網絡文藝在轉型融合中創新發展

　　為適應社會網絡化數字化的大趨勢，我們需要大力加強網絡陣地建設，以改革創新精神推進傳統文藝與網絡文藝的融合發展。

　　網絡文藝發展的現狀與趨勢

　　網絡文藝的范圍非常廣泛，網絡技術的應用不僅可以在網絡上生產、存儲、傳播和欣賞幾乎所有傳統的文藝樣式和作品，如文學、音樂、動漫、影視等，而且還創造出了依托網絡空間存在的全新的文藝樣式，如網絡游戲等。隨著網絡的普及，網絡文藝以其海量的作品、經濟便捷的使用、新穎的視聽感受和開放互動，在短短的時間內就煥發出強大的生命力和影響力，重塑了文藝的版圖，并開始改變文藝發展的方式和方向。

　　首先，從網民數量及其網絡使用行為來看，網絡已成為人們特別是青年人文藝欣賞和消費的主要形式。中國互聯網絡信息中心發布的報告顯示，截至2014年6月底，中國網民規模達到6.32億，網民人均周上網時長達25.9小時。在網民的上網消費中，網絡文藝消費則是重點內容，從2014年百度十大搜索熱詞排行榜來看，有4部網絡小說排名靠前，與人們常用的淘寶、QQ、微信等社交和購物平臺同列。有報告顯示，網絡音樂使用率為77.2%，使用人數達4.87億；網絡視頻使用率為69.4%，人數達4.39億；網絡游戲使用率為58.2%，人數為3.68億；網絡文學使用率為45.8%，人數為2.89億。目前大部分高票房電影影院觀影人次一般為1000-2000萬之間，但同樣的電影在網絡上的點擊普遍超過5000萬以上。2013年網絡劇《萬萬沒想到》累計播放量則達2億人次。網易云閱讀發布報告顯示，當前移動閱讀的用戶規模已達到2.42億，2014年這2億多用戶電子書總閱讀量已經超過14億冊，高出中國人閱讀平均數。

　　其次，從網絡文藝生產者的數量和結構來看，網絡平臺已經成為文藝生產的主要陣地。傳統文藝的作者往往是少數文化水平較高的文藝群體，作品經過出版社、報社、電臺、電視臺等權威渠道的把關才能傳播。而網絡則是一個開放共享的平臺，除了各類商業資本致力于網絡文藝作品的生產和傳播外，網絡也給了每個網民以平等發表自己作品的機會，可以說每個人都擁有了自己的出版社、電視臺和舞臺。網絡文藝的生產者在數量上變得不可估量，僅注冊簽約的網絡文學作者就達250多萬，還有大量個人網頁、數億博客與微信，他們的出現在結構上打破了傳統的精英為主的模式，廣大的草根網民能夠輕而易舉的發揮個體的智慧和才能，一展風采甚至成為明星。

　　第三，從網絡文藝的作品形態和數量來看，網絡已成為文化產業發展的主要陣地。由于寬帶網絡、云存儲、大數據等互聯網技術的發展，網絡空間的傳播力越來越突破了限制。僅百度索引的網頁信息就相當于60,000多個中國國家圖書館的藏書量。海量的消費者、海量的創作者必然帶來海量的作品。如文學網站的日更新達1.5億字，音樂網站的曲庫有上千萬首曲目，視頻網站愛奇藝全站目前約有視頻160余萬條，涵蓋20個頻道，音樂內容約8萬余條，游戲視頻4萬余條。一款APP“內涵段子”目前所有作品約130萬篇，其中短文章類作品50萬篇，圖片類作品80萬篇。

　　第四，網絡文藝管理體制基本建立。十多年來國家和有關部門出臺了《互聯網信息服務管理辦法》《信息網絡傳播權保護條例》《互聯網文化管理暫行規定》《互聯網出版管理暫行規定》《互聯網視聽節目服務管理規定》《網絡游戲管理暫行辦法》等法規和一系列規范性文件，范圍全面涵蓋了網絡文化的各領域，內容包括了從事經營活動主體準入、內容管理、市場秩序等各方面，建立了專門的管理執法機構以及行業協會，較好的維護了網絡文化的健康快速發展。在管理比較滯后的網絡文學領域，2014年國家開展“掃黃打非”專項行動，一批充斥色情淫穢內容的網站被關閉或整頓，之后國家新聞出版廣電總局制定《關于推動網絡文學健康發展的指導意見》，有扶持有要求，細化了網絡文學的制度規范。

