上下游產(chǎn)品，將中國傳統(tǒng)文化與動(dòng)漫數(shù)字技術(shù)結(jié)合，利用新媒體等手段在世界范圍傳播。故事圍繞秦滅六國及西楚滅秦展開，根據(jù)當(dāng)時(shí)的諸子百家虛構(gòu)了動(dòng)畫人物與事件。動(dòng)畫產(chǎn)品通過細(xì)致的手繪與精準(zhǔn)的動(dòng)作捕捉完成的畫面、震撼的卡通渲染技術(shù)與中國古典式音樂的完美造勢(shì)，使整個(gè)作品充滿了中國武俠精神與諸子百家之風(fēng)流。從2007年“秦時(shí)明月”動(dòng)畫產(chǎn)品面世以來，其新媒體點(diǎn)擊數(shù)突破20億次，堪稱中國最具影響力的原創(chuàng)動(dòng)畫品牌之一。其動(dòng)畫產(chǎn)品更被翻譯成7種語言版本進(jìn)行海外銷售，發(fā)行至美國、加拿大、法國等37個(gè)國家和地區(qū)，囊括亞洲電視節(jié)3D最佳推薦影片獎(jiǎng)（2012）、美國AUTODESK最佳作品（2010）、法國戛納電視節(jié)亞洲展映會(huì)最佳作品（2011）等獎(jiǎng)項(xiàng)，并在北美建立了負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)的玄機(jī)官網(wǎng)。

還應(yīng)樹立“大營銷”的觀念，建立強(qiáng)有力的營銷機(jī)構(gòu)，將自己優(yōu)厚的文化資源優(yōu)勢(shì)更合理地開發(fā)利用，從“別人經(jīng)營自己”轉(zhuǎn)向“自己經(jīng)營自己，自己經(jīng)營別人”。進(jìn)一步弘揚(yáng)優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，充分利用“文化遺產(chǎn)日”和民族傳統(tǒng)節(jié)目，完善鼓勵(lì)民族藝術(shù)發(fā)展的政策措施、建立健全文化遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化資源的挖掘、整理、保護(hù)和利用，積極推進(jìn)相關(guān)傳統(tǒng)文化藝術(shù)教育工程，創(chuàng)造具有我國符號(hào)特色的文化外貿(mào)產(chǎn)品。推動(dòng)傳統(tǒng)技藝項(xiàng)目生產(chǎn)制作方式保護(hù)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，發(fā)展傳統(tǒng)工藝制品市場(chǎng)。

除文化內(nèi)涵外，文化產(chǎn)品在技術(shù)表現(xiàn)手法上，要與國際市場(chǎng)接軌，讓文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)相結(jié)合，為打造文化精品提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。利用新媒體技術(shù)做好文化傳播。實(shí)施文化精品帶動(dòng)戰(zhàn)略，鼓勵(lì)文化企業(yè)走原創(chuàng)路線、精品路線，按照世界各地的消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣，量身定做具有中華文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。

第二，樹立從單純“文化交流”理念到“占有國際文化市場(chǎng)份額”的市場(chǎng)導(dǎo)向性文化走出去競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。現(xiàn)階段，基于中國特殊國情，實(shí)施文化走出去戰(zhàn)略必然要重視政府的主導(dǎo)作用。從國外文化傳播經(jīng)驗(yàn)看，文化對(duì)其他國家的影響是靠市場(chǎng)的力量實(shí)現(xiàn)的，而且主要是通過市場(chǎng)主體實(shí)現(xiàn)的，如美國的時(shí)代華納、新聞集團(tuán)、好萊塢、百老匯、迪斯尼等大型企業(yè)集團(tuán)和企業(yè)集群。我國文化走出去也可以以市場(chǎng)為導(dǎo)向，科學(xué)選擇目標(biāo)市場(chǎng)，降低文化折扣度?？梢越梃b國外發(fā)達(dá)城市文化輸出經(jīng)驗(yàn)，政府負(fù)責(zé)管理和扶持，鼓勵(lì)自由經(jīng)營、公平競(jìng)爭(zhēng)，由市場(chǎng)去評(píng)判文化走出去的產(chǎn)品優(yōu)劣。積極探索用產(chǎn)業(yè)、商業(yè)的形式推動(dòng)文化走出去，通過參股、收購、合資乃至上市的方式在海外融資，以資本運(yùn)營帶動(dòng)產(chǎn)品出口，實(shí)現(xiàn)與國際對(duì)接，實(shí)現(xiàn)高附加值貿(mào)易努力，在國際上形成強(qiáng)大的文化競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