　　第五，網上網下融合發展已成為大趨勢。網絡空間和現實空間交叉融合在文藝領域十分搶眼。各種媒介的界限被打破，一個內容多種載體，現場演唱會也可以同時在網絡付費觀看，電影和動漫可以開發成網絡游戲，網絡游戲可以改編成影視劇、舞臺劇和出版圖書，還可以打造主題樂園。當前網絡小說更是成為影視劇、游戲、舞臺劇創意的重要來源，版權交易費用不斷上漲。2014年《人民文學》開發了“醒客”閱讀APP并首次推出了網絡文學作品專號，一些文學網站對作者提出了更高要求，不少文聯組織提出建設網上文聯的口號。截至2014年底，共114部網絡小說被購買影視版權，90部計劃拍成電視劇，24部拍成電影。如由同名網絡小說改編、在江蘇衛視和優酷熱播的電視劇《何以笙簫默》，收視率高同時網絡點播量也刷新紀錄，單日網絡播放量達到2.82億。以網絡企業為主體的并購十分活躍，騰訊百度阿里等公司大舉投資傳統文化產業，正在成為新型電影公司、電視臺、出版社和演出公司。即使消費傳統文藝，如買紙質書看演出看電影，現在也多是在網絡獲知信息、支付甚至訂座，然后在網上發表評論。一句話，網絡無處不在成了事物的基本特征，而這也意味著在不遠的未來，所謂網上網下的區分將失去意義，因為一切都將離不開網絡。

　　正確認識網絡文藝的特點與問題

　　網絡文藝發展時間不長，但與傳統文藝相比已呈現出鮮明的特征，下面從受眾感受、市場意識、價值取向幾個方面對網絡文藝和傳統文藝進行比較分析。

　　(一)技術創新與受眾感受

　　網絡帶給受眾的新感受有兩個最突出，一是超越以往媒體的視聽享受，網絡有著文字圖片和音視頻等豐富多彩的多媒體手段，與傳統載體相比，它突破了媒介容量的有限性、時空限制以及傳播的單向性，極大地豐富了文藝的表現形式和內容，大大增強了文藝帶給讀者或觀眾的視聽感受和吸引力，使審美活動更多成為視覺文化。二是參與互動，網絡不僅使創作生產傳播與欣賞一體化、及時化、互動化，也使得無數欣賞者之間發生互動，使文藝活動社交化，并且還把單純的欣賞者變成了創作的參與者和內容的提供者，在網絡游戲中沒有玩家的參與游戲就不能進行。網民通過跟帖、“彈幕”、微博等方式“吐槽”表達感受評論作品；另一方面以付費方式對作品進行市場評價，如在網上看小說，讀者可以免費閱讀部分章節，繼續閱讀則按照用戶等級不同收費，并以網絡貨幣支付，“粉絲”還可以通過“打賞”犒勞作者，作者根據讀者反饋和意見進行大數據分析，獲取素材與靈感，調整創作思路以達到市場認可。這都是傳統媒體缺失或無法比擬的。

　　(二)資本力量與市場意識

　　我國網絡文藝的主體從一開始就是民營企業，從投資到經營管理市場化程度高，上市公司還建立了規范的現代企業制度。同時國家實行寬松的政策，在資金特別是風險投資的推動下，新技術和優秀人才高效結合，使企業及其員工充滿創業創新活力，網絡文藝的產業規模迅速擴大，數十家以網絡文藝為主要業態或收入的網絡公司在國內外上市。2013年我國網絡游戲市場規模為819億元，網絡音樂市場規模為74億元，網絡文學市場規模達46.3億元，網絡視聽產業總產值378.4億元。網絡文化產業初步形成了以網絡游戲、網絡動漫、網絡文學、網絡視頻、網絡音樂和表演等為主的產業發展格局，成為新的經濟增長點。

　　(三)把關機制與價值傾向

　　網絡空間的開放性給文藝發展提供了一個去中心化的、多元化的平臺，這種多元化沖擊著傳統格局下主流文化的主導地位。在網絡文藝領域，產品的數量、產業規模和產品的質量以及生命力往往不成正比。當前網絡文藝在總體上呈現出娛樂化、平面化、低俗化的傾向。在各類網絡應用中，除了信息搜索和溝通外，娛樂是網民最喜歡的文化消費。2013年全國消費者購買圖書報刊等出版物支出(757.6億元)還比不上花在網絡游戲上的錢多(819億元)。一些宣傳錯誤價值觀念的文藝作品廣泛傳播，消費主義、拜金主義和享樂主義文化盛行，機械化生產和快餐式消費滿足著也麻木著民眾的審美味蕾。網絡上流行的惡搞文化、屌絲文化、酷文化等各類青年亞文化消解著主流文化的正當性，這種情緒化傾向在價值觀念上有著虛無、偏激甚至頹廢的特征。網絡空間中的色情、暴力、低俗文化比傳統媒體更加難以防范，對網民尤其是青少年的價值觀及其對社會的道德認知等都帶來惡劣的影響。在商業利益追求主導的市場中，傳統經典文藝作品在網絡空間被邊緣化。多樣化的渠道、海量的作品、迅捷的傳播速度給監管工作帶來了挑戰。數量眾多的網民，企業可以通過網站、貼吧、論壇、個人主頁、微博、微信朋友圈、QQ群、APP等各種渠道上傳海量的作品，讓政府管理部門傳統的管理思路和方法無能為力。究其原因，由于發展時間短，制度不健全、管理不到位，一方面是網絡的釋放功能大開，人人都有麥克風，網民素質千差萬別，但把關責任虛置；另一方面是傳統主流隊伍在網絡上缺位不發聲，有時甚至出現一邊倒的情形。但根本原因還是整個社會的核心價值觀教育不力。

　　加強網絡文藝建設的思路與建議

　　互聯網技術革命在某種程度上說也是一場生產力革命，使人們的生產生活以及社會各方面發生了巨大變革，我們只能適應和利用，文藝也不例外。按照中央確立的“積極利用、科學發展、依法管理、確保安全”的互聯網方針，結合文藝發展實際，網絡文藝建設應當注意以下幾個方面。

　　(一)從以人民為中心的創作導向出發，以建設的姿態打造網絡文藝陣地。

　　人民在哪里，文藝創作就應當在哪里；人民的需求在哪里，文藝服務就應當跟進到哪里。當前網絡已經成為影響多數網民尤其是年輕網民的主要文藝陣地，表明人民在網絡，文藝的未來在網絡。有實力才有影響力，沒有建設就無從發揮影響力。前幾年微博興起時，個人微博紅火，主流媒體缺位，導致生態失衡內容失控，傳統媒體與新興媒體兩個輿論場各說各話。經過幾年大力建設和整頓，主流媒體和政務微博大舉入住，打通了兩個輿論場，現在已成為新興媒體中最主要的信息源，起到重要的引領和主導作用。傳統文藝領域有著豐富優秀的人才資源，但不少人對網絡文藝重視不夠，存在看不上或者看不懂的心理，這需要傳統文藝工作者放下身段，還需要學習應用新技術新手段，更重要的是培育提高網絡文藝隊伍的素質與水平，這關系到網絡文藝的未來。必須轉變觀念與時俱進，將網絡文藝陣地建設作為貫徹落實基本文藝方針的舉措，將其提高到主流文化和民族精神建設的高度上來，策劃和推出重點網絡文藝工程和品牌文藝活動，加強和各類亞文化的對話，用傳統文藝深邃的人文和美學思想以及精湛的藝術表現來引導提升網絡文藝，使主流文化通過主流渠道傳遞給主流人群，提高主流文化和價值觀念在網絡領域的影響力。

　　(二)以融合為路徑，在取長補短中創新發展文藝新形態。

　　文藝創作生產傳播高度依賴于技術手段，近代以來印刷和電子技術的出現，對文學、電影和電視劇發展起到了不可替代的作用，而網絡技術數字技術正對印刷與電子技術帶來顛覆性更替。如何趨利避害創新發展，這是包括文藝在內整個媒體內容行業面臨的重大轉折。2014年中央發布《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，明確了媒體發展的方向與路徑，指出推動媒體融合發展要強化互聯網思維，堅持正確方向和輿論導向、堅持統籌協調、堅持創新發展、堅持一體化發展、堅持先進技術為支撐，要將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合。從另一方面來說，無論新老媒體，相互排斥都是行不通的，都需要在相互借鑒和交融中進步，但融合的方向和主導力量是網絡。在政策推動下，一批新型綜合現代傳媒集團正在崛起，成為文化建設的主力軍。