第三，實(shí)施人才培養(yǎng)工程，加大外向型專門人才培養(yǎng)力度，形成支持文化走出去智力資源供給機(jī)制。“人”是文化發(fā)展的根本動(dòng)力與源泉。目前，我國文化走出去需要懂跨國經(jīng)營管理和國際市場(chǎng)營銷、擅長(zhǎng)涉外項(xiàng)目策劃與文化經(jīng)紀(jì)及資本運(yùn)作的經(jīng)營管理人才；需要熟悉國際慣例和規(guī)則、擅長(zhǎng)媒介市場(chǎng)運(yùn)作、具有戰(zhàn)略思維的外向型經(jīng)營人才；需要具有開拓能力、創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力，能夠管理跨國大型文化企業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營管理人才。針對(duì)人才需求狀況，在新時(shí)期的文化發(fā)展中，應(yīng)做好兩方面的人才培養(yǎng)。一方面，穩(wěn)定現(xiàn)有的文化人才隊(duì)伍，加強(qiáng)在職培訓(xùn)，健全表彰我國文化領(lǐng)域涌現(xiàn)出的杰出代表人物和先進(jìn)模范人物的機(jī)制。另一方面，加快后備人才培養(yǎng)，通過與高校等教育機(jī)構(gòu)的合作辦學(xué)，支持高校引進(jìn)國際標(biāo)準(zhǔn)的辦學(xué)理念和科學(xué)技術(shù)，培養(yǎng)國際高端文化人才。注重創(chuàng)意、創(chuàng)新技能培養(yǎng)。密切跟蹤吸收國際先進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)自主研發(fā)。在組織管理、資金扶持、生產(chǎn)經(jīng)營等方面加強(qiáng)機(jī)制建設(shè)，通過制定獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和措施，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等政策為各類外向型研究人才在文化領(lǐng)域的發(fā)展提供保障。

第四，積極開展城市對(duì)外文化交流活動(dòng)，發(fā)揮多元載體的文化傳播作用。利用春節(jié)、國慶日、建交日等重要節(jié)日、紀(jì)念日，組織舉辦高水平文化交流活動(dòng)，增進(jìn)世界對(duì)中國的了解。我國文化企業(yè)可以選擇資質(zhì)、信譽(yù)良好的國外演出商合作經(jīng)營，在合作中學(xué)習(xí)，在合作中運(yùn)用，這是實(shí)現(xiàn)“走出去”的最直接、最有效的捷徑。加強(qiáng)我國駐外機(jī)構(gòu)對(duì)中國文化產(chǎn)品的宣傳推介力度，大力宣揚(yáng)我國優(yōu)秀文化產(chǎn)品。借助國外著名的電影節(jié)、電視節(jié)、藝術(shù)節(jié)、書展、博覽會(huì)等平臺(tái)，積極推介我國文化產(chǎn)品和服務(wù)，加快海外文化中心建設(shè)，加強(qiáng)海外文化陣地建設(shè)。

第五，增強(qiáng)問題意識(shí)，加強(qiáng)文化走出去戰(zhàn)略理論和政策研究，做好頂層設(shè)計(jì)。從滿足國內(nèi)文化服務(wù)需求到文化走出去，乃是當(dāng)下中國在推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮過程中應(yīng)有的問題意識(shí)，需要深入研究文化走出去戰(zhàn)略的要素選擇及有關(guān)模式。制定出我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的基本政策，根據(jù)不斷變化的國際市場(chǎng)需求和環(huán)境，不斷研究新情況，解決新問題，并及時(shí)、準(zhǔn)確地發(fā)布國際市場(chǎng)對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的最新需求，以指導(dǎo)我國文化產(chǎn)業(yè)有針對(duì)性地實(shí)施“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略。深入分析當(dāng)今世界文化消費(fèi)市場(chǎng)的總體心理趨勢(shì)、消費(fèi)習(xí)慣及文化特點(diǎn)，充分考慮國外受眾的欣賞習(xí)慣、審美情趣和消費(fèi)心理。深入研究世界各國，特別是漢語言文化圈國家和地區(qū)，歐、美、澳洲華人居住的主要城市，以及近年來與我國聯(lián)系密切的各個(gè)國家和地區(qū)的市場(chǎng)導(dǎo)向，努力打造適銷對(duì)路的項(xiàng)目和產(chǎn)品。