　　(三)充分發揮市場力量的積極作用，加強對商業網站的引領和管理。 

　　在網絡文藝的蓬勃發展中，以商業網站為代表的市場力量起到了主導性的作用，但是在商業利益的驅使下，網絡文藝產業的氛圍一直比較浮躁，追求短期經濟效益、產品內容良莠不齊、同質化現象比較嚴重，甚至一些商家利用低俗內容和炒作方式來吸引網民，網絡文藝有些細分產業的盈利模式不清晰。對于這種狀況，需要健全文化產業鏈和相關配套體系，鼓勵商業網站進行技術和商業模式創新，借鑒傳統文藝單位嚴格的內部審核等把關人制度，建立網絡企業自我把關機制。支持傳統文藝單位與網絡企業以混合所有制等形式結盟轉型，使商業網站資金、人才與市場優勢和傳統文藝單位的資源優勢、品質追求和社會擔當相結合。

　　(四)大力培育網上文藝批評隊伍，打造良性互動的網絡文藝生態。

　　文藝批評是引導文藝創作多出精品、提高文化和審美內涵、引領文藝風尚的重要力量。以往文藝界和批評界對網絡文藝關注較少，或者對于網絡文藝現象難以下手，心有余而力不足，導致缺少嚴肅的網絡文藝研究和批評成果，少量的研究成果也往往發表于傳統媒體，在網絡上沒有影響力。一些商家為了利益沒有底線地進行宣傳炒作，加上網民的評論數量巨大泥沙俱下，使網絡文藝輿論處于放任自流的狀態。對此，必須以中青年為主，培養一支忠實于社會主義核心價值觀，又能很好的掌握網絡話語權的文藝批評隊伍和意見領袖，不是站在岸上指點江山，而是投身中流激揚文字，廣泛利用微博微信等新媒體新技術，線上線下相結合，深入開展網絡文藝理論研究，廣泛進行網絡文藝評論，贏得網絡文藝創作和消費者的認同，打造良性互動的網絡文藝輿論生態。

　　(五)完善網絡文藝法律法規，規范網絡文藝市場秩序。

　　雖然網絡文藝的法規制度已經有了基本框架，但依然不能適應網絡文藝的獨特性和快速發展，需要進一步修訂完善，并細化落實。網絡文藝具有內容海量、易變易藏等特點，傳統文藝管理的方法，如政府為主事前為主和手工操作，在網絡上顯得事倍功半甚至無能為力。對網絡空間的管理需要開放性思維，依靠技術管控，依靠網民自律和社會監督。2013年文化部出臺《網絡文化經營單位內容自審管理辦法》，要求網絡文化經營單位設立專門的內容管理部門，配備審核工作人員，明確內容審核工作職責、標準、流程及責任追究辦法，對擬提供的文化產品及服務的內容進行事先審核。文化部門則搭建技術平臺，提供培訓教材，培訓審查人員，并對執行情況進行督查和處罰。

　　(六)積極推動公共文化服務數字化網絡化，拓展網絡文藝發展新空間。

　　數字化網絡化是整體推進過程，也包括公共文化服務。它由政府主導，多方提供服務，滿足公民基本文化需求，與文化市場提供的多樣化個性化服務相互補充。最近中央印發《關于加快構建現代公共文化服務體系的意見》提出，提高網絡文化產品和服務供給能力，促進優秀傳統文化瑰寶和當代文化精品網絡傳播，加快推進公共文化服務數字化建設，統籌實施全國文化信息資源共享、數字圖書館博物館建設、直播衛星廣播電視公共服務、農村數字電影放映、數字農家書屋、城鄉電子閱報屏建設等項目，在基層實現共建共享，提高資源供給能力，開發特色數字文化產品。這些措施可以免費或者低廉的價格便捷的方式給公民提供健康優質的文化服務，從而為網絡文藝的發展提供穩定的動力和廣闊空間。